財(cái)聯(lián)社7月11日訊（編輯 周子意）去年埃隆·馬斯克接管社交媒體平臺(tái)推特（Twitter）后，他在推特上進(jìn)行的一系列改革并不受歡迎，導(dǎo)致推特一向引以為傲的用戶黏性優(yōu)勢(shì)也開(kāi)始搖搖欲墜。

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事實(shí)上，早在馬斯克入主之前，推特的商業(yè)模式就飽受詬病，其營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一且高度依賴廣告。馬斯克試圖去改革，只不過(guò)步伐太快也太亂了，引起了很多用戶的不滿情緒。

推特的混亂局面也引發(fā)了一大批挑戰(zhàn)者爭(zhēng)奪推特的寶座，例如Mastodon，Hive Social，Blue Sky等。最新的挑戰(zhàn)者是Meta公司，該公司上周三（7月5日）晚些時(shí)候推出的Threads。

在推特眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，Threads似乎已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，在發(fā)布不到24小時(shí)的時(shí)間內(nèi)就獲得了3000萬(wàn)用戶。

周一（7月10日），根據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)追蹤網(wǎng)站Quiver Quantitative的數(shù)據(jù)，

Threads的登錄用戶數(shù)已經(jīng)突破1億人

。

那么，Threads會(huì)一直走下去，會(huì)給推特的“棺材板”釘上最后一顆釘子嗎？事情或許沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

Threads的優(yōu)勢(shì)

Threads是Instagram旗下的社交平臺(tái)，不過(guò)它的用戶界面看起來(lái)和感覺(jué)都更像推特：下方有喜歡、轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)和引用四個(gè)按鍵；帳戶可以是公共的，也可以選擇設(shè)置成私密的。

Meta公司也將Threads定位為人們可以進(jìn)行實(shí)時(shí)、公開(kāi)對(duì)話的新空間。

Threads在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有優(yōu)勢(shì)有兩個(gè)原因：數(shù)據(jù)和規(guī)模基礎(chǔ)。

Meta旗下的應(yīng)用程序（包括Facebook、Instagram和Whatsapp）已經(jīng)擁有超過(guò)30億用戶，并且Meta還在為新賬戶的開(kāi)設(shè)提供便利。

下載這款新應(yīng)用后，現(xiàn)有的Instagram用戶可以無(wú)需注冊(cè)，直接將Instagram上的消息導(dǎo)入Threads，包括個(gè)人簡(jiǎn)介、用戶名、頭像和關(guān)注列表。

Instagram目前擁有超過(guò)10億用戶，而推特則擁有約4億用戶。也就意味著，如果Instagram的一半用戶決定使用Threads，那就已經(jīng)超過(guò)了推特的用戶數(shù)量。

在Threads公布后的不到一周時(shí)間內(nèi)，各界名人，愛(ài)彼迎、奈飛、漫威工作室、Spotify等品牌，以及CBS、Vox和Vogue等新聞媒體紛紛入駐Threads平臺(tái)。這些熱門話題讓外界對(duì)這個(gè)后來(lái)者冠以“推特殺手”的稱號(hào)。

知名投行Evercore ISI分析師Mark Mahaney估計(jì)，未來(lái)兩年，Threads的日活躍用戶將接近2億，年收入將達(dá)到580億美元左右。

Threads面臨的一些挑戰(zhàn)

盡管存在優(yōu)勢(shì)，不過(guò)Threads正面臨著現(xiàn)代市場(chǎng)的監(jiān)管挑戰(zhàn)，而這并不在早期推特的考慮范圍之內(nèi)。

出于數(shù)據(jù)監(jiān)管方面的考慮，Meta公司稱暫時(shí)不會(huì)在歐盟推出Threads。Meta公司在處理用戶數(shù)據(jù)方面與歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)產(chǎn)生沖突的次數(shù)不計(jì)其數(shù)。為了避免與監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)生糾紛，Meta選擇推遲該應(yīng)用在歐盟的發(fā)布。

此外，這款應(yīng)用的財(cái)務(wù)穩(wěn)定性也受到質(zhì)疑。隨著科技行業(yè)整體放緩，Meta公司已經(jīng)裁掉了數(shù)萬(wàn)名員工。Meta一季度凈利潤(rùn)同比下滑24%，不過(guò)公司CEO馬克·扎克伯格仍在繼續(xù)朝他的“元宇宙夢(mèng)”上投資百億美元。

至于廣告業(yè)務(wù)，目前Threads確實(shí)不顯示廣告，但扎克伯格表示，一旦平臺(tái)運(yùn)行平穩(wěn)，并“走上通往10億用戶的明確道路”，就會(huì)轉(zhuǎn)向貨幣化。

靠什么吸引用戶？

對(duì)于Threads平臺(tái)，Wedbush董事總經(jīng)理兼高級(jí)股票分析師Dan Ives分享了他對(duì)Threads平臺(tái)的看法。

他指出，“因?yàn)榕cInstagram的關(guān)系，你會(huì)繼續(xù)看到用戶的增長(zhǎng)…不過(guò)在接下來(lái)的幾個(gè)月里，用戶粘性將會(huì)顯著下降。”

Ives補(bǔ)充道，“新聞推送是Instagram式的…我只是沒(méi)有看到線程的吸引力，除了反推特和反馬斯克的運(yùn)動(dòng)。”

Ives也直言道，自己不認(rèn)為Threads是“推特殺手”，而僅僅是一個(gè)可供選擇的平臺(tái)，許多人會(huì)參與其中，“在我看來(lái)，Threads若要獲得有意義的市場(chǎng)份額將是一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)斗?！?/p>

馬斯克雖然尚未對(duì)Threads發(fā)表什么看法，不過(guò)他上周在一條推文中抨擊了Instagram，“在推特上被陌生人攻擊總要好過(guò)沉迷于Instagram上隱藏痛苦的虛假快樂(lè)之中?！?/p>

此外，分析師還指出一個(gè)問(wèn)題，這款應(yīng)用最大的弱點(diǎn)正來(lái)自于這家公司的成功之處：Meta的品牌優(yōu)勢(shì)。

盡管扎克伯格鼓勵(lì)每個(gè)用戶養(yǎng)成在Threads上發(fā)帖的習(xí)慣，不過(guò)Meta公司的影響力可能會(huì)變相勸退很多新用戶。

Tarentum咨詢公司的科技分析師Faine Greenwood指出了一個(gè)問(wèn)題，也就是當(dāng)你所有的親戚、同事、高中同學(xué)都能在社交媒體上找到你的時(shí)候，你就會(huì)覺(jué)得自己必須審查自己的言論，這一問(wèn)題尤其會(huì)發(fā)生在年輕人身上，這也就會(huì)導(dǎo)致“用戶被這個(gè)平臺(tái)拒之門外”。

她補(bǔ)充道，“他們不想在社交空間里與他們認(rèn)識(shí)的每個(gè)人打交道”。

來(lái)源：財(cái)聯(lián)社

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