話說，百度今天公布了去年的四季報，八姐看了看，總體看起來不錯，營收和利潤都超預(yù)期了——去年四季度好多個城市陷入停擺，收入持平已經(jīng)算是不錯的成績了，利潤的大幅改善則歸功于百度不斷地降本增效；即便是其智能云和自動駕駛的AI增長看起來放緩，但其實市場也已經(jīng)不在乎了，畢竟，百度版ChatGPT“文心一言”馬上就要來了，這才是百度近十年難遇的重大利好啊。 ???????????

好啦，不廢話了，下面咱們來詳細(xì)說說百度這個季度的財報吧。 ????

(資料圖片僅供參考)

1，百度營收依然面臨挑戰(zhàn)。 ????????????

根據(jù)財報，2022年第四季度，百度的營收為331億元，與去年同期基本持平。其中，百度核心收入為257億元人民幣（ 37.2億美元 ），同比下降1%。不過，百度的營收依然超出了市場預(yù)期。 ???

2，主要包含智能云業(yè)務(wù)的收入增長放緩。 ??????????

具體來看，第四季度，百度核心中，在線營銷收入為 182億元 ，同比下降6%，百度方面稱下降的主要原因是 中國 某些城市新冠肺炎死灰復(fù)燃。的確，去年第四季度，很多城市疫情嚴(yán)重甚至停擺，在這種環(huán)境中，百度的廣告收入僅下降個位數(shù)已經(jīng)算是不錯了。

與此同時，百度核心中的非在線營銷收入為76億元，同比增長11%。這部分業(yè)務(wù)主要包含智能云業(yè)務(wù)，以及由AI驅(qū)動的自動駕駛等業(yè)務(wù)。不過，從增長來看，這部分收入的同比增長已經(jīng)大幅放緩，不知道這是不是受疫情影響的單季表現(xiàn)。但這部分是百度增長最為亮眼的業(yè)務(wù)，增速放緩可能會令人擔(dān)憂百度收入的多元化。 ?????????????????????????????????????????????????????

3，百度大力地降本增效，利潤有所改善。

應(yīng)當(dāng)說，百度第四季度的利潤超過了市場預(yù)期，有了明顯地改善。根據(jù)財報，第四季度歸屬于百度的凈利潤（非美國通用會計準(zhǔn)則）53.71億元，同比增長32%。不過，對百度利潤改善貢獻(xiàn)最大的是愛奇藝。刨除愛奇藝外，非美國通用會計準(zhǔn)則下，百度核心的凈利潤同比增長了6%，但環(huán)比卻下降了15%。

百度利潤的改善與其大力地推行降本增效是分不開的。根據(jù)財報披露，第四季度，百度的“銷售、一般和行政費用”為 59億元， 同比下降9%；研發(fā)費用為 57億元 ，同比下降23%，主要原因是人事相關(guān)費用減少。其中，刨除愛奇藝，百度核心的銷售及管理費用下降8%，研發(fā)費用下降22%。

嗯，看來，百度去年沒有少裁人。

4，百度全面押寶類ChatGPT應(yīng)用“文心一言”。??????

其實吧，俺覺得，百度的財報好不好已經(jīng)不重要了，畢竟市場的關(guān)注點已經(jīng)集中到ChatGPT上了，大家都在猜測，百度會不會成為中國的ChatGPT，并由之出現(xiàn)新一輪的崛起。 ??????????

而借著這次財報，李彥宏也發(fā)了全員信，其實也算是了內(nèi)部動員會，簡單點來說，百度的主要業(yè)務(wù)都將與“文心一言”整合。在此之前，百度已經(jīng)使出了渾身解數(shù)，廣撒網(wǎng)，與各種市場主流、非主流的平臺、應(yīng)用展開合作，嵌入“文心一言”。 ???????????

應(yīng)當(dāng)說，這是百度在移動互聯(lián)網(wǎng)時代掉隊后，最近十年以來最重大的一次靠AI翻身的機會。畢竟，ChatGPT在中國無法落地，而百度靠多年來在AI上的all in（或者半all in）成為了最有可能成功的中國版ChatGPT。 ??

當(dāng)然，百度能不能成功成為下一波潮流的領(lǐng)頭羊，只能走著瞧了。

5，百度還宣布了50億美元的股票回購計劃。

隨著財報，百度還公布了新的股票回購計劃，根據(jù)該計劃，公司可以回購高達(dá) 50億美元的 股票，有效期至 2025年12月31日 。

其實近幾年，百度一直在回購股票，比如，從2020年至今，百度累計回購了超過30億美元的股票。 ???????????????

百度也在借此顯示管理層對百度長期發(fā)展的信心。 ??

且看百度能不能憑借“文心一言”翻身了。

ps：八姐可真不喜歡“文心一言”這個名字，嗯，我太俗了。

關(guān)鍵詞： 同比下降 同比增長 降本增效