年薪850萬，總經(jīng)理又辭職了

【資料圖】

近十年來，水井坊已經(jīng)換了六任總經(jīng)理。放在任何行業(yè)的上市公司中，這都極為罕見。

2月25日，水井坊發(fā)布公告稱，朱鎮(zhèn)豪辭去其擔(dān)任的水井坊董事、副董事長、總經(jīng)理、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會委員、提名委員會委員職務(wù)。

（圖源/水井坊官網(wǎng)）

同時，水井坊還公告稱，在公司聘任新的總經(jīng)理之前，由英國人Mark Anthony Edwards（艾恩華）3月1日起代為行使總經(jīng)理職責(zé)，其代行總經(jīng)理職責(zé)的期限預(yù)計約六個月，董事會將盡快完成總經(jīng)理的聘任工作。

年報顯示，水井坊董事長、董事范祥福2021年從公司獲得的稅前報酬為523.7萬元，而副董事長、董事、總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪的年薪更是高達851.3萬元。

在上市公司的總經(jīng)理乃至高管中，朱鎮(zhèn)豪實屬“白酒行業(yè)第一高薪”。

代理接任者艾恩華，是水井坊近十年來第六任總經(jīng)理，而且又是一位“洋人”總經(jīng)理。

水井坊的高層動蕩始于2010年。這一年，隨著母公司全興集團被全球知名洋酒巨頭帝亞吉歐逐步收購，水井坊迎來了一位“洋人”總經(jīng)理。從2011年帝亞吉歐正式成為水井坊的實控人，到現(xiàn)在，這十多來年，可謂鐵打的水井坊，流水的總經(jīng)理。

英國人柯明思出身于帝亞吉歐系，歷任帝亞吉歐印度洋酒業(yè)總經(jīng)理、帝亞吉歐亞洲新興市場商務(wù)總監(jiān)、帝亞吉歐（上海）洋酒有限公司法定代表人、帝亞吉歐大中華區(qū)總裁等。

但做了三年水井坊總經(jīng)理后，柯明思因“個人原因”辭職，同時，他也離開了白酒行業(yè)，“跳槽”去了洲際酒店集團出任大中華區(qū)總裁。

柯明思的繼任者是酷愛哈雷摩托的美國人大米，他也是水井坊的第二位“洋帥”。大米曾在金佰利、達能、泰森、荷蘭CSM等外資企業(yè)的中國分公司任職，還曾在云南大學(xué)擔(dān)任外教，被認(rèn)為比較了解中國文化。

然而，僅兩年半后，大米就“因個人原因”突然辭職。他給出的最終解釋是，由于和家人長期分居兩地，對他的生活造成了較大影響。

不過，水井坊時任董事長陳壽祺（英籍）2016年在股東大會上透露，大米雖然能說普通話，但是溝通上還是有一定的障礙，也看不懂中文。他直言：“我們需要一個很懂中國文化的總經(jīng)理。”

果然，大米走了之后，很快，本土職業(yè)經(jīng)理人范祥福便入蜀上任。

（圖源/視覺中國）

在去水井坊之前，58歲的范祥福已從嘉士伯退休。與前兩任總經(jīng)理一樣，范祥福也無白酒行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗，但曾在啤酒行業(yè)馳騁多年，比較熟悉本土市場。

2018年6月，范祥福又成為水井坊董事長，同時兼任總經(jīng)理。不過，僅一年后他又卸任總經(jīng)理。緊接著，又一位本土職業(yè)經(jīng)理人上任——在另一家洋酒巨頭保樂力加中國分公司任職多年的危永標(biāo)。

2020年9月，水井坊突然公告危永標(biāo)辭職，其在水井坊總經(jīng)理任上不到15個月。

此后，朱鎮(zhèn)豪代為行使水井坊總經(jīng)理職責(zé)，并于2021年7月起正式成為公司總經(jīng)理。出生于1966年的朱鎮(zhèn)豪，官方給出的辭職原因是“個人身體健康”。

