作者：七佰

2023年，手機市場持續(xù)低迷。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度,中國智能手機市場出貨量約6,544萬臺,同比下降11.8%，延續(xù)了2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%。

(資料圖片)

然而在此背景下，小米集團則依舊保持韌性增長。

2023年5月24日，小米集團財報顯示，小米2023年第一季度實現(xiàn)總收入人民幣595億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤人民幣32億元，同比增長13.1%，環(huán)比增長121.3%。

由此可見，在新經(jīng)營周期下，小米集團的“規(guī)模與利潤并重”策略已經(jīng)初見成效。

小米Q1財報：戰(zhàn)略先行 小米集團實現(xiàn)規(guī)模與利潤雙增長

受全球宏觀經(jīng)濟影響，消費電子行業(yè)需求不振，主要手機廠商都面臨較大的去庫存壓力。2023年第一季度，小米繼續(xù)圍繞“規(guī)模與利潤并重”的新經(jīng)營策略，穩(wěn)健經(jīng)營。

財報顯示，小米一季度整體存貨金額為426億元，同比下降超24%，環(huán)比下降超15%，實現(xiàn)連續(xù)三個季度下降，為近九個季度以來最低水位。

2023年第一季度，小米持續(xù)深化手機×AIoT戰(zhàn)略。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，一季度小米全球智能手機出貨量排名保持第三，市占率為11.3%。與此同時，全球MIUI月活躍用戶規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。2023年3月，全球MIUI月活躍用戶數(shù)達到5.95億，同比增長12.4%。截至2023年3月31日，小米AIoT平臺已連接的IoT設(shè)備（不包括智能手機、平板及筆記本計算機）數(shù)增至6.18億，同比增長29.2%。

分版塊來看，2023年第一季度，小米智能手機業(yè)務實現(xiàn)收入為人民幣350億元，全球智能手機出貨量為3040萬部；IoT與生活消費產(chǎn)品實現(xiàn)收入為人民幣168億元，其中一季度小米IoT與生活消費產(chǎn)品毛利率達到15.7%；互聯(lián)網(wǎng)服務收入為人民幣70億元，互聯(lián)網(wǎng)服務毛利率達到72.3%。

此外，在研發(fā)方面，小米一季度研發(fā)支出同比增長17.7%，達到人民幣41億元，預計2023年總研發(fā)投入將超人民幣200億元。截至2023年3月31日，小米研發(fā)人員占比已超50%，達到16458人。

2023年，全球智能手機市場持續(xù)承壓，不過小米依靠手機高端化戰(zhàn)略，依然交出了一份出色的答卷，市場份額進一步增長。一季報顯示，小米在國內(nèi)4000-5000元價位段安卓市場份額增至24.1%，帶動國內(nèi)智能手機ASP創(chuàng)下歷史新高。

小米集團CFO林世偉表示：“未來小米將保持定力，繼續(xù)貫徹“規(guī)模與利潤并重”的經(jīng)營理念，重視盈利的有效性，同時持續(xù)增加研發(fā)投入，提升長期競爭力?！?/p>

近兩年，全球手機行業(yè)處于持續(xù)下滑階段。據(jù)IDC報告，2022年全球智能手機出貨量下降了11.3%，是10年來的最低水平。不少廠商因此“斷臂求生”，一些品牌甚至退出手機行業(yè)。

面對巨變的市場環(huán)境，2023年2月9日，小米集團董事長雷軍首次提出，小米將開啟“規(guī)模與利潤并重”的新經(jīng)營策略。

彼時人們開始懷疑，一向以規(guī)模取勝的小米是不是走不動了？

然而，當2023年一季報發(fā)出后，“規(guī)模與利潤并重”的經(jīng)營策略已經(jīng)成手機行業(yè)的熱詞。在行業(yè)環(huán)境尚未明顯改善，消費需求依舊低迷的大環(huán)境下，小米表現(xiàn)出逆勢增長的景象，充分表明了其經(jīng)營的前瞻性及有效性。高盛、瑞信等一眾知名國際投行紛紛為小米給出積極預期。

