沃爾沃差點(diǎn)要變天了…

(相關(guān)資料圖)

▲ 欽培吉

8 月 17 日，沃爾沃突發(fā)重大人事架構(gòu)變動(dòng)，原大中華區(qū)銷售總經(jīng)理欽培吉離職，原日本地區(qū)銷售總經(jīng)理 Martin Persson 接任，跳過(guò)中國(guó)區(qū)沃爾沃中華區(qū)總裁袁小林，直接向沃爾沃瑞典總部匯報(bào)，中國(guó)區(qū)高管一度面臨被「架空」的局面。

不過(guò)，吉利迅速做出了強(qiáng)硬的應(yīng)對(duì)。8 月 21 日，沃爾沃發(fā)布最新一則公告中顯示，Martin Persson 匯報(bào)對(duì)象重新調(diào)整為袁小林。除此以外，沃爾沃還補(bǔ)充道，欽培吉將會(huì)加盟吉利汽車出任吉利汽車銷售副總經(jīng)理。

三天時(shí)間內(nèi)，圍繞權(quán)力的爭(zhēng)奪暗流涌動(dòng)，吉利最終強(qiáng)勢(shì)穩(wěn)住了大中華區(qū)的話語(yǔ)權(quán)。調(diào)整風(fēng)波結(jié)束后，沃爾沃并不希望將雙方的對(duì)抗公之于眾。

在沃爾沃溝通會(huì)上，袁小林正面回應(yīng)了這次人事變動(dòng)，吉利是沃爾沃最大的股東，不存在「中瑞雙方」的說(shuō)法，「奪權(quán)」這樣的說(shuō)法更加是無(wú)從談起。

既然沃爾沃已經(jīng)出面否認(rèn)了「奪權(quán)」博弈，那么是一方還是兩方的問(wèn)題，我們就不再逐字深究，留給各位自行判斷。

▲ 李書福

至少在明面上，吉利和沃爾沃甜蜜的姻緣還在繼續(xù)，我們不妨朝前看。在近日，沃爾沃汽車集團(tuán)宣布，首款純電豪華 MPV EM90 將會(huì)在今年的 11 月正式首發(fā)， 并同步面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)啟交付。

在這之前我們不妨先看看 EM90 的「姊妹車型」的安全表現(xiàn)，在近期一次追尾事故中，極氪 009 的右側(cè) A 柱硬生生將大貨車的尾部折彎，硬核地保護(hù)了副駕的安全。不妨?xí)诚胂?，如果是沃爾沃親自調(diào)教一臺(tái) MPV，它的安全性能能夠達(dá)到什么水平？

▲圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

吉利和沃爾沃的聯(lián)手合作，仍然在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)發(fā)揮著余熱。身處「奪權(quán)」輿論漩渦中心的沃爾沃，即將為自己的純電堡壘添上了一塊新瓦。

純電 MPV，稍顯意外的定位

沃爾沃推出純電車型，并不是一件怪事。

作為二線豪華的代表品牌，沃爾沃一直都是激進(jìn)電動(dòng)化的主張者。按照沃爾沃的理想規(guī)劃，沃爾沃希望在 2025 年實(shí)現(xiàn)純電銷量過(guò)半的目標(biāo)；到 2030 年，品牌全線產(chǎn)品將會(huì)完成純電化，屆時(shí)沃爾沃只會(huì)出售純電車型。

▲駱文襟 圖片來(lái)自：SvD

對(duì)于沃爾沃來(lái)說(shuō)，全面擁抱純電只是遲早的事。真正讓人略感意外的是，沃爾沃將下一款純電產(chǎn)品定為了 MPV。

前不久，沃爾沃在英國(guó)市場(chǎng)親手「砍」掉了自己的轎車、獵裝車車型。

在一則對(duì)外公告中，沃爾沃告知英國(guó)消費(fèi)者，沃爾沃將繼續(xù)革新產(chǎn)品矩陣，這不僅意味著全面純電化，還意味著沃爾沃將追求全新的電動(dòng)技術(shù)和平臺(tái)。因此，沃爾沃決定停售英國(guó)市場(chǎng)的 S60、V60 以及 V90 車型，考慮到歐洲市場(chǎng)對(duì)電動(dòng) SUV 需求激增，沃爾沃今后將會(huì)專注于 SUV 車型的交付。

