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直播行業(yè)降本增效成效顯著,斗魚實(shí)現(xiàn)凈利潤2580萬元扭虧為盈|焦點(diǎn)速看
2023-05-21 20:48:17來源: 揚(yáng)子晚報(bào)

5月18日,斗魚發(fā)布了2023年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。第一季度,斗魚總營收為14.83億元,毛利潤為1.77億元,對(duì)應(yīng)毛利率為11.9%。美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,實(shí)現(xiàn)凈利潤1450萬元;非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,實(shí)現(xiàn)凈利潤2580萬元,全面扭虧為盈。同時(shí),該季度月活躍用戶為5020萬,付費(fèi)用戶450萬。

直播競(jìng)爭(zhēng)迎來新形勢(shì)


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斗魚調(diào)整運(yùn)營策略成功突圍

作為“以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容平臺(tái)”,斗魚面對(duì)不僅僅是同行的競(jìng)爭(zhēng),近年來,短視頻平臺(tái)紛紛加碼游戲/電競(jìng)內(nèi)容,并對(duì)傳統(tǒng)直播行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。在以往,各家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“護(hù)城河”明顯,雖說都想進(jìn)入對(duì)方的陣地,但大多收效甚微。

但在短視頻的沖擊下,業(yè)務(wù)邊界不斷模糊。短視頻平臺(tái)憑借流量優(yōu)勢(shì),頻頻跨界搶“蛋糕”……做電商、做本地團(tuán)購、包括做游戲直播,并都取得了一定的效果。更要命的是,如今的游戲市場(chǎng),受到了短視頻的巨大沖擊,騰訊創(chuàng)始人馬化騰都表示,“短視頻對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當(dāng)大,已經(jīng)侵蝕掉許多長視頻、游戲等產(chǎn)品的時(shí)間,不得不重視?!痹谌绱藝?yán)峻的形勢(shì)下,斗魚能扭虧為盈,并不容易。

斗魚一季度財(cái)報(bào)顯示,美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,實(shí)現(xiàn)凈利潤1450萬元;非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,實(shí)現(xiàn)凈利潤2580萬元,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下依然成功盈利。此外,目前斗魚鉆粉會(huì)員規(guī)模穩(wěn)定增長,通過迭代會(huì)員功能和升級(jí)會(huì)員權(quán)益,核心用戶付費(fèi)意愿得到了明顯提升,平臺(tái)會(huì)員續(xù)費(fèi)率多季度均保持穩(wěn)步增長。得益于游戲特定會(huì)員服務(wù)帶來的其他收入提升,斗魚2023年第一季度廣告及其他收入為1.14億元,實(shí)現(xiàn)了同比66.6%的增長。

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心

推進(jìn)建設(shè)健康可持續(xù)生態(tài)

斗魚能夠取得全面扭虧為盈的成績,得益于平臺(tái)多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。今年,斗魚對(duì)英雄聯(lián)盟LPL、S賽等核心賽事版權(quán)恢復(fù)采買,充實(shí)了核心電競(jìng)內(nèi)容的儲(chǔ)備。本季度斗魚共轉(zhuǎn)播超20場(chǎng)官方大型賽事活動(dòng),包括英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽春季賽、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季賽、和平精英職業(yè)聯(lián)賽春季賽等,滿足了廣大游戲電競(jìng)受眾的觀賽需求。

此外,由Doinb、管澤元、米勒、金貢、若風(fēng)、微笑等12 位主播帶來的賽事二路直播,更是受到英雄聯(lián)盟玩家的熱烈追捧。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),此次英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽春季賽期間,斗魚二路直播間日活是2021年斗魚直播英雄聯(lián)盟春季賽同期的近4倍,觀看時(shí)長也整體上升了200%。

自制賽事方面,斗魚第一季度推出了近80場(chǎng)自制電競(jìng)賽事,包括斗魚群英杯S2(TOC斗魚預(yù)選賽道)、2023斗魚和平精英秋名山杯S1(和平精英全國大賽合作賽道)、永劫無間“出招吧!女武神”S2、CSGO“瞄準(zhǔn)吧!女神”S3等,覆蓋官方合作賽事、主播IP賽事及大眾賽事等,與官方版權(quán)賽事共同組成了斗魚多元化的賽事內(nèi)容體系。

圍繞商業(yè)化探索,斗魚與游戲廠商緊密合作,根據(jù)用戶習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn),推出了針對(duì)不同游戲產(chǎn)品的個(gè)性化會(huì)員服務(wù),既滿足了游戲用戶對(duì)游戲內(nèi)道具的需求,也進(jìn)一步拓展了健康多元的營收渠道。第一季度,英雄聯(lián)盟手游道具小店上線了限定皮膚、平臺(tái)獨(dú)家稀有“家園衛(wèi)士”以及平臺(tái)側(cè)合作寶箱“牛氣天選魄羅寶箱”等道具,活動(dòng)期間超27%用戶首次為平臺(tái)付費(fèi)。

以上這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,都是短視頻平臺(tái)不具備,或者說短期內(nèi)不具備的優(yōu)勢(shì),是斗魚能夠扭虧為盈的根本保障。如今,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為非常重要的獲客手段,斗魚在內(nèi)容生產(chǎn)這塊,不僅有許多行業(yè)頭部主播,平臺(tái)本身也在持續(xù)產(chǎn)出。

斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰表示:“2023 年第一季度,我們繼續(xù)執(zhí)行‘以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)’的發(fā)展戰(zhàn)略,加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容建設(shè),強(qiáng)化社區(qū)互動(dòng)。本季度我們一方面調(diào)整營銷策略減少推廣獲客,另一方面適當(dāng)恢復(fù)部分核心版權(quán)賽事的采買,通過強(qiáng)化與游戲廠商的合作,打造更加互動(dòng)的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)。未來,我們將繼續(xù)以精品游戲內(nèi)容和用戶互動(dòng)為驅(qū)動(dòng)力,重視提升用戶質(zhì)量,不斷推進(jìn)建設(shè)健康可持續(xù)的游戲社區(qū)生態(tài)。在鞏固公司在國內(nèi)游戲直播行業(yè)中的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和領(lǐng)先地位的同時(shí),不斷探索新的增長點(diǎn)?!?/p>

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?姜天圣

校對(duì) 李?;?/p>

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