工人日報(bào)-中工網(wǎng)記者 賴志凱 通訊員 莊蕊

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新年到來之際，北京市東城區(qū)各大商圈組織開展豐富多彩的主題促消費(fèi)活動(dòng)，醒目的海報(bào)和造型新穎的裝置格外引人注目。隨著商圈改造升級，一些商場以新的面貌亮相，更多首店入駐商圈。街邊、商場里的餐館人氣漸旺，不少餐飲企業(yè)推出促銷活動(dòng)，推動(dòng)行業(yè)加速復(fù)蘇回暖。老字號(hào)則通過線上線下同步的方式開展“老字號(hào)新國潮”活動(dòng)，將優(yōu)質(zhì)商品推薦給消費(fèi)者。

促消費(fèi)活動(dòng)豐富多彩

王府井商圈通過首發(fā)活動(dòng)，打造“國際范”，組織商場開展形式多樣的美陳及促銷活動(dòng)。東方廣場以“造夢之旅 起飛2023”為主題，舉辦數(shù)字潮玩活動(dòng)。首次發(fā)售數(shù)字藏品DUNO兔子，結(jié)合購物中心時(shí)尚標(biāo)簽元素，推出12款造型前衛(wèi)的DUNO兔子，會(huì)員顧客可獲得獨(dú)有的DUNO虛擬身份賦能卡及賦能禮包。APM落地泡泡瑪特“泡泡萌粒 造夢轟‘趴’”全國首展，POP BEAN泡泡萌粒趴姿系列產(chǎn)品在APM首次亮相，配合展出14個(gè)人氣IP、20款經(jīng)典形象，吸引年輕人前來觀展購買。王府井書店與農(nóng)業(yè)銀行聯(lián)手，開展以“京彩惠民生，新華書香行”為主題的數(shù)字人民幣“惠讀”活動(dòng)，用戶開立農(nóng)行數(shù)字人民幣錢包，可領(lǐng)取新華書店數(shù)字人民幣體驗(yàn)金。

前門大街打造具有活力的“京味兒”文化體驗(yàn)式消費(fèi)街區(qū)，以“線上+線下融合體驗(yàn)”的形式，舉辦“遇見·國潮前門”主題活動(dòng)。

“遇見·國潮前門”新春促消費(fèi)活動(dòng)主要由“本地陪逛團(tuán)·帶你逛前門”“‘惠聚前門’消費(fèi)季”“老字號(hào)商戶探寶”“國風(fēng)年貨節(jié)市集”“前門民俗文化藝術(shù)展”“沉浸式童年追憶游園”六項(xiàng)活動(dòng)組成?！氨镜嘏愎鋱F(tuán)·帶你逛前門”借助新媒體平臺(tái)流量，通過直播形式宣傳大街特色商家及歷史文化?！啊菥矍伴T’消費(fèi)季”通過發(fā)放消費(fèi)券拉動(dòng)客流增長，推出“前門48小時(shí)微度假”項(xiàng)目，將街區(qū)特色餐飲、住宿、文化體驗(yàn)項(xiàng)目串聯(lián)成度假推薦攻略?！袄献痔?hào)商戶探寶”活動(dòng)聯(lián)動(dòng)街區(qū)老字號(hào)商家，游客在街區(qū)活動(dòng)商戶可領(lǐng)取“前門記憶”手札，在各商家打卡消費(fèi)集齊印章后領(lǐng)取新春禮包。

崇文門商圈突出“潮流范”，為年輕人及周邊居民打造節(jié)日購物場景。國瑞城購物中心開展“2023 To必Better新年禮響”主題活動(dòng)，通過樂隊(duì)演出、舞獅、扔飛鏢等特色活動(dòng)加速促進(jìn)市場回暖。元旦期間，國瑞城購物中心組織“音樂嘉年華”，邀請知名樂隊(duì)、招牌主唱以及專業(yè)舞者共同打造視聽盛宴，營造高質(zhì)量消費(fèi)環(huán)境。新世界百貨舉辦“好物FUN肆購年貨節(jié)”，推出隨機(jī)盲盒——“超值蜜享盒”，加大美妝、服飾等品牌折扣力度。

