5月30日,五糧液發(fā)布公告稱,公司董事會(huì)審議通過“關(guān)于開展中央廣播電視總臺(tái)‘和美好禮’品牌傳播項(xiàng)目的議案”及“關(guān)于開展第五代專賣店品牌形象升級工作的議案”兩項(xiàng)議案。
圖源|企業(yè)公告
【資料圖】
公告顯示,為進(jìn)一步展示五糧液品牌建設(shè)成果,深度傳播“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌理念,持續(xù)提升品牌影響力。經(jīng)審議,同意公司與中央廣播電視總臺(tái)在 2023 年品牌強(qiáng)國工程“強(qiáng)國品牌”項(xiàng)目、 “2024 年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”和美好禮獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴項(xiàng)目開展合作,費(fèi)用總預(yù)算 6.3 億元(含稅,不含獎(jiǎng)品費(fèi)用)。
圖源|央視
據(jù)了解,公告發(fā)布前,5月29日,中央廣播電視總臺(tái)、五糧液公司品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作簽約活動(dòng)在四川成都舉行。糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽在活動(dòng)致辭中表示,此次簽約,標(biāo)志著雙方的合作跨上新臺(tái)階、邁入新征程,必將進(jìn)一步提升五糧液品牌影響力、競爭力。接下來,五糧液將積極參與總臺(tái)2023年中秋晚會(huì)、2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等重大活動(dòng),推動(dòng)雙方合作盡快結(jié)出更多和美成果。
4月底,五糧液于發(fā)布的2022年報(bào)顯示,過去一年,五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入739.69億元,同比增長11.72%;歸母凈利潤266.91億元,同比增長14.17%。同時(shí),五糧液發(fā)布的2023年第一季度業(yè)績公告稱,一季度公司實(shí)現(xiàn)營收311.39億元,同比增長13.03%;歸母凈利潤125.42億元,同比增長15.89%。
年報(bào)顯示,2022年五糧液的銷售費(fèi)用為68.44億元,其中形象宣傳費(fèi)為12.40億元。據(jù)披露,公司公司廣告方式主要包括電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、展會(huì)等,線上 1.26 億元、線下7.55億元、電視廣告3.59億元。
此前,五糧液董事長曾從欽在2022年股東大會(huì)上表示,當(dāng)前行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了以結(jié)構(gòu)性繁榮為特征的長周期,具體表現(xiàn)為優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌的結(jié)構(gòu)性增長,核心驅(qū)動(dòng)就是高端白酒的增長。五糧液正處于宏觀向好的發(fā)展窗口期、政策加碼的戰(zhàn)略機(jī)遇期、行業(yè)集中的結(jié)構(gòu)紅利期等多重利好的“三期疊加期”,因此公司要制定綜合措施,堅(jiān)定不移地推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格向品牌價(jià)值的合理回歸,以“和美”理貫穿營銷全過程,加快健全完善和美營銷模式,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量銷售。
公告還顯示,五糧液將在全國范圍內(nèi)建設(shè)一批第五代專賣店,經(jīng)董事會(huì)審議,同意開展第五代專賣店品牌形象升級工作,兩年期費(fèi)用總預(yù)算為 2 億。
九派財(cái)經(jīng)見習(xí)記者 王芊蔚
編輯 李宛珊
【來源:九派新聞】
版權(quán)歸原作者所有,向原創(chuàng)致敬
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