咖啡的資本化是從2018年開始，但自2021年之后咖啡賽道就迎來一波小高潮，2022年整體餐飲都處于疫情陰霾之下，但咖啡的熱度“不降反增”，幾乎算是餐飲最火爆的賽道，新細分、新品牌、新投資不斷涌現(xiàn)。

(相關資料圖)

2023年隨著后疫情時代的到來，咖啡熱度依然不減。據(jù)相關平臺統(tǒng)計，2023年第一季度咖啡至少發(fā)生了14起咖啡融資事件，涉及Tims天好咖啡、隅田川、輕卡鹿、四葉咖、小咖主、“盲盒咖啡”DEAR BOX等品牌，融資金額超5億元。

01■

2023年H1季度

咖啡還是融資王

2023年隨著后疫情時代到來，忽如一夜春風，新消費賽道融資重燃熱火，其中最先復蘇品類無疑是茶飲、咖啡、烘焙等新消費賽道。

其中咖啡賽道成績最為耀眼，從供應鏈端到成熟咖啡品牌再到特色新銳咖啡品牌，上上下下都“迎來了資本的春風”。

據(jù)品牌數(shù)獨數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅1季度咖啡賽道就發(fā)生了融資至少14起，涉及相關融資超5億元。其中超過億元的融資就有兩起，與2022年全年億元咖啡融資數(shù)齊平。

不過，正如某個投資專家所言，“咖啡賽道火熱，跟消費賽道幾年前的火熱可能不太一樣，它的熱度更加理性，具有一定的抗周期效應。”

且相比于2021年及2022年咖啡融資更多集中在知名咖啡品牌，2023年獲得融資的咖啡明顯呈現(xiàn)出新的趨勢。

1、地域特色咖啡成新寵

隨著咖啡賽道不斷發(fā)展，一線咖啡內(nèi)卷化加劇，熱門品牌標的明顯變得更加昂貴，資本助推其快速擴張也面臨一定風險。

而隨著咖啡品牌的不斷下沉，新一線、二線甚至三線城市咖啡市場皆迎來咖啡需求的爆發(fā)，地域特色咖啡成為了資本新的寵兒。

特別是云南咖啡，終于迎來了品類的高光時刻。僅2023年第一季度云南就有兩個咖啡品牌獲得巨額融資，分別是咖啡品牌“四葉咖”和“嗨罐咖啡”。

其中，四葉咖成立于2021年6月26日，做的是「咖啡+1°」產(chǎn)品，主打云南咖啡特色，主要產(chǎn)品有經(jīng)典咖啡與花果咖，價格集中在13-20元。

目前已在云南開了40多家門店，去年11月底更是走出云南，走向了貴州，計劃2023年開300家門店。

而奈雪旗下機構投資的嗨罐咖啡，則是一家主打云南特色咖啡的零售咖啡品牌，最核心的特色是其醫(yī)藥食品級西林瓶包裝的“小彈頭”咖啡瓶，以社交游戲化特色成為當下年輕人喜愛的咖啡品牌。

嗨罐咖啡主打一盒咖啡 = 9杯精品咖啡 + 趣味桌游。產(chǎn)品說明書即桌游地圖，每個小彈頭玻璃瓶代表一個棋子，掃說明書二維碼進入嗨星球小程序，即可開始游戲。

近日，蘇州一家成立不到半年的本土咖啡品牌星茵咖啡也獲得了融資。星茵咖啡定位為多元化、性價比高的咖啡飲品和服務，主要對位的是二三線下沉市場，主打產(chǎn)品為結(jié)合咖啡與西湖龍井、云南普洱等中國傳統(tǒng)茶飲的茶咖產(chǎn)品。

除了以上品牌之外，目前融資的雷力咖啡、以非洲咖啡豆為特色的小咖主、布魯熊咖啡、辛貓咖啡、輕卡鹿、盲盒咖啡等品牌，基本都是二三線城市崛起的咖啡新勢力品牌。

2、“咖啡+”融合咖啡品牌受歡迎

隨著咖啡賽道競爭不斷激烈，單純的咖啡故事已經(jīng)不再吸引人了，咖啡+模式正成為吸引資本目光的新熱點。

最典型的就是以“咖啡+盲盒周邊”為特色的盲盒咖啡DEAR BOX，以“盲盒” 為核心拓展咖啡的消費新玩法，價格在7-14元區(qū)間，在傳統(tǒng)速溶和精品咖啡之間創(chuàng)造出了一種咖啡DIY新潮流。

