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6月30日，澳優(yōu)旗下品牌海普諾凱舉行了“向中國出口奶粉突破7500萬罐”儀式，同時其通過進口奶粉品牌海外溯源直播，展示了全產(chǎn)業(yè)鏈條透明化以及質量為王市場趨勢。

據(jù)中國海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，約每10罐進口奶粉就有7罐來自歐洲。其中，荷蘭一度成為中國乳業(yè)市場主要奶粉進口國之一。此次央視的進口奶粉品牌海外溯源直播也深入歐洲乳業(yè)核心區(qū)——荷蘭。當前，高端奶粉市場競爭日趨激烈，新生代消費者不僅注重產(chǎn)品品質，而且關注品質“誕生”的過程。乳業(yè)競爭的焦點從原來的終端產(chǎn)品上溯到全產(chǎn)業(yè)鏈，做好產(chǎn)業(yè)鏈建設和質量管理已成為決勝關鍵。

作為荷蘭當?shù)刂槠?，海普諾凱從1897年在荷蘭Ommen小鎮(zhèn)誕生，是當?shù)厥准乙揽空羝麆恿ιa(chǎn)乳制品的工廠，到1938年正式開始運營專業(yè)奶粉生產(chǎn)線，成為世界上最早一批嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商之一，至今已有126年的悠久歷史。澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司執(zhí)行董事Bartle van der Meer表示：“歡迎更多中國消費者將目光投注到荷蘭乳業(yè)的嚴格生產(chǎn)過程和對品質的精益求精上?！?/p>

據(jù)申港證券的一份研報表示，90后、95后作為具備理性消費觀和全球化視野的新生代父母，在為寶寶選擇配方奶粉時，對奶粉品牌的忠誠度和奶粉價格的敏感度都較低；近一半的用戶購買過 2個及以上品牌的奶粉，而更換奶粉品牌時，價格原因僅占 11.11%，品牌、價格已經(jīng)不再是左右奶粉購買決策的核心指標。新生代父母在以嚴苛的質量標準篩選奶粉的同時，也高度關注奶粉生產(chǎn)環(huán)節(jié)、原材料來源、奶源地生態(tài)環(huán)境等綜合因素。

當前，中國市場上的奶粉品牌不僅面臨著市場收縮、消費者需求變化的壓力，同時也面臨著新國標、二次配方注冊的大考。行業(yè)專家判斷，以品質為核心的綜合實力將成為贏得競爭的關鍵，無論是國產(chǎn)奶粉還是進口奶粉，都將被毫無分別地放在聚光燈下。

本次海普諾凱1897主動迎合全產(chǎn)業(yè)鏈條透明化、質量為王市場趨勢，不僅讓品牌完成了一次與消費者的開放式交流，而且使乳業(yè)制造標準與消費者需求實現(xiàn)共振，為推動供給側的產(chǎn)業(yè)鏈標準升級提供了動力。

澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司執(zhí)行董事吳少虹表示：“以‘為人父母’之心做好產(chǎn)品，用‘追求更優(yōu)’的標準做好品質。未來，我們還要更努力、更積極地去傾聽、去研究新生代用戶的需求，讓海普諾凱1897擁有更符合寶寶成長所需的‘成長方案’?！?/p>

業(yè)內人士也表示，消費者正從單一品質追求轉向對產(chǎn)業(yè)生態(tài)的全面關注，企業(yè)的競爭觀也逐步從“品質戰(zhàn)”上升至“產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)”。乳業(yè)市場或迎來新一輪的變化。

文/北京青年報記者 張鑫

編輯/田野

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