【環(huán)球網(wǎng)科技報道 記者 李文瑤】今年3月,惠普發(fā)布最新財報。財報顯示,惠普第一財季凈營收為138億美元,與上年同期的170億美元相比下降18.8%,不計入?yún)R率變動的影響為同比下降14.7%,低于分析師平均預期的141億美元。
(資料圖)
整體來看,營收數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑的主要原因是個人電腦的銷售額降幅超過市場預期,尤其是在消費者市場。
事實上,不光是企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)不佳,從PC行業(yè)來看,2022年全球PC市場萎縮。同時,2023年整體大環(huán)境情況仍不樂觀,市調(diào)機構(gòu)大多預估2023年P(guān)C市場將出現(xiàn)負成長,可能衰退約一成,主要是因為近期全球消費信心低迷導致預估數(shù)據(jù)下滑。
但這一情況顯然并沒有影響PC頭部廠商惠普在新品發(fā)布方面的步伐。4月3日,惠普在中國正式對外發(fā)布OMEN暗影精靈9高性能游戲本、OMEN暗影精靈9 Slim游戲本以及惠普VICTUS光影精靈9無界游戲本等游戲新品。
惠普大中華區(qū)總裁莊正松
“我們認為,PC市場的體量依然很大,惠普依然有很多機會,將會更進一步發(fā)力細分市場、下沉市場并探索新的線上渠道。”作為PC行業(yè)的“老將”,惠普大中華區(qū)總裁莊正松在談到行業(yè)趨勢和惠普業(yè)績表現(xiàn)時非常淡定,在其看來,PC行業(yè)不是一個高增長行業(yè),但卻是一個體量和規(guī)模都非常巨大的行業(yè),在這樣的行業(yè)中,趨勢震蕩是常態(tài)。
全球下滑的出貨量
近兩年來,隨著消費者居家辦公、學習等需求的增加,PC市場的需求也隨之猛增。但這一趨勢在2022年出現(xiàn)了拐點。
根據(jù)Canalys統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在經(jīng)濟環(huán)境惡化的情況下,支出在減少,因此繼2022年前三季度后,個人電腦市場再次萎縮。2022年底,全球個人電腦市場表現(xiàn)低迷,第四季度臺式機和筆記本電腦的總出貨量下降29%,跌至6540萬臺。2022年全年的總出貨量為2.85億臺,與出貨量較大的2021年相比,下降了16%。
同時,對于2023年P(guān)C行業(yè)的發(fā)展預期,相關(guān)機構(gòu)也給出了出貨量繼續(xù)下滑的預測。根據(jù)IDC的最新預測,2023年全球PC和平板電腦的出貨量將降至4.031億臺,同比下降11.2%,這一數(shù)據(jù)也低于IDC全球季度個人計算設備跟蹤報告在2022年12月預測的4.295億臺。
但在莊正松眼中,PC行業(yè)的規(guī)模并未縮小。“2020年之前,PC行業(yè)的出貨量規(guī)模基本是圍繞著一條基準線上下浮動。隨后全球疫情推動了PC電腦需求的猛增。這也是我們看到過去2年來,PC出貨量大幅增長的重要原因?!?/p>
莊正松強調(diào),PC行業(yè)不是高增長行業(yè),而是一個相對穩(wěn)定的行業(yè),整體的出貨量維持在2.8億-3億之間,整體的體量和規(guī)模都讓PC市場在短時間內(nèi)不可能被取代。
“從2023年的預算數(shù)據(jù)來看,即使PC出貨量下滑,但是也僅僅是回歸到2019年出貨量的一個基準線上。”莊正松的看法非常直接:“雖然PC行業(yè)可能不會像十年前、二十年前那樣高速成長,可是如果去看它的出貨量和營業(yè)額,其實是非常巨大的,巨大到很難找到另外一個產(chǎn)業(yè)來取代它?!?/p>
尋求新的增長空間
PC行業(yè)的穩(wěn)定性和非高增長性也給企業(yè)的發(fā)展帶來了難題:如何在日趨競爭激烈的市場環(huán)境中跑贏“大盤”,尋求發(fā)展機遇,實現(xiàn)高速增長?
