在世界手機(jī)市場上，蘋果可謂是市場的帶頭大哥，然而就在最近蘋果卻傳出了收入、盈利都下滑的態(tài)勢，很多人都在問到底該怎么看蘋果的狀態(tài)，連蘋果的日子都要不好過了嗎？我們該如何分析這件事呢？

一、蘋果2023年一季度收入盈利均下滑？

(資料圖)

蘋果公司發(fā)布了截至2022年12月31日的2023財年第一季度財報。公司當(dāng)季實現(xiàn)收入1172億美元，同比下降5%；凈利潤300億美元，同比下滑12%；折合每股盈利1.88美元。這也是蘋果自2019年以來首次收入下滑。此前市場預(yù)計第一財季營收為1211.04億美元，凈利潤為309億元美元。

分類來看，當(dāng)季iPhone收入657.75億美元，同比下滑8.17%；Mac產(chǎn)品收入77.35億美元，同比下滑28.72%；可穿戴及家居類產(chǎn)品收入134.82億美元，同比下滑8.29%。而iPad成為了當(dāng)季唯一有所增長的產(chǎn)品，收入93.96億美元，同比增長29.64%。除了硬件產(chǎn)品外，當(dāng)季蘋果的服務(wù)（AppStore，Apple TV+等）收入為207.66億美元，較去年同期微增6.41%。

在電話會上，蘋果CEO蒂姆·庫克表示，公司業(yè)績受到了美元走強(qiáng)導(dǎo)致的外匯逆風(fēng)影響，影響最大的是iPhone和可穿戴及家居類產(chǎn)品。他表示，如果不受此影響，公司在其運營的絕大多數(shù)市場上的收入都能實現(xiàn)同比增長。

iPhone的供應(yīng)受限也很大程度影響了收入。庫克表示，由于供應(yīng)問題，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應(yīng)量大大低于計劃，導(dǎo)致交付時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。

二、蘋果的日子不好過了嗎？

說實在看到當(dāng)前蘋果整體業(yè)績的下滑其實是一個意料之中的事情，我們到底該如何看待并且分析蘋果當(dāng)前的業(yè)績下滑呢？

首先，從整個市場發(fā)展的角度來看，蘋果當(dāng)前的業(yè)績下滑其實是受到整個宏觀市場影響的當(dāng)前，整個電子消費市場都面臨巨大的下行壓力，這一方面是因為整個市場原先的安迪比爾定律已經(jīng)發(fā)生了密切的變化，市場的整體的消耗出現(xiàn)了一定程度的下降，反而導(dǎo)致了市場的需求嚴(yán)重不足。消費者在面對產(chǎn)能相對過剩和性能相對過剩的情況下，實際上整體換機(jī)的速度都呈現(xiàn)出一定程度的下降，從而導(dǎo)致了整個市場呈現(xiàn)出了需求不足的狀態(tài)。另一方面在消費電子市場持續(xù)下降的情況之下，消費者對于市場的需求特別是有效需求的不足，正在逐漸增加，從而導(dǎo)致整個消費市場出現(xiàn)了這樣或者那樣的問題，這些問題傳導(dǎo)到蘋果身上也變得難以解決。

其次，我們看到從供應(yīng)的角度來看，市場的供應(yīng)鏈也出現(xiàn)了這樣或者那樣的問題，當(dāng)前整個蘋果市場的供應(yīng)是相對不足的，特別是iPhone的主要生產(chǎn)都呈現(xiàn)出了供應(yīng)不足的特點，在這樣的大背景之下，即使有需求也導(dǎo)致了整體供應(yīng)的不足，所以需求和供給之間的矛盾顯得異常突出，這也是當(dāng)前整個市場呈現(xiàn)出比較大的市場下行壓力的原因所在，所以蘋果的問題實際上是一方面的供給問題和另外一方面的需求問題，兩者相互疊加所導(dǎo)致的共同結(jié)果，也是整體市場發(fā)展的一個必然。

第三，從長期市場發(fā)展的角度來說，市場其實正在呈現(xiàn)出一個不斷恢復(fù)的狀態(tài)，只要市場能夠不斷恢復(fù)，自然而然也能夠推動市場向著更好的方向發(fā)展，所以我們可以說對于蘋果來說供應(yīng)鏈的問題正在得到有效和妥善的解決，剩下的蘋果要考慮的將不僅僅是供應(yīng)，更多的則是如何能夠進(jìn)一步的刺激市場需求，的復(fù)蘇了只有需求真正實現(xiàn)復(fù)蘇才能夠推動蘋果向著更好的方向發(fā)展。所以，供應(yīng)鏈問題解決之后，需求的復(fù)蘇問題就顯得異常關(guān)鍵。如果蘋果能夠推動市場需求更好的復(fù)蘇的話，蘋果的整體業(yè)績改善也就是短時間內(nèi)可以達(dá)成的，但需求如果依然萎靡，蘋果的問題可能會更加嚴(yán)重。

關(guān)鍵詞： 整個市場 同比增長 方向發(fā)展