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每日速遞：奢侈品吸引力驟降，國貨在京東唯品會崛起

2023-04-18 20:38:51來源： 科技商說

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外媒研究中國年輕人的消費觀，但是結(jié)果讓他們有些失望。最近，美媒引援了波士頓咨詢集團的一篇研報，發(fā)現(xiàn)中國未來1年計劃減少奢侈品消費的人數(shù)，比計劃增加的人數(shù)多3%。特別是以Z世代為代表的中國年輕一代，他們對奢侈品消費不如老一輩狂熱。

無獨有偶，此前路透社也刊文稱，中國年輕人開始省錢，這對奢侈品牌是個問題。還說中國的中產(chǎn)階層一直在推動奢侈品消費，但是如今在很多人看來，奢侈品不再是身份地位的象征，這種本就不合理的意義有些過時了。

的確，在過去3年的沉淀之后，越來越多人看清了消費的本質(zhì)，進口貨和奢侈品大牌，帶不來所謂的面子，兜里有錢才是內(nèi)心最大的平和。這也是為什么，現(xiàn)在很多不買奢侈品的年輕人，轉(zhuǎn)頭去入手黃金，不僅是一種悅己消費，也能當(dāng)作一種投資。

今年的數(shù)據(jù)，春節(jié)到元宵半個月期間，全國黃金消費同比增長超過18%，包括京東、唯品會等電商平臺，也出現(xiàn)了幾波黃金消費高潮。在入手黃金飾品之外，很多年輕人對國貨也非常青睞，這也是他們消費觀念趨于務(wù)實的真實寫照。

你可能很難想象，安踏的營收已經(jīng)超過耐克中國和阿迪中國，做到了國內(nèi)運動服飾第一。一位00后男同事就是安踏的鐵粉，他不是覺得耐克和阿迪不好，只是認為安踏的性價比更高。和阿迪耐克差不多的品質(zhì)、設(shè)計，但是往往安踏鞋子的價格要便宜一半。

包括美妝消費，如今在年輕人圈子里，最吃香的也不再是日韓或者歐美大牌，而是國產(chǎn)美妝。唯品會數(shù)據(jù)披露，年輕消費者關(guān)注“性價比”“平替”等關(guān)鍵詞，2022年是國產(chǎn)美妝的市場大年，平臺上美妝品類整體銷量增長58.8%，溪木源、逐本、谷雨、酵色等國產(chǎn)銷量翻倍。

對于當(dāng)下年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變，其實奢侈品大牌們也很慌，表現(xiàn)出對中國市場的重視。今年以來，多家奢侈品巨頭的高管訪華，意大利普拉達的CEO 3月中旬來了武漢，緊接著法國歐萊雅CEO又去了上海，3月底古馳背后的大老板又現(xiàn)身北京參會。

作為全球最具規(guī)模和潛力的消費市場，沒有哪家跨國巨頭舍得中國這塊大蛋糕。外媒研究中國年輕人的消費觀，或者一些國產(chǎn)崛起的表現(xiàn)，應(yīng)該引起這些奢侈品大牌的重視，他們在中國躺著賺錢的時代，很可能一去不復(fù)返了。

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