愛(ài)奇藝在剛過(guò)去的 2022 年業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼：愛(ài)奇藝 CEO 龔宇于本周三對(duì)外表示剛過(guò)去的 2022 一整年是愛(ài)奇藝首次實(shí)現(xiàn)全年盈利的一年，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá) 13 億人民幣，甚至連續(xù) 5 個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)營(yíng)收，且持續(xù)增長(zhǎng) —— 可見(jiàn)愛(ài)奇藝在這一年開(kāi)源節(jié)流、堅(jiān)持原創(chuàng)、提升影視工業(yè)化水平的三大方針奏效了。

另外 2022 年四季度，愛(ài)奇藝的日均訂閱用戶(hù)達(dá) 1.12 億，環(huán)比三季度凈增超千萬(wàn)，而整年會(huì)員服務(wù)的直接收入達(dá)到 177 億，同比 2021 年增長(zhǎng)了 6%；與此同時(shí)，該季度廣告業(yè)務(wù)也環(huán)比增長(zhǎng)了 25% —— 而就在這一年里，愛(ài)奇藝的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)員（黃金 VIP 會(huì)員）連續(xù)月費(fèi)由之前的 22 元提升到 25 元，季費(fèi) 63 元提升到 68 元，年費(fèi)也從 218 元提升到 238 元（非自動(dòng)續(xù)年費(fèi) 258 元），更高級(jí)的星鉆會(huì)員也有一定程度的提升 —— 而實(shí)際上早在 2021 年底、2020 年底，愛(ài)奇藝都分別漲過(guò)價(jià)了。

(資料圖片僅供參考)

而縱觀這幾年國(guó)內(nèi)的整個(gè)在線內(nèi)容平臺(tái)市場(chǎng)，愛(ài)奇藝的漲價(jià)絕非獨(dú)家，就影視平臺(tái)看，優(yōu)酷、騰訊視頻在過(guò)去的 2022 年上半年也進(jìn)行了一次漲價(jià)，當(dāng)中的優(yōu)酷更是五年內(nèi)的首次漲價(jià)，而芒果 TV 在整個(gè) 2022 年更是進(jìn)行了兩次的價(jià)格上調(diào)。

這樣看來(lái)，愛(ài)奇藝的漲價(jià)步伐是要稍慢于其它平臺(tái)的，但如今愛(ài)奇藝的會(huì)員制度要遠(yuǎn)復(fù)雜于其它的影視平臺(tái)，截稿前筆者在愛(ài)奇藝官網(wǎng)上了解到其會(huì)員制度多達(dá) 8 種：

1、常規(guī)的「黃金 VIP」只能在電腦、手機(jī)和平板上使用，標(biāo)準(zhǔn)年費(fèi) 238 元；

2、若還想要在電視上享用，需要開(kāi)通「白金 VIP」，標(biāo)準(zhǔn)年費(fèi)來(lái)到了 348 元；

還有一些細(xì)分的會(huì)員制度：

3、專(zhuān)看動(dòng)漫作品的「Fun 會(huì)員」，標(biāo)準(zhǔn)年費(fèi) 248 元；

4、有限觀看體育賽事專(zhuān)用的「愛(ài)體育會(huì)員」，標(biāo)準(zhǔn)年費(fèi) 88 元；

5、專(zhuān)看足球賽事的「愛(ài)足球會(huì)員」，標(biāo)準(zhǔn)年費(fèi) 318 元；

6、體育賽事付費(fèi)的「賽事通」，如 168 元的英超 22/23 賽季、78 元的 WWE 賽事；

不過(guò)這些都不是最貴的，愛(ài)奇藝還可以將以上所有權(quán)益打包起來(lái)，那就是：

7、標(biāo)準(zhǔn)年費(fèi) 448 元的「星鉆 VIP」；

如果你是個(gè)學(xué)生黨，還能便宜一點(diǎn)享受近似「黃金 VIP」的權(quán)益：

8、僅限 22 歲以下學(xué)生購(gòu)買(mǎi)的「學(xué)生 VIP」，標(biāo)準(zhǔn)年費(fèi) 123 元，不過(guò)僅限單設(shè)備觀看。