業(yè)績起起伏伏，誰來拯救水井坊

關(guān)于朱鎮(zhèn)豪的辭職，白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛向市界表示，疫情之后，水井坊面臨著新的階段與形勢，需要新的改革、營銷思路與戰(zhàn)略規(guī)劃。

作為中國白酒企業(yè)中唯一一家被外資控股的上市公司，水井坊的業(yè)績長期起起伏伏。而水井坊這幾任總經(jīng)理，有一個共同特點：在水井坊工作之前，幾乎都沒有白酒行業(yè)的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

2022年，水井坊的業(yè)績也不理想。

根據(jù)業(yè)績預(yù)告，2022年，水井坊營業(yè)收入同比增長約0.9%，歸母凈利潤相比增長約1.4%，歸母扣非凈利潤同比下降約4.3%。

與上年相比，水井坊2022年的業(yè)績幾乎沒有增長。其實，自2011年水井坊的實際控制人變成帝亞吉歐以來，水井坊的業(yè)績增長一直“水土不服”。

水井坊曾在2015年宣布放棄300元以下的低端白酒，專注于中高端市場。在財報中，水井坊將產(chǎn)品分為“高檔”與“中檔”?！案邫n”主要代表品牌為水井坊品牌系列，“中檔”主要為天號陳、系列酒銷售。

從2021年來看，水井坊的營收來源主要為高檔酒，高檔酒占主營業(yè)務(wù)收入的比例約為97%。

不過，水井坊的“高檔”產(chǎn)品，并非白酒行業(yè)普遍意義上的高端產(chǎn)品。水井坊品牌系列價格很寬泛，既包含了次高端產(chǎn)品，又包含了高端產(chǎn)品，并且，重心在次高端。

蔡學(xué)飛說，水井坊的主要價格帶在300元~600元，屬于次高端價格帶。

（白酒市場次高端價格帶競爭格局 來源：中銀證券2021年11月研報）

水井坊的白酒產(chǎn)品主要有水井坊元明清、水井坊菁翠、水井坊典藏、水井坊井臺、水井坊臻釀八號、水井坊井臺珍藏（龍鳳）、水井坊鴻運、水井坊梅蘭竹菊、小水井、天號陳等。

在財報中，水井坊稱，水井坊菁翠、水井坊典藏、水井坊井臺、水井坊臻釀八號是公司核心產(chǎn)品。

白酒行業(yè)分化加劇。近些年，白酒企業(yè)都向往高端市場。水井坊也在往高端市場發(fā)力。2017年以來，水井坊動作頻頻，多款高端產(chǎn)品相繼問世，比如定價1399元的新版典藏，還有官方指導(dǎo)價比飛天茅臺還高的菁翠。

不過，從業(yè)績來看，包括次高端產(chǎn)品、高端產(chǎn)品在內(nèi)的“高檔”產(chǎn)品，在2022年并沒有帶動水井坊的業(yè)績實現(xiàn)較高增長。

此外，水井坊此前一直提到的國際化，也并不理想。

在大米任職期間，水井坊就表示，堅持雙輪驅(qū)動，國內(nèi)為主“戰(zhàn)場”，國際為輔“戰(zhàn)場”，借助帝亞吉歐成熟的國際銷售經(jīng)驗，拓展水井坊的海外消費市場。

2022年前三季度，水井坊國外市場收入為0.39億元，收入占比僅為1%左右。

有投資者在投資者互動平臺問到與此相關(guān)的問題時，水井坊稱，白酒是具有強烈中國文化屬性的產(chǎn)品，白酒消費的主市場在中國。國外有很多烈性酒品牌，他們也有長時間的品牌培育史，短時間內(nèi)改變國外消費者的口味難度非常大……

白酒出海難，是白酒行業(yè)普遍存在的難題。一瓶白酒，濃縮的是中國人的人情世故。同樣的道理，在中國，“洋人”管理白酒企業(yè)，也是一大“奇觀”。

作者 | 張向陽

編輯 | 陳芳

關(guān)鍵詞： 中國文化 高端市場 上市公司