東直門商圈主打時(shí)尚標(biāo)簽，迎合年輕人消費(fèi)需求，打造特色消費(fèi)場景。來福士購物中心借節(jié)日契機(jī)打造特色消費(fèi)場景，針對會(huì)員用戶開展?jié)M額抽取盲盒活動(dòng)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。銀座購物中心開展消費(fèi)滿贈(zèng)、代金券派送等活動(dòng)，推出“不可思議的旅程”活動(dòng)，增加互動(dòng)裝置供消費(fèi)者拍照打卡，商場內(nèi)Lavinia、周大福等品牌推出促銷活動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)增長。

新隆福公司策劃“了不起的中國年”主題文創(chuàng)市集活動(dòng)，與中央民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作，推出文創(chuàng)市集，開展“民大印記”文創(chuàng)印章收集活動(dòng)，配合系列文創(chuàng)產(chǎn)品展賣。

此外，針對餐飲企業(yè)復(fù)蘇加大宣傳力度，椒小廚推出到店必吃餐品，京A精釀啤酒推出歡享套餐，加大優(yōu)惠力度，SUSU·蘇蘇推出外賣服務(wù)，提升消費(fèi)便利度，Burton加大宣傳力度，推廣單板滑雪生活方式。

構(gòu)筑消費(fèi)新場景

北京電信與新世界百貨崇文店舉辦主題為“美麗新世界 惠民新消費(fèi)--東城消費(fèi)季 電信幫你省”的線上消費(fèi)券領(lǐng)取活動(dòng)，通過電信“翼支付”平臺(tái)發(fā)放20萬元消費(fèi)券，消費(fèi)者可通過平臺(tái)領(lǐng)取，在新世界百貨線下消費(fèi)核銷。該活動(dòng)瞄準(zhǔn)周邊居民和上班族消費(fèi)需求，聚焦服裝、首飾、美妝、親子、超市、餐飲等全場景，帶旺商圈“煙火氣”。

合景摩方堅(jiān)持“文化+商業(yè)”轉(zhuǎn)型升級理念，地下一層經(jīng)過前期調(diào)改和新一輪招商，以全新面貌亮相，引入主題快閃、網(wǎng)紅打卡、沉浸體驗(yàn)、連廊市集、崇文門菜市場回歸等多種可逛、可玩、可互動(dòng)的元素，吸引年輕客群，為消費(fèi)者營造全新消費(fèi)體驗(yàn)，逐步構(gòu)建崇文門商圈消費(fèi)新地標(biāo)。

王府井商圈在消費(fèi)回暖之際加快了升級步伐。王府中環(huán)近日迎來一批全新精品店，既有中國首店，也有亞洲首店，商場部分區(qū)域同步開展改造。位于王府井大街南端的新國潮購物中心，也在緊鑼密鼓地籌備中。

位于王府中環(huán)西座的中國首家Dover Street Market Beijing潮流買手店近日亮相，新店整體概念和設(shè)計(jì)由知名設(shè)計(jì)師川久保玲親自操刀，三層空間彰顯獨(dú)特美感。潮牌Supreme通過這家新店正式進(jìn)入中國市場，以“店中店”形式設(shè)立官方銷售渠道。亞洲首家完整體現(xiàn)零售全價(jià)值鏈的始祖鳥旗艦店也在王府中環(huán)開業(yè)。GUCCI全新精品店升級亮相。

此外，由新燕莎金街購物廣場升級而來的王府井喜悅購物中心正在籌備中，將打造國內(nèi)首個(gè)新國潮購物中心。即將入駐的200多個(gè)零售品牌中，首次進(jìn)入王府井商圈的品牌占比近6成，國潮屬性的零售與餐飲品牌占比超7成。