沃爾沃的決策不無(wú)道理，回顧官方發(fā)布的 2023 年上半年全球銷量數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)，沃爾沃的 SUV 銷量幾乎比轎車、旅行車車型的銷量高出了 70%。

另外，Volvo 在今年似乎還特意營(yíng)造了「小即是大」的理念。在預(yù)熱首款純電緊湊型 SUV EX30 的時(shí)候，沃爾沃別有用心地發(fā)布了一張「反差感」十足的海報(bào)。從天而降的大手與 EX30 形成強(qiáng)烈的對(duì)比，著重突出了這款純電 SUV 的小巧靈活。

Thinking small is one of our biggest ideas.

沃爾沃在 EX30 的新聞稿中這樣寫道。EX30 似乎代表著品牌適應(yīng)城市化的又一款里程碑產(chǎn)品，專注城市化 SUV 的沃爾沃，看起來(lái)不太像是會(huì)推出 MPV 這種大家伙的車企。

▲Volvo EX30 海報(bào)

不過(guò)，讓人感到稍微意外的是，最終 Volvo 計(jì)劃在今年面向中國(guó)市場(chǎng)推出首款純電 MPV——EM90。據(jù)渠道消息猜測(cè)，這款豪華純電 MPV 將會(huì)主要供應(yīng)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，多少是有些「專供」的味道。

安全，沃爾沃 MPV 的培土

中國(guó)的 MPV 市場(chǎng)并不大。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年國(guó)內(nèi)乘用車總銷量約為 952.4 萬(wàn)臺(tái)，而 MPV 車型的總銷量為 52.4 萬(wàn)臺(tái)，做個(gè)簡(jiǎn)單的換算，MPV 的市場(chǎng)份額僅占有整體汽車市場(chǎng)的 5.5%，是一個(gè)極小體量的細(xì)分市場(chǎng)。

「麻雀雖小，五臟俱全。」

用這句話形容國(guó)內(nèi) MPV 市場(chǎng)再合適不過(guò)，小體量未必就代表著沒(méi)有市場(chǎng)，也不代表市場(chǎng)沒(méi)有潛力。國(guó)內(nèi) MPV 市場(chǎng)份額雖然常年保持在 5% 的比例線上浮動(dòng)，但勝在市場(chǎng)份額足夠穩(wěn)定，以剛需為主的客戶群體足夠優(yōu)質(zhì)。

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi) MPV 市場(chǎng)被傳統(tǒng)合資品牌統(tǒng)治。但今年的 MPV 市場(chǎng)，明顯表現(xiàn)出了新能源向上爭(zhēng)奪傳統(tǒng)合資 MPV 市場(chǎng)份額的情緒。我們還是以騰勢(shì) D9 為例，在過(guò)去的 7 月份，均價(jià)達(dá)到 41 萬(wàn)的騰勢(shì) D9 單月累計(jì)交付 1.1 萬(wàn)臺(tái)新車，單月銷量連續(xù) 5 個(gè)月破萬(wàn)。

將數(shù)據(jù)考察的時(shí)間維度拉長(zhǎng)到 1-7 月，騰勢(shì) D9 總計(jì)交付 6.73 萬(wàn)臺(tái)新車；作為對(duì)比，傳統(tǒng)合資 MPV GL8 的總銷量為 6.54 萬(wàn)臺(tái)，騰勢(shì)成為了上半年的 MPV 銷冠。 值得一提的是，MPV 銷量榜的前五位中，國(guó)內(nèi)新能源車型占據(jù)了三席（D9、M8 以及 M6），而傳統(tǒng)合資車型奧德賽、艾力紳分別遭遇到了 20.3%、88.5% 的同比銷量下滑。

