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“文旅消費(fèi)正在復(fù)蘇，迫切需要新增強(qiáng)力抓手，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)回歸甚至超越既有水平，為全社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入‘強(qiáng)心針’?！比珖f(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武建議，用好直播等線上媒介，培育“線上+線下”新型非遺文化消費(fèi)，為文旅發(fā)展增添強(qiáng)勁動(dòng)能。

“我們看到，隨著網(wǎng)絡(luò)直播成為促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要工具，許多非遺從業(yè)者選擇在直播間推廣表演類、手工藝非遺?！睆堫U武說，以抖音平臺(tái)為例，過去一年非遺項(xiàng)目直播場次同比增長642%，獲打賞支持的非遺主播人數(shù)同比增長427%，瀕危非遺視頻播放量同比增長60%。

“例如近來頗受年輕人推崇的‘圍爐烤茶’，便源于云南非遺‘火塘烤茶’，若無前者在直播、短視頻中的走紅，后者或?qū)⒗^續(xù)寂寂無聞下去。”張頤武說，非遺是促進(jìn)文旅發(fā)展的重要資源，全國數(shù)千個(gè)非遺項(xiàng)目中，不乏適于現(xiàn)代的風(fēng)雅文化或生活方式，“國風(fēng)”“國潮”興起，大眾文旅消費(fèi)需求日趨個(gè)性化、定制化。

張頤武建議，要用好優(yōu)質(zhì)文旅類主播等“互聯(lián)網(wǎng)+”人才，為非遺傳播“納新”，應(yīng)鼓勵(lì)各地文旅部門與文旅類主播人才合作，為當(dāng)?shù)靥厣沁z項(xiàng)目“引流”“獲客”。對(duì)于能力較強(qiáng)的非遺主播，相關(guān)部門可邀請(qǐng)其與同非遺項(xiàng)目的權(quán)威傳承人結(jié)成一年制及以上對(duì)子，在技藝修行、非遺傳播等方面共同開展活動(dòng)。

張頤武還建議，地方政府、有關(guān)部門應(yīng)支持、鼓勵(lì)各地非遺傳承人參與網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)，用直播打賞、電商等工具為非遺創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，定期開展“非遺知識(shí)直播周”等集中宣傳活動(dòng)，進(jìn)入文化傳承與增收致富相互促進(jìn)的良性循環(huán)，對(duì)于在直播間獲得顯著傳播效果的傳承人，應(yīng)在國家層面設(shè)立“年度非遺傳播者”類獎(jiǎng)項(xiàng)予以獎(jiǎng)勵(lì)。讓小眾非遺通過新媒介走入年輕人的視野，成為促進(jìn)文旅振興“強(qiáng)心針”。

來源：北京日?qǐng)?bào)客戶端 | 記者 孫穎 武紅利

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關(guān)鍵詞： 同比增長 生活方式 良性循環(huán)