小米高端持續(xù)進化，帶動毛利率創(chuàng)下歷史新高

一季度，小米除了業(yè)績的同步大增、庫存連續(xù)三個季度下降之外，其毛利率也創(chuàng)造了歷史新高。

據(jù)小米集團發(fā)布的2023年一季度業(yè)績報告顯示，小米一季度整體毛利率創(chuàng)下歷史新高，達到19.5%，盈利能力大幅改善。

小米集團CFO林世偉表示：“毛利率的改善，一是因為業(yè)務運營策略上，高端保價增量，實現(xiàn)了效益提升；二是原材料價格下降優(yōu)化了成本結(jié)構(gòu)；此外庫存減值及匯率因素對毛利率的影響改善。就2023年整體來說，毛利率呈現(xiàn)樂觀預期，一是小米逐步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高毛利的產(chǎn)品，再加上內(nèi)部精細化運營，這些都能有效穩(wěn)定毛利水平。”

2023年一季度，全球經(jīng)濟依然面臨著衰退風險，中國經(jīng)濟復蘇依然處于早期，各行業(yè)恢復態(tài)勢并不均衡，表現(xiàn)出服務業(yè)恢復速度快于工業(yè)，大企業(yè)景氣度的修復好于中小企業(yè)的態(tài)勢。

面對國內(nèi)外市場雙重壓力，小米抗住了壓力，圍繞著集團高端化戰(zhàn)略，在“規(guī)模與利潤并重”新經(jīng)營策略的前瞻指引下，走出一條可持續(xù)性的新增長邏輯。

據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，歐洲智能手機市場年同比下降23%至3800萬部，季度總銷量為2012年第二季度以來的最低水平。在2022年第一季度歐洲智能手機銷量低迷的背景下，小米是唯一一家錄得年同比增長的主要廠商。

在全球智能手機市場，小米也以3040萬部的出貨量捍衛(wèi)了其第三名的位置。

值得注意的是，自去年二季度開始，智能手機行業(yè)面對需求疲軟開始加速去庫存進程，不過由于高通脹、美聯(lián)儲加息、新冠疫情、俄烏戰(zhàn)爭等因素導致需求萎靡，因此一來多來庫存去化進程緩慢。

不過，小米在穩(wěn)定全球智能手機市場份額的同時，其庫存水平在一季度也創(chuàng)造了近九個季度以來的最低值。

新經(jīng)營策略的有效實施，令小米依然保持著平穩(wěn)、健康、可持續(xù)的運營運營質(zhì)量。

而在智能手機業(yè)務線以外，小米在IoT與生活消費產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務及至智能電動汽車方面都取得了不俗的成績。

一方面持續(xù)推進「手機×AIoT」戰(zhàn)略，另一方面在歷經(jīng)對線下渠道的加速布局和擴展，小米進入到新零售的下一個經(jīng)營階段。2023年，小米將新零售的運營戰(zhàn)略定為“商店整合年”。

此外，在眾多消費管的造車業(yè)務上，小米集團總裁盧偉冰表示：“造車進展順利，目前在時間進度上符合或略超預期?！?/p>

一季報顯示，米含智能電動汽車等創(chuàng)新業(yè)務費用約為11億元。

就市場關(guān)注的芯片布局一事，小米集團總裁盧偉冰表示：“小米充分認識到芯片投資的復雜性和長期性，會遵循芯片行業(yè)發(fā)展規(guī)律，堅定不移長期投入，做好持久戰(zhàn)準備?！?/p>

目前小米已推出了圖像處理芯片澎湃C1C2、充電芯片澎湃P1和電池管理芯片G1。

盡管面對復雜多變的外部環(huán)境,但小米依托高端化戰(zhàn)略，在“規(guī)模與利潤并重”新經(jīng)營

策略下，其盈利能力還將進一步提升，經(jīng)營的持續(xù)性也在一季報中得到了良好的驗證。

跨過周期之后，小米集團的未來發(fā)展值得期待。

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