3月2日晚間，嗶哩嗶哩（下簡稱B站）在港交所公告，2022年第四季度的凈營業(yè)額總額達人民幣61億元，較2021年同期增加6%。2022年凈營業(yè)額總額達人民幣219億元，2021年則為人民幣194億元。

南都灣財社記者梳理發(fā)現(xiàn)，B站2022年第四季度的凈虧損為人民幣15億元，較2021年同期收窄29%。2022年凈虧損為人民幣75億元，2021年則為人民幣68億元。2022年第四季度的月均活躍用戶達326.0百萬，較2021年同期增加20%；平均每月付費用戶達28.1百萬，較2021年同期增加15%。

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B站董事長兼首席執(zhí)行官 陳睿表示，第四季度毛利率進一步提升至20.3%，之所以顯著收窄虧損，是因為主動調整戰(zhàn)略以適應市場變化，專注提升公司經(jīng)營能力，持續(xù)降本增效，加速商業(yè)化進程。對于2023年，陳睿稱目標是將更加聚焦核心業(yè)務，嚴格控制成本，繼續(xù)向盈虧平衡的目標邁進。

繼續(xù)推進降本增效

為了實現(xiàn)此前立下的2024年非美國會計通用準則（Non-GAAP）盈虧平衡目標，2022年B站將“降本增效”定為該年度的關鍵詞。如在成本控制方面，2022年第四季度B站市場和銷售費用同比縮減28%，凈虧損同比收窄29%，占總營收的比例從2021年同期的30%下降至21%。

而在具體業(yè)務上，以往的主力手機游戲營收略微下降外，2022年，B站再次將提升游戲業(yè)務的地位，聚焦“自研精品、全球發(fā)行”戰(zhàn)略。據(jù)B站財報，第四季度營收為11.5億元，2022年B站手機游戲營收50億元，較2021年下降1%。不過B站也表示隨著國內(nèi)游戲版號審批逐步恢復，游戲業(yè)務發(fā)展將迎來更多機遇。2023年上半年，B站將發(fā)行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研游戲以及在國內(nèi)外發(fā)行6款代理游戲。

而其他主營業(yè)務均現(xiàn)增長態(tài)勢，其中，增值服務和廣告是B站營收增長的主要動力——根據(jù)B站財報，增值服務營收87億元，同比增長26%；廣告營收51億元，同比增長12%；電子商務及其他營收31億元，同步增長9%。用戶層面，2022年四季度，B站日均活躍用戶數(shù)9280萬，同比增長29%；月均活躍用戶數(shù)3.26億，同比增長20%，用戶日均使用時長96分鐘，用戶總使用時長同比增長51%。

其中增長幅度最大的增值服務業(yè)務在四季度中收入達23.5億元，同比增長24%，特別其中直播業(yè)務增長迅速，全年收入同比增長超30%。南都灣財社記者獲悉，這是因為2022年，B站進一步推進直播與視頻生態(tài)一體化運營，鼓勵更多UP主成為主播，以將更多用戶轉化為直播付費用戶——第四季度，月均活躍主播數(shù)同比增長70%，直播業(yè)務月均付費用戶數(shù)同比增長超40%，超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長64%。

而另一營收大戶廣告業(yè)務第四季度廣告收入達15.1億元，效果類廣告收入同比增長超50%，不過值得注意的是，這一數(shù)字對比往年有下降趨勢（2021年同期為16億元）。

對此，浙商證券發(fā)布報告稱B站廣告收入基本符合預期，同比增速趨緩主要由于去年同期高基數(shù)及4季度疫情影響持續(xù)，廣告主投放需求仍較弱。展望23年，隨著整體廣告市場需求復蘇疊加Story模式貢獻的增量廣告位，認為B站廣告業(yè)務有望實現(xiàn)較大增長彈性。因為浙商證券觀察到23年以來消費及服務業(yè)明顯恢復，根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，春節(jié)前后素材總量同比提升約25%-30%，預計23Q1B站消費、游戲等品類廣告將有所反彈。

日、月均活躍用戶大幅增長

根據(jù)財報，第四季度，B站日均活躍用戶數(shù)達9280萬，同比增長29%；月均活躍用戶數(shù)同比增長20%，達3.26億。B站日均視頻播放量達39億次，同比增長77%，其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長175%。用戶日均使用時長達96分鐘，總使用時長同比增長51%。月均互動數(shù)同比增長35%，達136億次。

從長遠來看，B站正在擴大用戶群，這可能有助于增加它的廣告和會員收費方面的收入。截至2022年第四季度B站大會員數(shù)達2140萬，環(huán)比增長近100萬。

此外，南都灣財社記者獲悉，財報中，B站對2023年全年收入進行了展望，預計在240億元至260億元人民幣之間。

根據(jù)浙商證券發(fā)布報告，展望23年，B站業(yè)績主要驅動為：廣告需求恢復下帶來的收入&毛利彈性以及降本增效帶來的虧損收窄。隨著23年B站降本增效進程將持續(xù)推進，且仍有較大空間，維持B站“買入”評級。

南方都市報（nddaily）、N視頻報道

南都·灣財社記者 孔學劭 實習生 李俊婷

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關鍵詞： 同比增長 降本增效 增值服務