(資料圖片)
相比市場成熟但逐漸趨于飽和的歐美地區(qū),RCEP區(qū)域的化妝品產(chǎn)業(yè)國際合作對中國而言更具潛力。
據(jù)估算,RCEP覆蓋的國家和地區(qū)占據(jù)全球化妝品市場40%以上的份額。據(jù)醫(yī)保商會的統(tǒng)計,2022年,中國自RCEP其他成員國進(jìn)口的化妝品金額為92.06億美元,占中國化妝品進(jìn)口總額的41%;中國出口至RCEP其他成員國的化妝品金額為15.06億美元,占中國化妝品出口總額的26%。
為幫助國內(nèi)化妝品企業(yè)把握RCEP機(jī)遇,中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會基于資料收集、行業(yè)座談、企業(yè)調(diào)研和專家咨詢等形式,形成RCEP化妝品市場研究報告,并在2023中國化妝品國際合作論壇上發(fā)布了該報告的東盟篇。
報告指出,預(yù)計到2025年,東盟化妝品市場規(guī)模將超過3000 億美元。其中,印尼、菲律賓、泰國、越南等市場均具有高增長潛力,值得中企重點關(guān)注。
如東盟GDP總量居首的印尼,人口數(shù)量全球排名第四位,是日用品消費(fèi)大國。2022年,中國對印度尼西亞出口化妝品1.62 億美元,比2021年的8214萬美元幾乎翻了一番。印尼年輕人對天然及有機(jī)產(chǎn)品的興趣濃厚,男性化妝品市場潛力大。目前,快速增長的印尼化妝品市場尚未形成頭部品牌,市場對品牌入局的接受度較高,對中國企業(yè)來說是很好的機(jī)會。
東盟各國地處熱帶,日照充足,美白產(chǎn)品十分流行,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的身體潤膚露、面膜和脫毛產(chǎn)品的用量大。在美妝產(chǎn)品需求方面,護(hù)膚、彩妝、個人護(hù)理類產(chǎn)品具有更廣闊的增長空間,香水類商品因為空運(yùn)限制,更適合在越南等開通了陸運(yùn)的國家銷售。當(dāng)?shù)啬贻p人數(shù)量所占比重大,受全球美容趨勢的影響,對歐美風(fēng)、日韓風(fēng)產(chǎn)品的需求較大。
數(shù)據(jù)顯示,2022 年,中國對東盟出口化妝品9.2億美元,約占中國化妝品出口總額的16.1%。其中,出口額最大的美容護(hù)膚品達(dá)3.67億美元,同比大幅增長82.8%;其他個人護(hù)理品以3.35億美元的出口額位居次席,實現(xiàn)翻番增長;頭發(fā)護(hù)理出口額為1億美元,同比增長26.8%;口腔護(hù)理類產(chǎn)品出口額為9221 萬美元,同比增長62.3%;香水類出口額1890萬美元,同比增長70.9%。
報告指出,東盟各國的語言、文化、風(fēng)俗、貨幣、宗教信仰多元,出海企業(yè)要闖過文化關(guān)、產(chǎn)品關(guān)、渠道關(guān)、營銷關(guān),要準(zhǔn)確理解和把握目標(biāo)市場的文化特異性,關(guān)注目標(biāo)市場趨勢并貼合用戶習(xí)慣進(jìn)行產(chǎn)品定位及精準(zhǔn)選品。且東盟正處于流量紅利期,企業(yè)要利用好跨境電商渠道和“先享后付(BNPL)”等當(dāng)?shù)匦屡d的新零售模式拓展市場。
東盟市場的消費(fèi)水平不高,對平價低價商品的需求較大。但報告同時提醒企業(yè),在關(guān)注性價比之外,亦要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)投入,挖掘細(xì)分賽道和市場空白點,以產(chǎn)品力和品牌力在同質(zhì)化競爭中實現(xiàn)突圍。(記者 湯 莉)
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