而騰訊這邊有 4 種會(huì)員制度：

1、 普通的「騰訊視頻 VIP」，標(biāo)準(zhǔn)年費(fèi) 258 元；

2、 增加電視端的「超級(jí)影視 SVIP」，標(biāo)準(zhǔn)年費(fèi) 348 元；

3、 含每月 8 張觀賽券的「體育 VIP」，標(biāo)準(zhǔn)年費(fèi) 233 元；

4、 不限量享受體育賽事的「體育超級(jí) VIP」，標(biāo)準(zhǔn)年費(fèi) 418 元。

相比之下，優(yōu)酷的 VIP 會(huì)員就顯得便宜了些，且會(huì)員制度更簡(jiǎn)單：

1、 普通「優(yōu)酷 VIP」，標(biāo)準(zhǔn)年費(fèi) 178 元；

2、 兼容電視端的「酷喵 VIP」，標(biāo)準(zhǔn)年費(fèi) 248 元。

當(dāng)然以上列出的「會(huì)員費(fèi)用」只是選取了各平臺(tái)無(wú)優(yōu)惠的標(biāo)準(zhǔn)年費(fèi)，除了還有月度、季度、半年等多檔計(jì)費(fèi)方式外，還會(huì)有新用戶(hù)、自動(dòng)續(xù)費(fèi)、時(shí)令折扣、跨會(huì)員捆綁等不同程度的優(yōu)惠，最終的會(huì)員訂閱費(fèi)用可能會(huì)比想象中混亂。

2022 年過(guò)去了，愛(ài)奇藝在 2023 年開(kāi)年迎來(lái)了兩件公眾事件：

一件是現(xiàn)象級(jí)熱播劇集《狂飆》于 1 月中旬開(kāi)播，其熱度可以說(shuō)持續(xù)至今，與此同時(shí)也創(chuàng)下了央視電視劇頻道近 9 年的收視之最 —— 第一件事件將愛(ài)奇藝的制作口碑提升了新的高度，而第二件事甚至給愛(ài)奇藝引來(lái)了一樁官司。

（圖源：愛(ài)奇藝官方）

第二件可以看作是多組連續(xù)事件，同樣起始于 1 月中旬：11 日消息稱(chēng)愛(ài)奇藝正式開(kāi)始限制標(biāo)準(zhǔn)會(huì)員（即黃金 VIP）的投屏功能，投屏分辨率從之前最高支持的 4K 降低到 480P，想體驗(yàn)更高分辨率的投屏就必須升級(jí)至更高檔的會(huì)員，看來(lái)愛(ài)奇藝是想借此來(lái)提升白金 VIP，甚至是星鉆石 VIP 用戶(hù)的數(shù)量，在成本不變的前提下?lián)Q取更多的收入。16 日消息稱(chēng)愛(ài)奇藝將投屏限制進(jìn)一步延伸，禁止用戶(hù)用 HDMI 連線播放，引來(lái)了越來(lái)越多用戶(hù)的不滿(mǎn)，最終在 2 月 1 日被廣東一用戶(hù)起訴并成功立案，接著下線了會(huì)員權(quán)益轉(zhuǎn)贈(zèng)功能、進(jìn)一步限制并禁止多設(shè)備登錄 —— 有人戲稱(chēng)愛(ài)奇藝是把「開(kāi)源節(jié)流」的理念貫徹到會(huì)員身上了 —— 最終在本周一，愛(ài)奇藝才實(shí)在扛不住輿論和相關(guān)部門(mén)的壓力，恢復(fù)標(biāo)準(zhǔn)用戶(hù)投屏分辨率的權(quán)益以及多設(shè)備登錄的限制。

其實(shí)這并不是愛(ài)奇藝一家的事，例如優(yōu)酷、騰訊也有登錄和觀看的限制；另一方面，會(huì)員付費(fèi)超前點(diǎn)播的始作俑者騰訊視頻，在近期另一部大火的劇集《三體》又重新上線了付費(fèi)超前點(diǎn)播業(yè)務(wù) —— 最低購(gòu)買(mǎi) 18 元的宇宙閃爍禮包可獲 22 ~ 30 集的提前觀看券 —— 遙想 2019 年騰訊視頻首次推出了這類(lèi)超前點(diǎn)播業(yè)務(wù)后，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)紛紛跟進(jìn)，后被消費(fèi)者協(xié)會(huì)點(diǎn)名批評(píng)了，于 2021 年 10 月集體表示今后將取消付費(fèi)超前點(diǎn)播模式，如今這種模式可以說(shuō)是死灰復(fù)燃，不過(guò)作為《三體》電視劇的觀眾，筆者我也禁不住誘惑付了這 18 塊，提前追完了全劇，并承認(rèn)這 18 塊錢(qián)很值的。

