5月,數(shù)字人的“熱點(diǎn)榜”上一共有三件大事:AI孫燕姿爆火,券商分析師“AI分身”走紅,虛擬歌姬洛天依和因浪姐而走紅的日本歌手美依禮芽的夢幻聯(lián)動。
(資料圖片)
在不起眼的地方,還發(fā)生了兩件“小事”。5月16日,小冰公司宣布啟動“GPT克隆人計(jì)劃”,官宣的前一天,有著A股“直播電商第一股”之稱的遙望科技與小冰公司開展了合作,目的是為了“推動虛擬人等AI產(chǎn)品在直播行業(yè)的持續(xù)開發(fā)和廣泛應(yīng)用”。
這幾件事串聯(lián)起了數(shù)字人億萬分身背后龐大的商業(yè)江湖——從虛擬偶像到帶貨直播,面對諸多細(xì)分領(lǐng)域的廣闊前景,大廠跑馬圈地,“名利雙收”,小廠雨后春筍,用直售和代理織出細(xì)密的銷售網(wǎng)。即便是個(gè)人,也能利用技術(shù)的“信息差”,做起教程的生意。
“克隆”主播,8000元入門
最短只需3分鐘的數(shù)據(jù),就可以打造源于本人性格、技能、聲音、外貌的AI克隆人,小冰公司的“GPT克隆人計(jì)劃”一經(jīng)推出,便引起了一番熱議。5月22日,遙望科技董事長兼總經(jīng)理謝如棟剛剛回應(yīng),“將盡早讓技術(shù)成熟的虛擬人主播們在平臺上和大家見面”。
在直播電商賽道,遙望科技一直顯得有些特殊。更名于“女鞋第一股”星期六,轉(zhuǎn)型于移動互聯(lián)網(wǎng),最終以直播帶貨為主業(yè),成功拿下“直播電商第一股”的稱號。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年遙望科技核心增長業(yè)務(wù)直播電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)GMV 150億,同比增長約50%。
遙望科技可能是直播行業(yè)里的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。隨著元宇宙概念而風(fēng)靡的數(shù)字人,在ChatGPT爆火后,迎來了又一波增長點(diǎn)。聲智科技數(shù)智人產(chǎn)品副總裁黃赟賀稱,制作一個(gè)兼具形象和聲音的AI數(shù)字分身的成本因制作方式、技術(shù)難度等因素而異,一般來說,成本可能會在幾千元到幾百萬元之間。
各種社交平臺上,數(shù)字人業(yè)務(wù)推廣的內(nèi)容并不罕見。北京商報(bào)記者從多位AI數(shù)字人服務(wù)商處了解到,數(shù)字人服務(wù)通常有兩種,分別為制作特定形象的數(shù)字人和使用服務(wù)商提供的系統(tǒng)內(nèi)置數(shù)字人。
前者大多達(dá)成了市場“統(tǒng)一價(jià)”8000元,有些服務(wù)商則需要在此基礎(chǔ)上按月多加相應(yīng)的運(yùn)營費(fèi)。后者則通常采取按月的方式,根據(jù)質(zhì)量的不同,價(jià)格從每月幾百元到幾千元不等,在諸多商家的系統(tǒng)中,北京商報(bào)記者咨詢到的最低“月租”為399元,最高“月租”為5500元,由于形象通用,這種模式也會導(dǎo)致自己的數(shù)字人在市場上趨同。
一家數(shù)字人企業(yè)的創(chuàng)始人向北京商報(bào)記者介紹稱,制作特定形象的數(shù)字主播需要獲得被“克隆”人的授權(quán),還要有相應(yīng)的視頻讓系統(tǒng)學(xué)習(xí)。此后在平臺輸入語音或者文字,數(shù)字人就會自動進(jìn)行口型對應(yīng)。
該創(chuàng)始人介紹,數(shù)字主播背后涉及到的有文本轉(zhuǎn)語音的TTS技術(shù),以及人工智能對話的自然語言處理NLP技術(shù)等,“不過每家公司接入的大模型都不同,有的是自己研發(fā)的,有的是用的別人的”。
另一家數(shù)字人服務(wù)商向北京商報(bào)記者提到,他所在的公司去年才開始做數(shù)字人,業(yè)務(wù)爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)則在今年年初。公司大約有20多個(gè)員工用自己的個(gè)人賬號推廣業(yè)務(wù),有時(shí)候一個(gè)人一天最多能接到七八十通咨詢電話,算上代理隊(duì)伍大約能夠達(dá)到300人。
