【環(huán)球網(wǎng)科技報道 記者 李文瑤】今年3月，惠普發(fā)布最新財報。財報顯示，惠普第一財季凈營收為138億美元，與上年同期的170億美元相比下降18.8%，不計入?yún)R率變動的影響為同比下降14.7%，低于分析師平均預(yù)期的141億美元。

(資料圖)

整體來看，營收數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑的主要原因是個人電腦的銷售額降幅超過市場預(yù)期，尤其是在消費者市場。

事實上，不光是企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)不佳，從PC行業(yè)來看，2022年全球PC市場萎縮。同時，2023年整體大環(huán)境情況仍不樂觀，市調(diào)機構(gòu)大多預(yù)估2023年P(guān)C市場將出現(xiàn)負成長，可能衰退約一成，主要是因為近期全球消費信心低迷導(dǎo)致預(yù)估數(shù)據(jù)下滑。

但這一情況顯然并沒有影響PC頭部廠商惠普在新品發(fā)布方面的步伐。4月3日，惠普在中國正式對外發(fā)布OMEN暗影精靈9高性能游戲本、OMEN暗影精靈9 Slim游戲本以及惠普VICTUS光影精靈9無界游戲本等游戲新品。

惠普大中華區(qū)總裁莊正松

“我們認(rèn)為，PC市場的體量依然很大，惠普依然有很多機會，將會更進一步發(fā)力細分市場、下沉市場并探索新的線上渠道。”作為PC行業(yè)的“老將”，惠普大中華區(qū)總裁莊正松在談到行業(yè)趨勢和惠普業(yè)績表現(xiàn)時非常淡定，在其看來，PC行業(yè)不是一個高增長行業(yè)，但卻是一個體量和規(guī)模都非常巨大的行業(yè)，在這樣的行業(yè)中，趨勢震蕩是常態(tài)。

全球下滑的出貨量

近兩年來，隨著消費者居家辦公、學(xué)習(xí)等需求的增加，PC市場的需求也隨之猛增。但這一趨勢在2022年出現(xiàn)了拐點。

根據(jù)Canalys統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟環(huán)境惡化的情況下，支出在減少，因此繼2022年前三季度后，個人電腦市場再次萎縮。2022年底，全球個人電腦市場表現(xiàn)低迷，第四季度臺式機和筆記本電腦的總出貨量下降29%，跌至6540萬臺。2022年全年的總出貨量為2.85億臺，與出貨量較大的2021年相比，下降了16%。

同時，對于2023年P(guān)C行業(yè)的發(fā)展預(yù)期，相關(guān)機構(gòu)也給出了出貨量繼續(xù)下滑的預(yù)測。根據(jù)IDC的最新預(yù)測，2023年全球PC和平板電腦的出貨量將降至4.031億臺，同比下降11.2%，這一數(shù)據(jù)也低于IDC全球季度個人計算設(shè)備跟蹤報告在2022年12月預(yù)測的4.295億臺。

但在莊正松眼中，PC行業(yè)的規(guī)模并未縮小?！?020年之前，PC行業(yè)的出貨量規(guī)模基本是圍繞著一條基準(zhǔn)線上下浮動。隨后全球疫情推動了PC電腦需求的猛增。這也是我們看到過去2年來，PC出貨量大幅增長的重要原因?！?/p>

莊正松強調(diào)，PC行業(yè)不是高增長行業(yè)，而是一個相對穩(wěn)定的行業(yè)，整體的出貨量維持在2.8億-3億之間，整體的體量和規(guī)模都讓PC市場在短時間內(nèi)不可能被取代。

“從2023年的預(yù)算數(shù)據(jù)來看，即使PC出貨量下滑，但是也僅僅是回歸到2019年出貨量的一個基準(zhǔn)線上。”莊正松的看法非常直接：“雖然PC行業(yè)可能不會像十年前、二十年前那樣高速成長，可是如果去看它的出貨量和營業(yè)額，其實是非常巨大的，巨大到很難找到另外一個產(chǎn)業(yè)來取代它?！?/p>

尋求新的增長空間

PC行業(yè)的穩(wěn)定性和非高增長性也給企業(yè)的發(fā)展帶來了難題：如何在日趨競爭激烈的市場環(huán)境中跑贏“大盤”，尋求發(fā)展機遇，實現(xiàn)高速增長？

“我們需要在做好現(xiàn)有業(yè)務(wù)的同時，去尋求另外的增長空間。”莊正松對于惠普的業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃非常清晰，他給記者介紹：“惠普非常關(guān)注外部市場的變化，也一直從中尋求新的增長機會?！?/p>

早在兩年前，惠普便一直關(guān)注完善自身業(yè)務(wù)生態(tài)，尋求新的增長空間。2021年，惠普宣布以4.25億美元的價格收購金士頓的游戲外設(shè)部門HyperX，以完善自身在游戲硬件領(lǐng)域的生態(tài)布局。

2022年，惠普以17億美元的現(xiàn)金收購音頻和視頻產(chǎn)品廠商Poly（由Plantronics & Polycom合并而成），此次收購加速了惠普“創(chuàng)建增長型產(chǎn)品組合”的戰(zhàn)略，進一步強化惠普其在“混合辦公解決方案”方面的行業(yè)機會，有利于公司的長期可持續(xù)增長和價值創(chuàng)造。

