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當(dāng)下，傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)日益飽和，增長(zhǎng)也已見(jiàn)頂，印度、東南亞等新興市場(chǎng)，成為各家手機(jī)廠商追尋的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。今年4月份，蘋(píng)果更是在印度開(kāi)設(shè)了兩家零售門(mén)店，庫(kù)克還出席了開(kāi)業(yè)儀式。

不過(guò)，在手機(jī)行業(yè)下行周期內(nèi)，即便是在新興市場(chǎng)，也避免不了下跌的趨勢(shì)，被給予厚望的印度市場(chǎng)一季度跌幅更是高達(dá)20%。日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys對(duì)外發(fā)布了今年第一季度東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，毫無(wú)意外的負(fù)增長(zhǎng)，出貨量跌至2090萬(wàn)部，21%的跌幅也超過(guò)了印度市場(chǎng)。

從報(bào)告給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，這已經(jīng)是東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)五個(gè)季度下跌。具體來(lái)看，三星以560萬(wàn)部的出貨量位列第一，下跌幅度高達(dá)20%，不過(guò)市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)了一個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到27%。

OPPO位居次席，出貨量為400萬(wàn)部。在前五名的品牌中，OPPO同比下跌最少，并且市場(chǎng)份額也從16%增長(zhǎng)到19%。小米、vivo以及realme分列第三到五位。與此同時(shí)，從東南亞五大主要市場(chǎng)來(lái)看，三星在泰國(guó)、越南以及馬來(lái)西亞依舊占據(jù)著榜首的位置，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也很明顯，在印度尼西亞也與OPPO并列第一。

一位長(zhǎng)期追蹤東南亞手機(jī)市場(chǎng)的分析師告訴鈦媒體App，三星在東南亞拓展了更多的渠道活動(dòng)，對(duì)庫(kù)存的調(diào)整也更為順利，相對(duì)來(lái)說(shuō)優(yōu)勢(shì)比較明顯。當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的勢(shì)頭也很迅猛，也對(duì)三星制造了不少壓力。

值得注意的是，雖然處于“others”陣列中，但從增速上來(lái)看，則是實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，出貨量年同比增長(zhǎng)18%。Counterpoint的報(bào)告指出，2023年第一季度，市場(chǎng)對(duì)iPhone 13和14系列的需求旺盛，印度尼西亞的iPhone出貨量也有所增長(zhǎng)。

不僅僅是在東南亞市場(chǎng)，放眼全球手機(jī)市場(chǎng)，在一季度全球前五品牌中，也是唯一實(shí)現(xiàn)出貨量正增長(zhǎng)的品牌。最新發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，第一季度來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為513.34億美元，相比之下去年同期為505.70億美元，超出分析師此前預(yù)期，依舊是最大的收入來(lái)源。

對(duì)此，上述分析師對(duì)鈦媒體App表示，東南亞智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)分層較為明顯，高端市場(chǎng)雖然出貨量占比較少，但是對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較小，基本不會(huì)影響到換機(jī)的購(gòu)買(mǎi)決策。對(duì)比之下，低端和中高端手機(jī)市場(chǎng)受到大環(huán)境影響更大，在購(gòu)買(mǎi)上會(huì)更加謹(jǐn)慎，更換手機(jī)并不是一個(gè)必須項(xiàng)。

Counterpoint報(bào)告也證明了這一點(diǎn)，越南的手機(jī)品牌廠商仍在尋求推動(dòng)低端智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)，菲律賓的低收入家庭對(duì)低端智能手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)力受限。高端（600美元（約合人民幣4200元）以上）智能手機(jī)的出貨量繼續(xù)上升，年同比增長(zhǎng)4%；中高端（201美元至600美元，約合人民幣1400元至4200元）智能手機(jī)出貨量在整個(gè)地區(qū)受影響最大。

對(duì)于今年?yáng)|南亞手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展走勢(shì)，多名分析師都給出了保守的觀點(diǎn)，認(rèn)為重回正增長(zhǎng)依舊需要較長(zhǎng)時(shí)間的等待。雖然東南亞的旅游業(yè)開(kāi)始逐步恢復(fù)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境也在向好的方向發(fā)展，但短期內(nèi)消費(fèi)意愿還是很難增長(zhǎng)，加上換機(jī)周期的延長(zhǎng)，依舊面臨不小的挑戰(zhàn)。

不過(guò)，人口的增長(zhǎng)，加上中產(chǎn)階級(jí)群體的擴(kuò)大，相比較飽和的中國(guó)市場(chǎng)，東南亞市場(chǎng)仍舊是有很大的增量空間，未來(lái)可以期待一下。Canalys預(yù)計(jì)， 2024年的情況會(huì)有所不同，與2023年相比，該地區(qū)的出貨量將增長(zhǎng)7%。

而對(duì)于小米、OPPO以及vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，逆勢(shì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，的確是有壓力。但是，在東南亞市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌更多的是專注在中端以及中高端市場(chǎng)，則是面向的高端消費(fèi)者。考慮到面對(duì)的消費(fèi)群體的差異，即便產(chǎn)品定位有交叉，但核心仍不在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)層面。

（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/杜志強(qiáng)，編輯/鐘毅）

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