國產(chǎn)家紡在蝶變（主題）

人民日報海外版記者 丁美棟

隨著生活水平的提高，民眾對于家紡用品的消費需求進一步趨于品質(zhì)化、多樣化、年輕化，并對功能性等附加特質(zhì)有了更高的要求。他們愿意花費更多的時間和精力，來找到匹配個人需求的產(chǎn)品。

(相關(guān)資料圖)

為此，國產(chǎn)家紡品牌緊隨行業(yè)趨勢，突破固有模式，在原料把控、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計生產(chǎn)等方面“精雕細琢”，打造符合消費者偏好與需求的高品質(zhì)家紡用品，不斷開創(chuàng)升級之路。

消費需求多元化

中國的家紡行業(yè)是一個大市場。根據(jù)歐睿國際和中國家紡協(xié)會的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國家紡行業(yè)市場規(guī)模已達到2000億元以上。

近年來，家紡業(yè)保持大體量行業(yè)規(guī)模的同時，在市場需求端有了新變化。

博澤研究數(shù)據(jù)顯示，隨著消費者購買能力提升，近十年來中國消費者家紡消費頻次提升了一倍，家紡由耐用品向快消品、由低頻消費向高頻消費轉(zhuǎn)變。

在消費觀念及生活方式的改變下，民眾不再只滿足于家紡品在起居場景中純粹的實用性，還越來越關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗，對家紡用品的設(shè)計、面料和功能性提出了更高的要求，希望能夠“睡得更軟”“用起來更舒服”。

綜合各電商平臺數(shù)據(jù)來看，羽絨被、牛皮席、真絲刺繡等多類別的家紡產(chǎn)品，相關(guān)搜索量較去年同期增速明顯，民眾升級更換原材料更好、睡眠體驗更佳產(chǎn)品的意愿增強。

“我愿意為更舒適的床品體驗買單?！闭诒本┦谐枀^(qū)一家百貨商場內(nèi)選購家紡用品的韓均文說，“我十分注重自己的睡眠質(zhì)量，在床品選擇上我會特別注意產(chǎn)品的面料、柔軟度和透氣程度，盡可能地為自己營造舒適的睡眠環(huán)境?！?/p>

浙江杭州的蔡女士表示：“因為家里有個4歲大的小朋友，所以我在挑選被套、毛巾這些用品時，會留意產(chǎn)品是否溫和親膚，能否防螨抗菌。”

“家紡行業(yè)承載著中國家庭對高品質(zhì)生活的向往，擁有龐大的體量和巨大發(fā)展?jié)摿??！敝袊壹弲f(xié)會會長朱曉紅說。

面對消費者對于家紡用品品質(zhì)化的旺盛需求，不少國產(chǎn)品牌積極推動多元化創(chuàng)新，不斷開發(fā)品種豐富、材質(zhì)多樣的高品質(zhì)產(chǎn)品。

“在上世紀90年代，樸素簡單的印花、天然純棉的材質(zhì)其實就是中國大多數(shù)家庭選擇家紡床品時的標準樣本。如今，消費者越來越向‘專家型’靠攏，考慮家紡產(chǎn)品的需求時更加專業(yè)?！绷_萊超柔床品品牌市場負責人錢知節(jié)說，“為此，羅萊為不同家居場景提供更為個性化的定制服務和超柔的使用體驗，讓人們享受健康、舒適、美的家居生活?！?/p>

水星家紡重點打造以被芯為代表的科技類家紡產(chǎn)品?！霸瓉硪粭l普通棉被‘從春蓋到冬’的時代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在的消費者愿意去嘗試新事物，他們希望體驗到更有技術(shù)沉淀的高品質(zhì)家紡產(chǎn)品?！彼羌壹徲嘘P(guān)負責人對本報記者說。

“優(yōu)質(zhì)面料是保障”

面對消費者對家紡用品的多樣化需求，國產(chǎn)家紡應當如何貼合品牌特色，在激烈的市場競爭中脫穎而出？不少國產(chǎn)品牌選擇從改進面料材質(zhì)入手。

“打造超柔床品，優(yōu)質(zhì)面料是重要保障?！卞X知節(jié)說。以面料為例，羅萊從前端便開始發(fā)力，開發(fā)了專屬于自己的棉種。

據(jù)介紹，在距離上?？偛壳Ю镏獾男陆畮鞝柪?，羅萊集團設(shè)立了2萬畝的棉田基地，并與中國農(nóng)業(yè)科學院棉花研究所合作，通過反復實驗，研發(fā)了蓬松、透氣性好的超柔中長絨棉新棉種“中棉羅萊1號”。

