文/托馬斯之顱

最近閑逛知乎，看到了一系列關(guān)于游戲行業(yè)的提問(wèn)和回答：「游戲行業(yè)真的不行了嗎？」、「為什么很多人對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)的前景都非常不看好？」、「中國(guó)游戲還有前途嗎？」一看日子，2023年即將過(guò)半——確實(shí)到了大家發(fā)一發(fā)感慨的時(shí)候了。

這其實(shí)是一個(gè)2018年末的提問(wèn)

沒(méi)辦法，回顧過(guò)去半年的成果，很多朋友都難免有點(diǎn)兒泄氣。都說(shuō)行業(yè)即將回暖，可總能聽(tīng)到哪里又在欠薪、裁員；是有產(chǎn)品賺得盆滿缽滿，但它們和自己又有什么關(guān)系？于是在社交媒體上，大家都在抱怨時(shí)局艱難，這個(gè)行業(yè)一定是開(kāi)始走下坡路了，一切終究是錯(cuò)付了！

這半年以來(lái)，葡萄君也和不少?gòu)臉I(yè)者有過(guò)類似的討論，今天我們不妨再簡(jiǎn)單聊聊這個(gè)話題。

先拋個(gè)暴論：之所以大家會(huì)覺(jué)得中國(guó)游戲行業(yè)不行了，是因?yàn)?這個(gè)行業(yè)和它的從業(yè)者都太年輕了。

一個(gè)最簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)，是國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大游戲公司掌權(quán)者的年齡——馬化騰和丁磊今年剛剛51歲，而年輕一代的代表：蔡浩宇和王信文則剛剛36歲。作為對(duì)比，娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后，和華為董事長(zhǎng)任正非分別是77歲和78歲，可見(jiàn)我們的行業(yè)年輕到了什么程度。

而年輕人的一大認(rèn)知習(xí)慣，就是覺(jué)得自己經(jīng)歷的一切都獨(dú)一無(wú)二。也正因如此，很多畢業(yè)就進(jìn)入大廠，拿到期權(quán)年入百萬(wàn)，結(jié)果這兩年突然被裁的朋友，會(huì)覺(jué)得一切不可思議，而不會(huì)回憶起我們的父輩和祖輩，也有人經(jīng)歷過(guò)類似的不幸。

看到人口紅利驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)，我們誤以為用戶的增長(zhǎng)沒(méi)有上限；看到美術(shù)和內(nèi)容質(zhì)量一騎絕塵的作品，我們誤以為工業(yè)化就是爆款最大的成因；看到多重因素驅(qū)動(dòng)的工資上漲，我們誤以為己將永遠(yuǎn)在快車(chē)道狂飆；看到好的設(shè)計(jì)，我們誤以為只要復(fù)制/微創(chuàng)新，就可以做出一樣賺錢(qián)的產(chǎn)品……每次踩進(jìn)陷阱，我們都覺(jué)得這個(gè)行業(yè)真是難度爆表。殊不知在電影、電視劇、文學(xué)、動(dòng)漫等內(nèi)容行業(yè)，類似的故事可能已經(jīng)重復(fù)了一次又一次。

任何行業(yè)都會(huì)在冷暖之間來(lái)回更替，而且在更替之間，人們總是會(huì)犯下各種各樣的錯(cuò)誤——如果能夠更早看清這一點(diǎn)，也許我們不會(huì)總是感受到預(yù)期和現(xiàn)實(shí)的落差。當(dāng)然，這并不是說(shuō)我們有多愚蠢，畢竟只有親身經(jīng)歷過(guò)的事情才最刻骨銘心。還是那句話說(shuō)的好：「人類從歷史學(xué)到的唯一的教訓(xùn)，就是人類沒(méi)有從歷史中吸取任何教訓(xùn)?！?/p>