代理似乎也已成為數(shù)字人生意發(fā)展壯大的一個(gè)模式。北京商報(bào)記者向某服務(wù)商了解數(shù)字人定制業(yè)務(wù)的前一天,該公司剛剛完成了對北京海淀地區(qū)合伙人的招募,“預(yù)計(jì)很快就會開始經(jīng)營”。
據(jù)悉,該企業(yè)將全國各地劃分為5個(gè)等級,根據(jù)等級的不同收取10萬-15萬元不等的加盟費(fèi),目前所有具體的業(yè)務(wù)已經(jīng)交給合伙人,只能通過相應(yīng)地區(qū)合伙人進(jìn)行辦理。價(jià)格上直接購買企業(yè)的數(shù)字人一年費(fèi)用為2.28萬元,定制特定形象的數(shù)字人則需要再加4000元。
打包教程,低至5元
擁有一個(gè)數(shù)字人,還有更低成本的“玩法”。在一些電商平臺上,集合了零基礎(chǔ)、無人直播帶貨、AI數(shù)字人虛擬主播教程、自動合成視頻工具等關(guān)鍵詞的商品,通常只有幾元錢。
北京商報(bào)記者以5元的價(jià)格買到了一份上述視頻合集。其中的教程文檔顯示,需要安裝并激活I(lǐng)DM下載工具,確保瀏覽器已啟用IDM擴(kuò)展后,打開數(shù)字人制作網(wǎng)站。記者打開對方的鏈接,顯示為騰訊智影的會員邀請頁面。
登錄后顯示,用戶獲得了“尊貴智影高級會員”,為期三天,且有視頻轉(zhuǎn)換時(shí)長限制,大約為10分鐘。
隨教程一起打包的,還有賬號搭建及櫥窗申請、如何尋找爆款素材并上架商品、數(shù)字人爆款視頻制作等視頻。這些內(nèi)容集合在一個(gè)叫作“數(shù)字人無人直播訓(xùn)練營”的文件夾中。
教程顯示,按照“數(shù)字人播報(bào)”“選擇人物”“選擇文本驅(qū)動,開始制作”“生成預(yù)覽”“下載該視頻”的順序,一個(gè)完整的數(shù)字人片段就生成了。北京商報(bào)記者以一段177字左右的文本進(jìn)行嘗試,合成視頻長38秒,用時(shí)大約5分鐘。
教程特別提示,“制作時(shí)一次輸入的字越少越好,字多了慢、卡,可以分多次,一次少些”。
事實(shí)上,類似的課程早在ChatGPT走紅后便已經(jīng)出現(xiàn)在各類平臺上,專業(yè)的課程網(wǎng)站、短視頻課程網(wǎng)站以及各類社交媒體皆在其中。有些網(wǎng)站只需購買單獨(dú)的課程,售價(jià)幾百到上千元不等,有些則采用會員制,年費(fèi)百元左右。
近期有媒體報(bào)道稱,一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)利用AIGC割韭菜,“學(xué)費(fèi)一天1萬”令人咋舌。國研新經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長朱克力分析稱,在區(qū)塊鏈、元宇宙、ChatGPT大火時(shí)做培訓(xùn)課、出書的,可能都是同一撥人。或許是這些領(lǐng)域的發(fā)展速度快,市場需求大,因此有很多人都想分一杯羹。但這也可能導(dǎo)致一些不良商家利用熱門話題來進(jìn)行營銷,而且這些商家可能會采用一些欺騙手段來獲取不當(dāng)利益。
但凡涉及些技術(shù)、運(yùn)營方面的內(nèi)容,培訓(xùn)就很容易成為掙“快錢”的買賣。圍繞著直播帶貨,不久前,一位本地生活服務(wù)商還為北京商報(bào)記者推薦了一套本地生活培訓(xùn)課,內(nèi)容涵蓋直播、探店、短視頻拍攝剪輯、引流等內(nèi)容。
其中為期7天的培訓(xùn)課售價(jià)9800元,三天的課程需要980元?!拔覀円捕际窃诠窘粚W(xué)費(fèi)學(xué)的,要想學(xué)透建議報(bào)名7天的課程”,目前,該工作人員自己也已經(jīng)做起了品牌孵化、商家團(tuán)單推廣、直播團(tuán)單銷售等生意。
分身,分出了什么