“我們需要在做好現(xiàn)有業(yè)務的同時,去尋求另外的增長空間?!鼻f正松對于惠普的業(yè)務發(fā)展規(guī)劃非常清晰,他給記者介紹:“惠普非常關(guān)注外部市場的變化,也一直從中尋求新的增長機會。”
早在兩年前,惠普便一直關(guān)注完善自身業(yè)務生態(tài),尋求新的增長空間。2021年,惠普宣布以4.25億美元的價格收購金士頓的游戲外設部門HyperX,以完善自身在游戲硬件領(lǐng)域的生態(tài)布局。
2022年,惠普以17億美元的現(xiàn)金收購音頻和視頻產(chǎn)品廠商Poly(由Plantronics & Polycom合并而成),此次收購加速了惠普“創(chuàng)建增長型產(chǎn)品組合”的戰(zhàn)略,進一步強化惠普其在“混合辦公解決方案”方面的行業(yè)機會,有利于公司的長期可持續(xù)增長和價值創(chuàng)造。
在游戲和辦公領(lǐng)域之外,針對中國市場,莊正松認為細分市場和下沉市場仍然存在很多機會?!拔覀兛吹较M者對于更輕薄、更高性能的筆記本需求在快速增長,今年3月,惠普也推出了適合Z世代職場人的高性能輕薄本星系列,這次我們也是推出了全新的暗影精靈Slim系列和光影精靈無界本?!?/p>
游戲是惠普目前在已有業(yè)務范圍內(nèi)尋求的一個增長點。除游戲之外,在服務和周邊生態(tài)業(yè)務上,惠普也在不斷嘗試拓新。
莊正松提到,在下沉市場,PC的滲透率還處于較低水平,隨著消費者收入的增加和消費意識的逐漸增強,下沉市場對于高性能PC的需求也將追趕一、二線城市。
“但無論外部如何調(diào)整,惠普的產(chǎn)品和市場策略始終會從客戶洞察出發(fā),根據(jù)客戶真實需求、基于客戶體驗,去做有意義的創(chuàng)新,包括產(chǎn)品的性能、設計、應用等?!鼻f正松對記者說道。
游戲本成為中國市場重要業(yè)務方向
1983年,惠普開始籌備進入中國市場。1985年,作為中美合資的高科技企業(yè),中國惠普成立。
進入中國市場40年來,惠普把一些比較先進的生產(chǎn)理念、制度、生態(tài)帶入中國市場,也培養(yǎng)了相關(guān)的行業(yè)人才。同時,中國市場的高速發(fā)展也給惠普帶來了發(fā)展機遇。在莊正松看來,中國市場無論在數(shù)字技術(shù)的應用、下沉市場的挖掘、行業(yè)生態(tài)發(fā)展方面,都有著非常大的挖掘潛力。
需要關(guān)注的是,惠普的游戲業(yè)務發(fā)展自中國,并推動了惠普全球業(yè)務的發(fā)展。2015年,莊正松主導敲定了惠普與電商平臺在C2M反向定制方面的合作,通過電商平臺進行消費者需求分析,并根據(jù)用戶痛點反饋推出了首款本土化C2M定制的戰(zhàn)略游戲本系列。
這一合作在當時看來是極其冒險的:在這之前并沒有可以參照的完整案例和模式,同時,整體合作的效果無法準確預估。甚至對于惠普總部來說,需要先了解究竟什么是C2M反向定制。但數(shù)據(jù)的重要性已經(jīng)凸顯,抓住技術(shù)發(fā)展紅利,了解消費者需求或許才能爭取到更好的競爭空間。
事實證明,這次合作非常的成功,并直接推動了惠普在游戲本領(lǐng)域的異軍突起。根據(jù)當時GFK 的第三方數(shù)據(jù)顯示,惠普游戲本在市場方面已經(jīng)可以和其他競爭對手抗衡。另外,暗影精靈在中國市場的表現(xiàn)獲得成功之后,惠普總部也將它擴展到了歐洲、美國等其他市場。這是誕生于中國市場,推動惠普全球市場發(fā)展的產(chǎn)品業(yè)務,并幫助惠普實現(xiàn)了在游戲本垂直領(lǐng)域的強勢崛起。
這也是惠普將游戲本作為中國市場垂直發(fā)展領(lǐng)域?qū)WⅫc的一個重要原因。
值得關(guān)注的是,惠普已經(jīng)開啟在游戲電競領(lǐng)域的全面合作:在今年的亞運會中,惠普與“亞運征途”官方賽事展開合作,希望能夠讓電競賽事能夠像傳統(tǒng)體育競技一樣,被更多人喜愛。 此外,《無畏契約》電競將攜手 OMEN 暗影精靈品牌在中國地區(qū)展開合作,與電競愛好者見面。
如今,面臨全球PC出貨量下滑、經(jīng)濟不穩(wěn)定因素增加等復雜的外部環(huán)境,莊正松相信,PC行業(yè)仍然很值得投入。不管是在量的方面,還是質(zhì)的方面,PC市場都值得期待,也會有一些新的應用場景萌發(fā)出來,并有新的生態(tài)體系在逐漸形成。
莊正松給出了這樣的判斷:“現(xiàn)在大家可以看到,2023年上半年還是不會有特別大的增長?!?/p>
展望2023年,Canalys預測中國PC市場將回穩(wěn),出貨量約為4,830萬臺,與2022年基本持平;受惠于中國經(jīng)濟和商業(yè)活動逐漸復蘇,企業(yè)端則可望年增10%。Canalys也進一步預估,2024年中國PC市場可望微幅成長,主要因消費者對于連網(wǎng)裝置生態(tài)系統(tǒng)的意識持續(xù)增加,且供貨商也更著重于提升使用者體驗,吸引更多年輕世代購入。
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