那么拋開(kāi)主觀感受，我們?cè)賮?lái)看看游戲行業(yè)的基本盤(pán)到底如何。

根據(jù)游戲工委的游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2658.84億元，同比下降10.33%；游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。而據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1-3月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入675.09億元，同比下降15.06%。

作為參考，2020年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為2786.87億元。所以從大盤(pán)來(lái)看，行業(yè)整體收入規(guī)模依舊難稱樂(lè)觀，自然也談不上回暖。

當(dāng)然，部分大廠的體感可能不太一樣。網(wǎng)易今年Q1游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為200.7億元，同比增長(zhǎng)7.6%；騰訊Q1游戲業(yè)務(wù)收入483億元，同比增長(zhǎng)10.8%；而根據(jù)Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)，米哈游5月的收入環(huán)比增長(zhǎng)41%，創(chuàng)下歷史新高——畢竟星鐵的成績(jī)大家有目共睹。

所以毫無(wú)疑問(wèn)，游戲行業(yè)正在向頭部公司集中。在文創(chuàng)行業(yè)，中小公司當(dāng)然永遠(yuǎn)有突圍的機(jī)會(huì)，但在新平臺(tái)/新技術(shù)大爆發(fā)之前，像米哈游、莉莉絲這樣草根逆襲的故事，想必還是會(huì)越來(lái)越少了。

更不樂(lè)觀的是，一些現(xiàn)實(shí)情況也在加大中小公司生存的難度。

比如宏觀因素所導(dǎo)致的，大家對(duì)于新增消費(fèi)的謹(jǐn)慎。我的妻子最近做了一個(gè)新的護(hù)膚品牌，做了不少宣傳，數(shù)據(jù)顯示很多用戶都被種草，但就是不愿意下單——因?yàn)檫x擇沒(méi)有名氣的品牌就意味著風(fēng)險(xiǎn)。畢竟在錢(qián)包不夠鼓，而且未來(lái)預(yù)期收入不樂(lè)觀的情況下，大家會(huì)非常小心地支配自己的收入。同理，玩家在面對(duì)一款中小公司的新游戲時(shí)，應(yīng)該也不太容易一上來(lái)就氪幾個(gè)648了。

即便給《原神》氪了幾萬(wàn)元，面對(duì)同一家廠牌的

《星鐵》，我暫時(shí)也只氪了一個(gè)198

再比如資本環(huán)境雖然回暖，但如果不貼靠AI等風(fēng)口，中小團(tuán)隊(duì)恐怕還是很難獲得資金。在二次元卷而又卷，大廠也不太愿意相信新的二游團(tuán)隊(duì)能夠逆天改命之后，大家很難找到產(chǎn)品思路清晰，且足以說(shuō)服資本的方向。如果賬上現(xiàn)金不夠，正在運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品又沒(méi)有利潤(rùn)，那中小團(tuán)隊(duì)想要生存，恐怕不太容易。

這樣的環(huán)境，勢(shì)必會(huì)讓「降本增效」和「縮招」繼續(xù)成為行業(yè)的大趨勢(shì)，甚至收入正在增長(zhǎng)的大廠也不例外——因?yàn)闆Q定預(yù)算的不只有業(yè)績(jī)，還有信心、預(yù)期和情緒。根據(jù)之前我們 對(duì)獵頭和HR的采訪 ，找工作難的情況，可能至少會(huì)持續(xù)到所謂的金九銀十。

一定要預(yù)測(cè)短期未來(lái)的話，如果今年宏觀環(huán)境向好，大廠業(yè)績(jī)繼續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)又發(fā)現(xiàn)了一些新的機(jī)會(huì) （其實(shí)這個(gè)概率不算太低），也許下半年或者明年一切會(huì)有好轉(zhuǎn)。但具體會(huì)怎么樣，葡萄君就沒(méi)資格也沒(méi)能力預(yù)測(cè)了。