2020年末,財(cái)經(jīng)大V吳曉波曾做過一個(gè)預(yù)測,每家公司可能都需要一個(gè)直播間。兩年后,當(dāng)吳曉波站在2022年底預(yù)測2023年的時(shí)候,他做出了一些改變:2023年每家公司可能都需要一個(gè)數(shù)字人。
一切似乎都在朝著這個(gè)預(yù)言的方向演進(jìn)。從廣義范圍來講,AI孫燕姿、AI券商分析師、虛擬偶像、數(shù)字分身等都屬于數(shù)字人的范疇。如今2023年尚未過半,數(shù)字人便已經(jīng)在多個(gè)具體的領(lǐng)域引爆了話題。
當(dāng)AI孫燕姿在音樂圈“大殺四方”的時(shí)候,金融圈也因一位數(shù)字券商分析師而成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。5月12日,招商證券傳媒首席分析師、TMT大組聯(lián)席組長顧佳的AI數(shù)字分身正式曝光。據(jù)悉,顧佳的億萬分身可以同時(shí)出現(xiàn)在路演現(xiàn)場、新聞發(fā)布會、研報(bào)解讀、分析師電話會等任何客戶需要的地方。
陳帆(化名)是一家數(shù)字人源頭工廠的員工,5月19日,他在自己的朋友圈曬出了一張合同照片,配文顯示,他們的代理商剛剛成交了某券商的客戶。
不久前,美依禮芽也于B站開啟了浪姐后的全網(wǎng)直播首秀,洛天依作為驚喜嘉賓空降直播間。有人感慨,走紅11年,虛擬偶像的頂流依然還是洛天依。
有數(shù)據(jù)顯示,2022年,中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1億元和120.8億元,預(yù)計(jì)2025年將分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元,呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。2020年中國虛擬偶像市場規(guī)模超645.6億元,預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到3334.7億元。
黃赟賀認(rèn)為,當(dāng)前虛擬人產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展,出現(xiàn)更逼真的虛擬偶像、虛擬直播主播等。隨著計(jì)算機(jī)視覺、語音合成等技術(shù)的進(jìn)步,數(shù)字分身成為可能。它可以通過捕捉真人的面部表情、語音、動作等來形成真人的“數(shù)字化分身”,真正造就了數(shù)字分身的火爆。
黃赟賀提到,數(shù)字人的應(yīng)用場景廣泛,包括客服、電商、健康服務(wù)、教育等行業(yè)領(lǐng)域,可以幫助企業(yè)降本增效,成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一種有效方式。
但她也提到,數(shù)字人大規(guī)模商用還是處在一個(gè)探索階段,可以借助大型語言模型,如ChatGPT、AzeroGPT的能力,通過AI技術(shù)提升數(shù)字人的智能性和交互性,讓數(shù)字人更懂行業(yè)更懂場景,能有效提升行業(yè)的服務(wù)能效,能提升落地場景內(nèi)用戶的交互體驗(yàn)。
除了AI翻唱和AI直播,數(shù)字人應(yīng)用也在一些商用場景探索,比如AI外呼數(shù)字人以擬人化語音效果及多輪次流暢交互的效果可有效提升觸達(dá)用戶的交流體驗(yàn),在樓宇里的AI電梯,數(shù)字人可以實(shí)現(xiàn)語音呼梯、廣告推廣、樓層冠名、困梯救援等功能,在文旅景區(qū)里AI數(shù)字人可以進(jìn)行游線推薦、景點(diǎn)講解,成為游客的專屬“游伴”等。
去年9月,北京商報(bào)記者曾現(xiàn)場體驗(yàn)過聲智科技的AI數(shù)字人智能外呼反欺詐系統(tǒng),很難想象一口標(biāo)準(zhǔn)的京腔和靈活的對答竟出自數(shù)字人。據(jù)介紹,聲智科技依托AzeroGPT壹元模型及聲學(xué)感知特色技術(shù),為北京及全國多地公安反詐工作提供AI智能外呼解決方案,致力于為反詐工作作出貢獻(xiàn)。