目前已在鄭州、天津、西安開出了多家門店。據(jù)說，盲盒咖啡門店也超有意思，采用了類似游戲機的外觀設計，門頭只保留一個展示盲盒的機器和一個點單窗口，打破了傳統(tǒng)咖啡店布局。

咖啡+烘焙也備受關注，比如主打“咖啡+吐司”的輕卡鹿，就獲得了美國基金公司Blackstone Fund Management LLC的5千萬元天使輪投資。同樣獲得融資還有主打“咖啡+面店烘焙”的一口十一食品，主打“咖啡+蛋糕”的幸貓咖啡。

除此之外，咖啡+小吃也是一個方向。代表品牌就是以谷物咖啡為差異化特色的悠小咖 U-PLΛYER。

據(jù)悉，目前悠小咖 U-PLΛYER已通過網(wǎng)紅營銷策略，完成品牌的初始增長和產(chǎn)品銷售額的一步步轉(zhuǎn)化，據(jù)說日均營業(yè)額已有趕超瑞幸的勢頭。

3、“情緒”咖啡成了資本眼中好生意

隨著當下年輕人生活壓力不斷變大，情緒生意逐步成為了年輕人的流量密碼。年輕人的焦慮與壓力需要出逃的途徑，誰能提供這個途徑，幫助他們短暫抽離現(xiàn)實的焦慮，誰就能贏得年輕人的心。

咖啡作為當下年輕人日常飲品，本身也具有高頻、剛需等屬性，隨著越來越多年輕人養(yǎng)成喝咖啡的習慣，咖啡也成為當下年輕人情緒的載體。

咖啡+情緒融合成為當下咖啡賽道上的一個好生意。

比如，去年重慶就爆火了一家“窗口有笑臉”的咖啡小店，通過取餐口貼一張大大的笑臉，或可愛、或逗趣，不見面取咖啡方式戳中了當代社恐青年的心，迎來了不少年輕人打卡。

除此之外，上海有設置“不開心回收站”咖啡館，成都還有不焦慮咖啡。

而此次融資的布魯熊咖啡，主打的就是治愈系咖啡，通過門店自然森系風格，讓消費者走進其中如進入自然界一樣,十分有自愈感。

02■

資本的目光

上游與下沉

除了以上融資新趨勢之外，隨著餐飲智能化與數(shù)字化不斷發(fā)展，資本的關注度也在逐步向咖啡上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

3月底，一家專注于咖啡機器人的企業(yè)咖爺科技即完成上億級的天使融資，投資企業(yè)為高瓴創(chuàng)投、前海仁智資本。

咖爺國際主要研究的是可以根據(jù)用戶的口味和喜好自動調(diào)制出咖啡的咖啡機器人，目前已在全國范圍內(nèi)布局了300多家門店，并且在日本、韓國等海外市場也取得了一定的市場份額。

（僅示意圖，非咖爺國際產(chǎn)品）

而實際上，在過去一年，已有智能咖啡機、咖啡餐飲服務商、咖啡網(wǎng)購軟件平臺等多個品牌獲得投資。

比如去年智能咖啡機品牌咖啡之翼就曾獲得近億元融資?？Х戎硎且患壹Р蛷d、“自由翼”智能咖啡機、供應鏈等多元業(yè)務線于一體的咖啡輕餐連鎖品牌。2016年涉足自助咖啡機業(yè)務，2021年咖啡機業(yè)務已達到公司總業(yè)務量的70%。

同時，隨著越來越多咖啡品牌扎堆涌入低價賽道，企圖抓住咖啡下沉市場紅利，資本們也“聞風而至”。

此次獲得億元融資的小咖主就是一個證明。小咖主，創(chuàng)立于2021年，主打“極致性價比”咖啡，，產(chǎn)品以美式與拿鐵為主，美式8元、拿鐵最低9元、手沖19元，客單價在8-15區(qū)間，會員日產(chǎn)品半價，最低4元就能喝到一杯咖啡。

小咖主有3種門店模型，300㎡夢工廠店、30~50㎡的標準店、10~20㎡的mini店以及咖啡車等，目前主要開在長沙。

但據(jù)小咖主相關人員介紹，品牌今年的目標是在全國開出300家門店，其中有70%的門店會開在三四線下沉城市。

如今，咖啡賽道早已百舸爭流，一片紅海，伴隨著資本再度“加碼”，2023年的咖啡賽道又將激蕩起怎樣的風云呢？讓我們拭目以待！

-END-

關鍵詞：