那么，這個(gè)行業(yè)真的就會(huì)一蹶不振，從此再難翻身了嗎？從長(zhǎng)期來(lái)看恐怕不然。因?yàn)檫@里還是存在一些不變的底層邏輯。

首先， 游戲一直是一種高性價(jià)比，高度細(xì)分，且豐儉由人的文化娛樂(lè)方式。

人類的文化需求是不會(huì)消失的。在精神空虛的時(shí)候，看一本書(shū)、一場(chǎng)電影要花幾十塊錢(qián)；看精品電視劇要給視頻平臺(tái)充幾十塊錢(qián)一個(gè)月的會(huì)員；和朋友出去喝喝奶茶，吃吃飯，逛逛展覽拍拍照，要花的錢(qián)就更多了。但一分錢(qián)不用花，打開(kāi)《王者榮耀》，你就能獲得跌宕起伏的心流體驗(yàn)；打開(kāi)《原神》，你就能欣賞美景和漂亮的角色，體驗(yàn)精彩的故事。

如果愿意多花一些錢(qián)，你的體驗(yàn)還會(huì)更加多變。炫耀的樂(lè)趣、看故事的樂(lè)趣、穩(wěn)定變強(qiáng)的樂(lè)趣、沉浸于一個(gè)世界的樂(lè)趣、收集養(yǎng)成漂亮角色的樂(lè)趣、和新老朋友胡逼瞎鬧的樂(lè)趣……游戲的這些可能性，意味著它能夠發(fā)展不同需求，不同消費(fèi)能力的用戶 （當(dāng)然這需要社會(huì)氛圍的寬容）。而且新的技術(shù)還會(huì)驅(qū)動(dòng)游戲不斷變化，讓這種娛樂(lè)形式很難被時(shí)代淘汰。

其次，和書(shū)籍、電影等傳統(tǒng)文創(chuàng)行業(yè)不同， 當(dāng)前依然有大量的游戲用戶，會(huì)抱怨游戲產(chǎn)品的供給和自己的需求錯(cuò)位，這意味著巨大的機(jī)會(huì)。

2016年我寫(xiě)過(guò)一篇文章 ，討論一類用戶對(duì)手游的不滿。如今7年過(guò)去，里面的大多數(shù)問(wèn)題依然沒(méi)有解決。我猜這也是很多玩家會(huì)唱衰游戲行業(yè)，甚至痛恨大多數(shù)游戲公司的原因。

現(xiàn)在流行的大多數(shù)游戲類型，都已經(jīng)存在了太長(zhǎng)時(shí)間，也喪失了絕大多數(shù)的新鮮感；最流行的那幾種付費(fèi)模式，也各有各的問(wèn)題。想要跳出窠臼，需要橫空出世的天才，比如《光·遇》就重新定義了社交體驗(yàn)。

雖然無(wú)比艱難，但這種局面不是100%不能改變，而且技術(shù)還會(huì)不斷降低創(chuàng)新的門(mén)檻。只要人類想賺錢(qián)，和想創(chuàng)造的源動(dòng)力還在，我們就一定能看到更棒的解法。而類似的解法意味著巨大的機(jī)會(huì)，它們會(huì)驅(qū)動(dòng)行業(yè)不斷前進(jìn)。

最近采訪 西山居CEO郭煒煒 ，他有一個(gè)觀點(diǎn)很積極：從0分做到100分，和從100分做到200分其實(shí)一樣難——兩者都需要提升100分，只是一代人會(huì)面臨一代人的困境。

「游戲行業(yè)不行了嗎？」我相信在未來(lái)，一代又一代游戲人還會(huì)重復(fù)這個(gè)問(wèn)題。但和所有其他行業(yè)一樣，只要需求還在，基本面就在。這個(gè)行業(yè)遠(yuǎn)比我們想象得堅(jiān)韌，只是面對(duì)波動(dòng)的周期，想一直傲立潮頭，我們需要付出遠(yuǎn)遠(yuǎn)比前些年大得多的努力。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

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