搶灘數(shù)字人市場
在這些形形色色的人物和故事中,數(shù)字人商家的圖譜也逐漸清晰。騰訊智影是頭部玩家的代表,今年3月底,騰訊正式發(fā)布全新的AI智能創(chuàng)作助手“騰訊智影”,推出了智影數(shù)字人、文本配音、文章轉(zhuǎn)視頻等AI創(chuàng)作工具。
去年,百度就將AI技術(shù)和直播結(jié)合了起來,推出了數(shù)字人直播平臺“曦靈”,集數(shù)字人生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、業(yè)務(wù)配置服務(wù)為一體,為各行業(yè)提供虛擬主持人、虛擬員工、虛擬偶像、品牌代言人的創(chuàng)建與運(yùn)營服務(wù)。
大廠之外,一些垂直領(lǐng)域的企業(yè)也獲得了巨大的生長空間。不少數(shù)字人服務(wù)商在給北京商報(bào)記者介紹產(chǎn)品的時(shí)候,通常會把硅基智能拉出來做一番比較。
公開資料顯示,成立于2017年的硅基智能是一家專注于數(shù)字人產(chǎn)品研發(fā)的人工智能企業(yè),截至2020年12月的C輪融資,硅基智能已經(jīng)獲得9輪融資。從去年開始硅基智能大舉推動數(shù)字人商業(yè)化落地,線上進(jìn)軍電商直播帶貨、線下覆蓋本地生活場景,勢頭迅猛。
硅基智能創(chuàng)始人司馬華鵬曾放言,到2025年,公司將為全球貢獻(xiàn)1億“硅基勞動力”。艾媒咨詢的統(tǒng)計(jì)顯示,2022年一年,虛擬主播(數(shù)字人)企業(yè)注冊增加數(shù)高達(dá)948家,增速達(dá)68%。
企業(yè)蜂擁而入,數(shù)字人會是一本萬利的生意嗎?當(dāng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期的時(shí)候,這個(gè)問題或許還不好下一個(gè)準(zhǔn)確的判斷。
以直播行業(yè)為例,有數(shù)字人服務(wù)商直言,AI主播與真人呈現(xiàn)出的效果還是有一定差異的,不可能完全替代,但勝在價(jià)格低,可以24小時(shí)直播,即便是質(zhì)量上有劣勢,也可以通過數(shù)量去彌補(bǔ)。
這樣的“數(shù)字人?!睉?zhàn)術(shù),也帶來了直播質(zhì)量的疑問。調(diào)皮電商創(chuàng)始人馮華魁認(rèn)為,在電商領(lǐng)域,數(shù)字人直播的意義其實(shí)并不大。最開始出于新鮮感,可能會獲得一定的關(guān)注度,但時(shí)間久了,這種機(jī)械式的話術(shù)還是非常容易被識別出來的,長遠(yuǎn)來看商業(yè)價(jià)值并不大。
值得一提的是,因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量較低、互動性差,無人直播以及一些非實(shí)時(shí)直播的錄播內(nèi)容一直是抖音、快手等平臺的重點(diǎn)關(guān)注對象,輕則限流,重則封號。
對此,有數(shù)字人服務(wù)商坦言,數(shù)字人直播依然會面臨封號的問題,可以用多設(shè)置話術(shù)進(jìn)行解決,即便被封,也可以換一個(gè)賬號另起爐灶,“要知道平臺對新號新主播也是有助流計(jì)劃的”。
抖音方面給北京商報(bào)記者發(fā)來過一條關(guān)于虛擬主播的平臺公約暨倡議,其中提到虛擬主播需要提前報(bào)備,虛擬主播形象和內(nèi)容需要前置備案,直播應(yīng)當(dāng)具有顯著標(biāo)識,內(nèi)容同樣也需遵守社區(qū)規(guī)范,包括不得傳播虛假信息或故意捏造事件博取流量等。
司馬華鵬也曾直面過這個(gè)問題,強(qiáng)調(diào)他們的產(chǎn)品并非“無人直播”,而是“無真人直播”。在他看來,無論買來做什么,數(shù)字人只能節(jié)省直播團(tuán)隊(duì)費(fèi)用、設(shè)備費(fèi)用,不意味著可以對直播運(yùn)營撒手不管。(記者 楊月涵)
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