餐飲促銷回歸“煙火氣”

全區(qū)餐飲企業(yè)，特別是有代表性的餐飲街區(qū)在節(jié)日期間開展促銷活動(dòng)，營造喜慶祥和的節(jié)日氛圍，推動(dòng)行業(yè)加速復(fù)蘇。

全長1472米的簋街餐飲一條街內(nèi)，多數(shù)餐飲商戶已陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，工作人員也就緒到崗。一些餐廳甚至恢復(fù)至24小時(shí)營業(yè)，并做著應(yīng)對大客流的相應(yīng)準(zhǔn)備。

簋街商會(huì)特別聯(lián)合胡大飯館、花家怡園、御掌柜、北平三兄弟等11家知名品牌餐飲商戶，在臘八節(jié)、跨年夜、春節(jié)期間精心舉辦以“2023 Welcome 兔 GUIJIE，千元紅包等您拿”為主題的促消費(fèi)活動(dòng)?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者在上述11家餐飲商戶門店堂食消費(fèi)，即可由商家贈(zèng)予代金券“紅包”?！皥F(tuán)寵”消費(fèi)者的同時(shí)，各品牌餐飲商戶還各自準(zhǔn)備了“年貨”，加大力度促消費(fèi)。

花家怡園年夜飯預(yù)訂量有所增加，個(gè)別門店預(yù)訂比例達(dá)到30%，尤其隨著防控政策變化，消費(fèi)者預(yù)訂數(shù)量增長較快。另外，萃華樓、瑞珍厚、森隆飯莊推出惠民新菜品、網(wǎng)上套餐、線下套餐，價(jià)格低至6折，并加大優(yōu)惠活動(dòng)力度推出滿減代金券。目前，這三家老字號(hào)年夜飯預(yù)訂比例達(dá)到50%左右。便宜坊集團(tuán)旗下便宜坊、都一處、力力豆花莊、御膳飯莊、功德林、壹條龍等共計(jì)20家企業(yè)正在積極籌備相關(guān)活動(dòng)，便宜坊將推出年夜飯，功德林將推出系列套餐。麥當(dāng)勞舉辦“雞不可失食裝周”，每周推出一款優(yōu)惠?？系禄瞥龃罅啃缕飞鲜?。景福軒舉辦“國際美食匯”活動(dòng)，推出優(yōu)惠折扣。

同時(shí)，老字號(hào)企業(yè)也積極參與促消費(fèi)活動(dòng)，線上線下同步開展“老字號(hào)新國潮”等活動(dòng)，激活消費(fèi)市場。

紅橋市場舉辦第三屆“微廟會(huì)”，聯(lián)合體育館街道開展年貨市集、廟會(huì)游戲、非遺筑夢交流沙龍、非遺文化直播等主題活動(dòng)，非遺文化直播將邀請非遺大師，圍繞“非遺文化 前兔無量”暢談傳統(tǒng)文化的傳承與宣傳。

信遠(yuǎn)齋線下商超及線上淘寶、京東平臺(tái)開展節(jié)日促銷?，m瑯廠春節(jié)前舉辦“傳承時(shí)空，匠心永恒”京琺老藝人、工藝美術(shù)大師與當(dāng)代藝徒傳承展，春節(jié)期間舉辦第十屆皇家藝術(shù)廟會(huì)促消費(fèi)活動(dòng)。吳裕泰推出元旦春節(jié)促銷活動(dòng)指定茶禮折扣，超值滿贈(zèng)等。稻香村推出成品禮盒贈(zèng)定制款冰箱貼盲盒活動(dòng)，提供順豐包郵到家服務(wù)，增加消費(fèi)便利度。大北照相推出消費(fèi)滿贈(zèng)新春福字大禮包，紅都集團(tuán)也開展?jié)M贈(zèng)羊絨圍巾和訂制贈(zèng)送襯衣活動(dòng)。

關(guān)鍵詞： 購物中心 加大宣傳力度 線上線下