在游戲和辦公領(lǐng)域之外，針對中國市場，莊正松認(rèn)為細分市場和下沉市場仍然存在很多機會。“我們看到消費者對于更輕薄、更高性能的筆記本需求在快速增長，今年3月，惠普也推出了適合Z世代職場人的高性能輕薄本星系列，這次我們也是推出了全新的暗影精靈Slim系列和光影精靈無界本。”

游戲是惠普目前在已有業(yè)務(wù)范圍內(nèi)尋求的一個增長點。除游戲之外，在服務(wù)和周邊生態(tài)業(yè)務(wù)上，惠普也在不斷嘗試拓新。

莊正松提到，在下沉市場，PC的滲透率還處于較低水平，隨著消費者收入的增加和消費意識的逐漸增強，下沉市場對于高性能PC的需求也將追趕一、二線城市。

“但無論外部如何調(diào)整，惠普的產(chǎn)品和市場策略始終會從客戶洞察出發(fā)，根據(jù)客戶真實需求、基于客戶體驗，去做有意義的創(chuàng)新，包括產(chǎn)品的性能、設(shè)計、應(yīng)用等?！鼻f正松對記者說道。

游戲本成為中國市場重要業(yè)務(wù)方向

1983年，惠普開始籌備進入中國市場。1985年，作為中美合資的高科技企業(yè)，中國惠普成立。

進入中國市場40年來，惠普把一些比較先進的生產(chǎn)理念、制度、生態(tài)帶入中國市場，也培養(yǎng)了相關(guān)的行業(yè)人才。同時，中國市場的高速發(fā)展也給惠普帶來了發(fā)展機遇。在莊正松看來，中國市場無論在數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用、下沉市場的挖掘、行業(yè)生態(tài)發(fā)展方面，都有著非常大的挖掘潛力。

需要關(guān)注的是，惠普的游戲業(yè)務(wù)發(fā)展自中國，并推動了惠普全球業(yè)務(wù)的發(fā)展。2015年，莊正松主導(dǎo)敲定了惠普與電商平臺在C2M反向定制方面的合作，通過電商平臺進行消費者需求分析，并根據(jù)用戶痛點反饋推出了首款本土化C2M定制的戰(zhàn)略游戲本系列。

這一合作在當(dāng)時看來是極其冒險的：在這之前并沒有可以參照的完整案例和模式，同時，整體合作的效果無法準(zhǔn)確預(yù)估。甚至對于惠普總部來說，需要先了解究竟什么是C2M反向定制。但數(shù)據(jù)的重要性已經(jīng)凸顯，抓住技術(shù)發(fā)展紅利，了解消費者需求或許才能爭取到更好的競爭空間。

事實證明，這次合作非常的成功，并直接推動了惠普在游戲本領(lǐng)域的異軍突起。根據(jù)當(dāng)時GFK 的第三方數(shù)據(jù)顯示，惠普游戲本在市場方面已經(jīng)可以和其他競爭對手抗衡。另外，暗影精靈在中國市場的表現(xiàn)獲得成功之后，惠普總部也將它擴展到了歐洲、美國等其他市場。這是誕生于中國市場，推動惠普全球市場發(fā)展的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，并幫助惠普實現(xiàn)了在游戲本垂直領(lǐng)域的強勢崛起。

這也是惠普將游戲本作為中國市場垂直發(fā)展領(lǐng)域?qū)ＷⅫc的一個重要原因。

值得關(guān)注的是，惠普已經(jīng)開啟在游戲電競領(lǐng)域的全面合作：在今年的亞運會中，惠普與“亞運征途”官方賽事展開合作，希望能夠讓電競賽事能夠像傳統(tǒng)體育競技一樣，被更多人喜愛。 此外，《無畏契約》電競將攜手 OMEN 暗影精靈品牌在中國地區(qū)展開合作，與電競愛好者見面。

如今，面臨全球PC出貨量下滑、經(jīng)濟不穩(wěn)定因素增加等復(fù)雜的外部環(huán)境，莊正松相信，PC行業(yè)仍然很值得投入。不管是在量的方面，還是質(zhì)的方面，PC市場都值得期待，也會有一些新的應(yīng)用場景萌發(fā)出來，并有新的生態(tài)體系在逐漸形成。

莊正松給出了這樣的判斷：“現(xiàn)在大家可以看到，2023年上半年還是不會有特別大的增長?！?/p>

展望2023年，Canalys預(yù)測中國PC市場將回穩(wěn)，出貨量約為4,830萬臺，與2022年基本持平；受惠于中國經(jīng)濟和商業(yè)活動逐漸復(fù)蘇，企業(yè)端則可望年增10%。Canalys也進一步預(yù)估，2024年中國PC市場可望微幅成長，主要因消費者對于連網(wǎng)裝置生態(tài)系統(tǒng)的意識持續(xù)增加，且供貨商也更著重于提升使用者體驗，吸引更多年輕世代購入。

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