雖然巖石股份凈利潤和現(xiàn)金流數(shù)據并不樂觀,卻毫不吝嗇的投入了大筆資金用于營銷。去年營銷費用高達4.5億元,同比上年度的1.4億元猛增222.48%,幾乎占了當期營收的四成。
文/每日財報 南黎
【資料圖】
2023年,白酒行業(yè)進入疫后復蘇通道。浙商、華泰等多家券商指出,2023年白酒有望迎來基本面改善和周期向上。但實際情況是強分化,酒企之間的位次競爭愈發(fā)加劇。
以上海貴酒(證券簡稱,巖石股份)為例。這家依靠大股東收購酒企,2018年才跨界進入醬酒領域的公司來說,在短暫經歷了營收大幅度增長后,2022年營收增速下降,凈利潤更是大降四成。
《每日財報》注意到,上海貴酒高舉高打,去年營銷費用高達4.5億元,同比上年度的1.4億元猛增222.48%,幾乎占了當期營收的四成。但是對于一個基本功尚未練好的酒企來說,如此高營銷是否真的能贏來好口碑呢?
喜歡“改頭換面”
巖石股份(600696)可能是A股中最讓人迷惑的公司,歷史上曾經多次蹭熱點變更公司名稱,被投資者譽為“更名王”,直到現(xiàn)在,其證券簡稱是巖石股份,然而其公司全稱又叫上海貴酒股份有限公司。由于其多個商標存在侵權糾紛,監(jiān)管部門遲遲未核準其證券簡稱變更。
據悉,自1993年上市以來,巖石股份先后使用福建豪盛、利嘉股份、多倫股份、匹凸匹等作為公司名稱,主營業(yè)務也輪番變換,涉及各個時期的熱門賽道,諸如房地產、礦產、互聯(lián)網、金融。
從互聯(lián)網到金融……堪稱“追風少年”、協(xié)同性卻大多無從判斷。這一系列操作,使得現(xiàn)在的巖石股份(上海貴酒)被不少投資者戲稱為A股“更名王”,并對其始終懷有一種“資本玩票”的投資質疑。讓人不禁疑問:如此戰(zhàn)略搖擺,是機動靈活還是朝三暮四?到底主業(yè)是啥、能堅持多久?
如今,這家公司開始涉足白酒。從匹凸匹到巖石股份,再到上海貴酒,他們一在延續(xù)著換殼故事,這一次進軍白酒業(yè),會不會又是一場收割式投機呢?他們的白酒棋局還能堅持長時間呢?
白酒妖股or “裸泳者”?
幾度易主之后,巖石股份在2018年將公司主營業(yè)務鎖定在了酒類行業(yè)。
2018年年初,巖石股份控股股東上海存碩實業(yè)收購了貴州仁懷市酒坊酒業(yè)有限公司,后成立了貴釀酒業(yè)有限公司。同年12月,巖石股份又收購了白酒銷售線上平臺貴州貴酒云電子商務有限公司85%股權,以此切入白酒銷售行業(yè)。
巖石股份進入酒類行業(yè)正值“醬酒熱”的節(jié)點,但從收購標的來看,多是附加值很低的企業(yè),并且喜歡通過控股股東或關聯(lián)交易進行內部資源整合。這說明巖石股份是一家資本化思維的企業(yè),和眾多白酒企業(yè)的實業(yè)經營態(tài)度迥異。
根據《每日財報》的統(tǒng)計,巖石股份(上海貴酒)正式涉足酒水行業(yè)的時間僅兩年多,業(yè)績初始增速十分亮眼。初來乍到的上海貴酒,2021年營收約6.03億元,同比增長656.81%,凈利潤約6192.8萬元,同比增長671.99%。
“股神”巴菲特曾說過,只有在潮水退去時,你才會知道誰一直在裸泳。到了2022年上半年,上海貴酒營收4.97億元,同比增長118.84%,凈利3659.84萬元,同比僅增長5.08%,出現(xiàn)了增收不增利情況。
到了下半年,上海貴酒增收不增利的情況進一步加劇。2022年全年,上海貴酒營收10.9億元,同比增長80.9%,但歸屬凈利潤3724.4萬元,同比下滑39.86%。
面對經營困境,上海貴酒想要成為醬酒頭部品牌,還有很多困難需要克服。
白酒“基本功”還未練扎實
對于半路出家的上海貴酒來說,白酒“基本功”是其當前最為欠缺的短板。
一是產能層面。在白酒業(yè)內:5000噸是醬酒企業(yè)“生存門檻”,2萬噸是“主流醬酒企業(yè)”進入門檻,5萬噸是“一線醬酒企業(yè)”門檻。上海貴酒的醬酒產能主要來自貴州高醬酒業(yè)公司,規(guī)劃產能為1500噸,實際產能為1600噸,現(xiàn)正推進年產3000噸技改擴產工作。
這就意味著公司距離生存門檻,還有一大段距離要追趕。正因為自身產量受限,上海貴酒還要靠外購基酒或者貼牌生產,以滿足市場需求。2022年,巖石股份醬酒生產量為678.8千升,同比下滑16.3%,而其銷量1733.8千升,結合庫存計算,2022年外采量達1202千升,占比高達八成。濃香酒及果酒則全部依靠外采,合計超3000千升。
如此大規(guī)模的外采貼牌,上海貴酒又能否保證旗下醬酒產品的品質?這也是市場質疑的關鍵點。
二是品牌層面。如今上海貴酒與貴州貴酒就“貴”字號商標所有權,正在展開爭奪。作為白酒里的“貴州老字號”,貴州貴酒的“貴酒”品牌向來深入人心。而進軍白酒市場不過4年的巖石股份,由于經常在推出產品時使用“貴酒”字號進行宣傳,便引起了貴州貴酒的不滿。盡管2020年3月份,法院判定上海貴酒及關聯(lián)方敗訴,不能使用“貴”字,但巖石股份以案件判罰對象與上市公司無關拒絕執(zhí)行。今年2月,貴州貴酒集團再次提及訴訟,雙方商標侵權糾紛仍在審理中。
商標侵權糾紛往往要經過漫長的拉鋸戰(zhàn),上海貴酒的“身份”短時間無法通過法律來確定保護?!百F”姓之爭終究是個隱患,一旦“貴酒”名稱被禁,在這個品牌推廣投入巨資的上海貴酒,將損失慘重。
最后,上海貴酒面臨品牌高端化發(fā)展緩慢的難題。年報顯示,2022年上海貴酒的高中低端產品銷量分別為384.97千升、1348.86千升、3198.77千升,中低端產品占據了產品銷量的絕大多數(shù)。其中低端產品的銷售收入增長率為132.65%,高端產品的銷售收入增長率為89.92%,高端化的發(fā)展速度并比不上低端產品。
所以對于上海貴酒來說,證券簡稱更名、商標確權只是最簡單的一步,未來還有太多的短板需要補足。
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