傳統(tǒng)合資 MPV 下滑的份額，會(huì)轉(zhuǎn)化給后來(lái)居上的國(guó)產(chǎn)新能源，結(jié)合目前的消息來(lái)看，不少純電新勢(shì)力車企已經(jīng)在考慮推出旗下的首款純電 MPV 車型，理想 MEGA、小鵬 X9 都已經(jīng)進(jìn)入到了發(fā)布前的最后階段，MPV 市場(chǎng)正在成為新勢(shì)力們下一個(gè)「兵家必爭(zhēng)之地」。

MPV 總體市場(chǎng)體量不大，但留給新能源發(fā)揮的空間卻是很大。

▲數(shù)據(jù)整理來(lái)自微博@痛快舒暢

實(shí)際上，新能源 MPV 也面臨著沖高難題。在 50 萬(wàn)以上的市場(chǎng)里，新能源 MPV 的表現(xiàn)平平。以極氪 009 為例，從銷量層面上來(lái)看，009 月均交付長(zhǎng)期維持在 1500-2000 臺(tái)的范圍，這離 50 萬(wàn)價(jià)位的預(yù)期銷量極限還有一定的距離。

在這個(gè)月早些的理想財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，李想曾經(jīng)透露了團(tuán)隊(duì)內(nèi)部對(duì) MEGA 的銷量預(yù)期——不分車型類型和能源類型，MEGA 要做到 50 萬(wàn)以上市場(chǎng)銷量第一。作為參考，50 萬(wàn)以上銷量第一寶馬 X5，平均月銷量突破了 8000 臺(tái)。簡(jiǎn)而言之，結(jié)合客觀的市場(chǎng)情況來(lái)看，目前 50 萬(wàn)萬(wàn)以上車型的銷量天花板在 8000-9000 臺(tái)之間。

特別是 MPV 車型，想要達(dá)到這個(gè)銷量成績(jī)并不容易。在 50 萬(wàn)以上的高端 MPV 市場(chǎng)，這類用戶群體很少會(huì)被加價(jià)或是性價(jià)比的路數(shù)干擾，比起價(jià)格，潛在用戶會(huì)對(duì) MPV 提出了更高的要求，新能源 MPV 想要打開(kāi)更大的市場(chǎng)聲量，需要一個(gè)特別的切入點(diǎn)。

▲ 圖片來(lái)自：CarExpert

不過(guò)，對(duì)于沃爾沃來(lái)說(shuō)，Volvo 有著一個(gè)近乎天然的切入點(diǎn)，品牌的安全底蘊(yùn)。

Volvo 可以說(shuō)是世界汽車歷史上的安全專家，在 20 世紀(jì) 50 年代沃爾沃就開(kāi)始致力于提升汽車安全性能，沃爾沃率先將安全帶、碰撞測(cè)試的概念帶入量產(chǎn)車，樹(shù)立起新的行業(yè)安全標(biāo)桿。與極氪含有同款安全基因的情況可能還有些許不同，沃爾沃擁有著最純粹的安全血統(tǒng)，深厚的安全技術(shù)底蘊(yùn)，可以為沃爾沃帶來(lái)天生的品牌號(hào)召力。

尤其是在 MPV 車型上，安全問(wèn)題被進(jìn)一步放大。首先 MPV 的車身結(jié)構(gòu)相對(duì)松散，車身強(qiáng)度普遍會(huì)不如同級(jí)別的轎車、SUV 車型，其次，為了追求更加極致的車內(nèi)大空間表現(xiàn)，廠商在設(shè)計(jì) MPV 時(shí)候通常會(huì)壓縮前艙空間，導(dǎo)致發(fā)生碰撞時(shí)潰縮空間變小，車內(nèi)乘客受撞擊力度會(huì)更嚴(yán)重。另外，二排乘客由于坐在門邊，側(cè)面撞擊時(shí)也會(huì)面臨較高的危險(xiǎn)性。