（圖源：騰訊視頻官方微博）

兩三年間弄出那么多幺蛾子其實(shí)并不只是國(guó)內(nèi)影視平臺(tái)的權(quán)利，像國(guó)外的流媒體平臺(tái) Netflix、Hulu、Disney+、Apple TV+、亞馬遜 Prime Video 和 HBO Max 在剛過(guò)去的一年里都漲了一輪價(jià) —— 以最具代表性的 Netflix 為例，它的基礎(chǔ)、標(biāo)準(zhǔn)和高級(jí)三大會(huì)員機(jī)制的價(jià)格就一直在漲，近兩年用戶(hù)的權(quán)益也一縮再縮。

2015 年以前，Netflix 的標(biāo)準(zhǔn)訂閱費(fèi)定在 7.99 美元/月，2013 年新增了 4K 高級(jí)會(huì)員定價(jià)在 11.99 美元/月；而在 2015 年，標(biāo)準(zhǔn)訂閱費(fèi)漲至 9.99 美元/月，隨后的每一年 Netflix 幾乎都有不同程度的漲價(jià)（不同地區(qū)定價(jià)以及漲價(jià)程度有不同），而去年正式在部分地區(qū)用「帶廣告的基礎(chǔ)套餐」取代了原本無(wú)廣告的「基礎(chǔ)套餐」，將價(jià)格下探到 6.99 美元/月 —— 因此如今 Netflix 在美國(guó)地區(qū)的三檔訂閱費(fèi)分別來(lái)到了基礎(chǔ) 6.99 美元/月、標(biāo)準(zhǔn) 15.49 美元/月，和 19.99 美元/月 —— 但戲劇性的是今天有消息稱(chēng) Netflix 將會(huì)在 30 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)下調(diào)訂閱費(fèi)，來(lái)應(yīng)對(duì)近期下降的市場(chǎng)份額和股價(jià)。

而像國(guó)內(nèi)限制投屏、禁止賬號(hào)共享等操作 Netflix 也進(jìn)行過(guò)，例如早在 2019 年的 4 月份開(kāi)始，Netflix 的 iOS 端就不再支持 AirPlay 的投屏播放；近段時(shí)間 Netflix 在多個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始打擊賬號(hào)共享行為。

但即使是這樣，如今 Netflix 在體驗(yàn)上還是要優(yōu)于國(guó)內(nèi)這些影視平臺(tái)的，雖然是停止了投屏播放，但完全可以在電視上安裝客戶(hù)端進(jìn)行播放而無(wú)需加價(jià)再開(kāi)通會(huì)員，而不會(huì)限制用戶(hù)觀看的設(shè)備類(lèi)型；Netflix 限制同時(shí)觀看的設(shè)備數(shù)量（基礎(chǔ) 1 臺(tái)、標(biāo)準(zhǔn) 2 臺(tái)、高級(jí) 4 臺(tái)），而不會(huì)限制登錄數(shù)量，同時(shí)如果觀看的設(shè)備數(shù)量超過(guò)了限制，用戶(hù)也不會(huì)被頂下線重新登錄。

其實(shí) Netflix 也早已意識(shí)到了整個(gè)行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，不能純粹靠燒錢(qián)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額了 —— 這就跟愛(ài)奇藝去年的「從“市場(chǎng)份額優(yōu)先“向”盈利優(yōu)先“轉(zhuǎn)變」的市場(chǎng)策略一致，換句話(huà)來(lái)說(shuō)，就是如今的訂閱制流媒體行業(yè)不能只靠投資人的錢(qián)來(lái)發(fā)展，需要切實(shí)地從消費(fèi)端薅錢(qián)，盯緊用戶(hù)錢(qián)包里的每一分每一毛錢(qián)了。

這方面國(guó)內(nèi)外都一樣……所以未來(lái)我們視頻平臺(tái)的會(huì)員訂閱費(fèi)還會(huì)或直接或變相地往上漲，流媒體平臺(tái)們的「吃相」想必也會(huì)越來(lái)越「難看」，而我們內(nèi)容消費(fèi)者對(duì)好內(nèi)容的閾值也是會(huì)上漲的，或許也會(huì)漸漸意識(shí)到這一切都是內(nèi)容訂閱制應(yīng)對(duì)新市場(chǎng)需求必須上的一個(gè)又一個(gè)補(bǔ)丁。

關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 市場(chǎng)份額 開(kāi)源節(jié)流