上線運(yùn)行一年的i茅臺(tái)將有“大動(dòng)作”。

3月24日，根據(jù)i茅臺(tái)微信公眾號(hào)“小茅i茅臺(tái)”消息，3·31“小茅周歲 感恩有您”系列活動(dòng)將正式啟動(dòng)，i茅臺(tái)上將會(huì)開展“20萬瓶飛天53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒”專場申購、醬香系列酒購酒等一系列優(yōu)惠活動(dòng)。

具體活動(dòng)模式上，首先是3月27日10:00至30日22:00，i茅臺(tái)將開啟的“送生日祝福，購100ml飛天茅臺(tái)酒”活動(dòng)?；顒?dòng)期間用戶只要進(jìn)入到i茅臺(tái)APP專題活動(dòng)頁面，給小茅送上生日祝福，就可獲得3月31日“20萬瓶飛天53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒”專場申購資格。

(相關(guān)資料圖)

其次是“醬香系列酒福利回饋”，3月26日00：00至4月3日23：59，用戶在云購商城購買一定數(shù)量茅臺(tái)王子酒（金王子）以及茅臺(tái)迎賓酒（紫迎賓）產(chǎn)品均有禮品相送，還可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

再次，今年3月31日起i茅臺(tái)將上線“茅臺(tái)1935雙瓶申購模式”。與此同時(shí)，用戶的提貨時(shí)間延長。自3月31日起，申購商品的提貨時(shí)間將從原有的3天統(tǒng)一延長至7天。

另外在線上活動(dòng)舉行同期，3月31日，i茅臺(tái)將在多個(gè)城市舉辦“小茅周歲，感恩有您”主題party線下品鑒會(huì)，屆時(shí)各地消費(fèi)者都將有機(jī)會(huì)受邀參加線下體驗(yàn)。

據(jù)i茅臺(tái)方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次“小茅周歲 感恩有您”系列回饋活動(dòng)中，公司方面加大了對(duì)茅臺(tái)系產(chǎn)品的投放力度和購酒福利力度，是真正將“享約i茅臺(tái)”這句Slogan，落到實(shí)處，真正將美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的文化、美的生活提供給消費(fèi)者。

據(jù)了解，去年3月31日“i茅臺(tái)”數(shù)字營銷平臺(tái)上線運(yùn)行后，該平臺(tái)收到各界關(guān)注，并且被用戶戲稱為“小茅”。截至今年3月19日，i茅臺(tái)注冊(cè)用戶已累計(jì)達(dá)3721萬人，平均日活496萬人，累計(jì)銷售額202.5億元。

上線一年來，i茅臺(tái)申購模式也在不斷優(yōu)化，目前在該平臺(tái)上，可預(yù)約申購53度500ml貴州茅臺(tái)酒（珍品）、53度375ml*2（癸卯兔年）、53度500ml貴州茅臺(tái)酒（癸卯兔年）、53度500ml茅臺(tái)1935。與此同時(shí)，可直接購買43度500ml貴州茅臺(tái)酒、43度500ml貴州茅臺(tái)酒（喜宴紅）、53度100ml貴州茅臺(tái)酒、53度500ml茅臺(tái)王子酒（金王子）、53度500ml茅臺(tái)迎賓酒（紫）等產(chǎn)品。這一模式大幅度帶動(dòng)了除飛天茅臺(tái)酒（53度500ml）之外，其他茅臺(tái)系產(chǎn)品的銷售和增長。

根據(jù)i茅臺(tái)方面相關(guān)人士表示，線上申購的范圍已經(jīng)覆蓋全國31個(gè)省級(jí)行政區(qū)，提供線下取貨服務(wù)的門店也達(dá)1900家。

“i茅臺(tái)上線，運(yùn)營模式上開創(chuàng)了行業(yè)S2B（S意為供應(yīng)鏈，下同）、S2C、S2B2C的全渠道數(shù)字化營銷新模式。其從預(yù)約申購、爆品搶購、專場申購到線下就近取貨、物流配送到家等方面，為各地消費(fèi)者購酒提供了最大化便利?！鄙鲜鋈耸客嘎叮瑥膇茅臺(tái)的廣泛覆蓋率上看，消費(fèi)者的購酒便捷度實(shí)實(shí)在在地增加了。

業(yè)界認(rèn)為，i茅臺(tái)開啟線上+線下聯(lián)動(dòng)的營銷模式，極大增強(qiáng)了消費(fèi)者粘性，讓茅臺(tái)與消費(fèi)者間連接得更加緊密。同時(shí)，也能讓消費(fèi)者在線下體驗(yàn)中加深對(duì)茅臺(tái)文化、茅臺(tái)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，豐富拓展茅臺(tái)品牌營銷的陣地。

文 貝貝

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