不達(dá)標(biāo)的安全性能會(huì)帶給 MPV 嚴(yán)重的安全隱患。在 2022 年，一臺(tái)雷克薩斯 LM300h 在高速公路發(fā)生車禍，車輛在碰撞之后無(wú)法打開(kāi)車門，耽誤了被困人員的及時(shí)救援，熱心救援者只能破窗進(jìn)行救援動(dòng)作。

▲ 圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

安全，幾乎是 MPV 車型的「軟肋」。以安全為看家本領(lǐng)的沃爾沃入局，有望能夠?qū)?MPV 安全帶往一個(gè)新的高度。

安全作為培土，一定意義上，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就是孕育 Volvo 豪華 MPV 的最佳土壤。

吉利的「雷爾法」

在 2010 年吉利正式并購(gòu)沃爾沃時(shí)候，李書福給予了沃爾沃足夠的獨(dú)立自主性。吉利會(huì)按照約定尊重沃爾沃的設(shè)計(jì)、技術(shù)以及品牌傳統(tǒng)，保證沃爾沃能夠以高端豪華品牌的身份繼續(xù)存在。

通過(guò)本次收購(gòu)案，吉利與沃爾沃的合作深入到了技術(shù)以及研發(fā)方面，吉利得以借鑒沃爾沃在汽車安全、環(huán)保技術(shù)等方面的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)。2016 年，吉利基于沃爾沃共享的 CMA 平臺(tái)推出了領(lǐng)克 01 概念款，并于次年正式發(fā)布領(lǐng)克 01 量產(chǎn)版。

領(lǐng)克，就是吉利學(xué)習(xí)沃爾沃后孕育的「品牌結(jié)晶」。

▲圖片來(lái)自：Bloomberg

事實(shí)上，在經(jīng)過(guò)多年的學(xué)習(xí)和研發(fā)后，吉利也正在反哺沃爾沃。2020 年 9 月，吉利經(jīng)歷 4 年的開(kāi)發(fā)后，正式發(fā)布了浩瀚 SEA 純電平臺(tái)。浩瀚 SEA 純電平臺(tái)是吉利推出的首款純電架構(gòu)，吉利為浩瀚的研發(fā)投入了多達(dá) 180 億元，新架構(gòu)可以兼容 1800-3300mm 軸距的車型，做到一平臺(tái)多用、降低新車開(kāi)發(fā)成本的效果。

值得一提的是，浩瀚 SEA 平臺(tái)也被沃爾沃用在了下一代的純電車型上，包括我們前文所提及的純電 SUV EX30 以及年底即將發(fā)布的首款 MPV EM90 上面。

▲ 沃爾沃 EM90 諜照 圖片來(lái)自微博

從早前曝光的諜照?qǐng)D來(lái)看，沃爾沃 EM90 的整體輪廓與極氪 009 高度相似，兩者也被戲稱為是「姊妹車型」。不過(guò)，EM90 預(yù)計(jì)會(huì)經(jīng)過(guò)沃爾沃內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的重新設(shè)計(jì)，與極氪塑造完全不同的外觀、內(nèi)飾取向。

不妨可以類比埃爾法和「雷爾法」的關(guān)系，沃爾沃 EM90 也可能成為吉利的「雷爾法」。但我想，沃爾沃自己也應(yīng)該想明白一個(gè)事實(shí)，不管與吉利之間是否發(fā)生了「奪權(quán)商戰(zhàn)」，隨著電動(dòng)化時(shí)代的遞進(jìn)發(fā)展，吉利才是緊握主動(dòng)權(quán)的一方。

也許，我是說(shuō)也許，極氪 009 身上融合了沃爾沃引以為傲的安全基因，但 EM90 身上的吉利基因，可能還會(huì)更多。

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