漲價(jià)也阻擋不了中國(guó)人對(duì)黃金的愛(ài)！一季度金條銷售創(chuàng)2019年來(lái)新高

今年以來(lái)，國(guó)際金價(jià)持續(xù)大漲，目前國(guó)內(nèi)黃金首飾每克直逼600元大關(guān)，相比去年年底的上漲幅度達(dá)25%。金價(jià)的飛漲并沒(méi)有阻礙國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。

【資料圖】

世界黃金協(xié)會(huì)日前最新發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，雖然一季度的全球金飾消費(fèi)需求表現(xiàn)較為平淡，為478噸，但一季度中國(guó)金飾消費(fèi)總量為198噸，同比增長(zhǎng)11%，環(huán)比增長(zhǎng)56%。報(bào)告顯示，中國(guó)的金條和金幣投資需求大幅增加。一季度金條和金幣銷量總計(jì)66噸，同比增長(zhǎng)34%，環(huán)比增長(zhǎng)7%，創(chuàng)下自2019年以來(lái)最強(qiáng)勁的第一季度需求。

黃金協(xié)會(huì)分析認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，重新點(diǎn)燃金飾消費(fèi)熱情，此前被壓抑的需求對(duì)一季度金飾消費(fèi)起到了促進(jìn)作用。例如，隨著疫情限制的放松，婚慶金飾需求有所提高：2023年年初至今，中國(guó)婚慶行業(yè)始終處于滿負(fù)荷運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。此外，與其他消費(fèi)品相比，消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄傾向依舊處于歷史高位，金飾的金融投資價(jià)值也繼續(xù)吸引投資者的關(guān)注。

在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的1-3月社會(huì)商品零售總額主要數(shù)據(jù)中，金銀珠寶類前三個(gè)月的零售額同比上漲13.6%，在所有商品類別中的增幅僅次于中西藥品類。3月金銀珠寶的增幅更是達(dá)到了37.4%。

記者從一些行業(yè)人士處了解到，不同于早前中國(guó)大媽搶黃金，近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)黃金珠寶的消費(fèi)主力逐漸年輕化，年輕消費(fèi)群體對(duì)金飾的接受度越來(lái)越高。

“從消費(fèi)端來(lái)說(shuō)，當(dāng)下年輕人對(duì)珠寶首飾的態(tài)度更加務(wù)實(shí)，悅己心態(tài)也進(jìn)一步加強(qiáng)。在兩種心態(tài)之下，越來(lái)越多年輕人兼具消費(fèi)者和投資者兩種身份，既追求首飾的自我佩戴與表達(dá)，又期望有一定的保值屬性乃至升值空間，這也是黃金受到青睞的原因?！?夢(mèng)金園黃金珠寶集團(tuán)副總經(jīng)理王國(guó)鑫說(shuō)道，“當(dāng)然，對(duì)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，顏值也很重要。當(dāng)下可供選擇的產(chǎn)品款式越來(lái)越多元、時(shí)尚，黃金正擺脫傳統(tǒng)老氣的刻板印象，成為年輕人的心儀之選和穿搭亮點(diǎn)?！?/p>

對(duì)于持續(xù)上漲的金價(jià)是否抑制消費(fèi)者的購(gòu)買，王國(guó)鑫表示，目前金價(jià)處在一個(gè)相對(duì)高位，并依然保持上揚(yáng)走勢(shì)，這的確會(huì)促使部分金消費(fèi)者抱持觀望態(tài)度。但他也認(rèn)為，人們對(duì)于黃金消費(fèi)的需求是一直存在的，比如中國(guó)人習(xí)慣在春節(jié)等特殊節(jié)慶假期中會(huì)購(gòu)買金飾，送親友對(duì)象、犒勞自己。此外，就像老話說(shuō)的“買漲不買跌”，近兩年來(lái)金價(jià)雖漲，卻也讓很多消費(fèi)者看中和認(rèn)可黃金的投資保值屬性和避險(xiǎn)特質(zhì)，反而選擇買入黃金產(chǎn)品。

世界黃金協(xié)會(huì)給出的預(yù)測(cè)是，二季度是金飾消費(fèi)的傳統(tǒng)淡季，金飾需求有可能受到季節(jié)性因素的影響。前幾個(gè)季度累積的需求釋放殆盡，加之本地金價(jià)處于歷史高位，都有可能影響中國(guó)市場(chǎng)的金飾需求。此外，“報(bào)復(fù)性”的旅游支出也有可能搶占消費(fèi)者的金飾預(yù)算。

“接下來(lái)的二季度是黃金需求的傳統(tǒng)淡季，但黃金實(shí)物投資需求在今年二季度的表現(xiàn)有可能超過(guò)往年同期。我們的樂(lè)觀情緒基于兩點(diǎn)因素。首先，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，可能有利于黃金的整體消費(fèi)增長(zhǎng)。其次，全球地緣政治風(fēng)險(xiǎn)仍然居高不下，投資者有可能會(huì)更加關(guān)注黃金等避險(xiǎn)資產(chǎn)，特別是在居民儲(chǔ)蓄傾向處于歷史高位、各國(guó)央行繼續(xù)購(gòu)入黃金的背景下?！鼻笆鰣?bào)告認(rèn)為。

國(guó)信證券商貿(mào)零售&美容護(hù)理行業(yè)首席分析師張峻豪表示，金價(jià)跟美聯(lián)儲(chǔ)的實(shí)際利率負(fù)相關(guān)，隨著美聯(lián)儲(chǔ)加息末期的臨近，金價(jià)或持續(xù)上行，那么短期看實(shí)物黃金投資需求會(huì)大增。但中長(zhǎng)期看，黃金飾品反而會(huì)憑借個(gè)性配飾和保值增值的雙重特性，帶動(dòng)消費(fèi)需求加速釋放。

行業(yè)對(duì)于未來(lái)的預(yù)期較樂(lè)觀。周大生（002867.SZ）日前在與機(jī)構(gòu)投資者的電話會(huì)議中表示， 2023年一季度，加盟口徑黃金銷量有22噸多，同比增長(zhǎng)近40%，也是首次實(shí)現(xiàn)單季度突破20噸。公司2023年?duì)I業(yè)收入及凈利潤(rùn)增長(zhǎng)指引是15%～25%，全年預(yù)計(jì)凈增店鋪400家，包括綜合店和經(jīng)典店。預(yù)計(jì)2023年整體店數(shù)規(guī)模會(huì)超5000家。

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