雪白飽滿的棉花長在新疆庫爾勒棉田，為羅萊超柔面料提供優(yōu)質(zhì)原料。2021年，天舟二號貨運飛船搭載“中棉羅萊1號”種子成功發(fā)射，開展太空育種并開發(fā)羅萊航天棉，增強抗菌、保暖等效果。

同時，羅萊還考慮中國南北方的氣候差異，打造地域?qū)倜媪??！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，北方選擇床品時，在面料上特別關(guān)注柔軟度與避免靜電。南方則需要材質(zhì)可以長期保持干爽和抗菌?！卞X知節(jié)說，羅萊在面料的彈韌性、透氣性和保暖性等因素上進行區(qū)分，為相應區(qū)域的人群定制更為契合的床品體驗。

水星家紡也注重“求質(zhì)歸真”，圍繞原料材質(zhì)展開品類創(chuàng)新?！耙患玫膶嬀吣軌驙I造完美的入睡環(huán)境，適應的重量和保暖程度也有助于人們更快地進入‘深睡眠’狀態(tài)，提升睡眠質(zhì)量?！彼羌壹徲嘘P(guān)負責人說，“我們希望家紡產(chǎn)品能夠兼顧柔軟親膚、吸濕透氣等諸多要點?！?/p>

如水星推出的五谷纖維被，“我們的靈感源于生產(chǎn)生活中常見的五谷，通過采用取自花生、大豆、大米、小麥、玉米等自然植物的五谷蛋白，并按照科學比例進行復配后制成的蛋白科技纖維填充，打造出了這一款天然環(huán)保的被子，具有良好的發(fā)熱功能和優(yōu)異的吸濕性，希望帶給消費者‘睡在大自然里’的睡眠體驗?！彼羌壹張F隊分享他們的產(chǎn)品開發(fā)思路。

創(chuàng)立于1987年的孚日集團則在家紡面料的綠色環(huán)保上做文章。孚日團隊表示，隨著民眾綠色低碳的消費意識不斷提升，“綠色環(huán)?！薄翱山到饪沙掷m(xù)”應當成為評判家紡產(chǎn)品品質(zhì)好壞的重要標準。

為此，在打造家紡面料的過程中，中國品牌更加關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保和低碳，為消費者提供自然純粹的使用體驗。孚日集團研發(fā)出“再生纖維快干便攜巾被”系列。“我們運用了生態(tài)環(huán)保技術(shù)，從材料、技術(shù)、生產(chǎn)流程等方面進行多維度創(chuàng)新。在材料創(chuàng)新方面，我們通過采用‘再生多組份’面料——再生纖維與棉混紡，使產(chǎn)品更加便攜、快干，滿足消費者對于綠色可持續(xù)家紡用品的需求?！辨谌占夹g(shù)中心負責人羅安橋說。

“設(shè)計更‘潮’”

新一代消費者對家紡產(chǎn)品的外觀和款式要求逐漸提升?！凹词故撬矫芸臻g中用的床單被罩，我也希望能夠體現(xiàn)我的個性，在設(shè)計上更‘潮’一些。”95后的小趙說，她希望家紡產(chǎn)品和自己房間的整體家居氛圍形成搭配。從事外貿(mào)工作的曹先生則表示：“我工作比較忙，希望家居用品的款式在‘高顏值’基礎(chǔ)上，能便于打理和收納?！?/p>

國產(chǎn)品牌順勢而為，通過市場調(diào)研和消費者反饋，了解時下審美需求和喜好，針對性地推出了一系列新花型、新款式的家紡產(chǎn)品。

孚日集團國內(nèi)品牌運營總負責人孫浩博介紹，公司旗下的家紡品牌近年來在個性化設(shè)計上持續(xù)發(fā)力。以不少年輕人熱衷的“國潮風”設(shè)計為例，孚日家紡從中國傳統(tǒng)民族文化資源，如刺繡、扎染、雕刻、剪紙中汲取創(chuàng)意靈感，打造了多款具有國風元素的床品系列。同時，集團的毛巾品牌潔玉結(jié)合中國竹文化和中國國畫中的潑墨手法元素，推出了“斐然時代”系列竹棉產(chǎn)品和“潑墨弄彩”系列套巾?！拔覀兿Ｍ媒承牡褡羾浶嘛L潮，凸顯孚日家紡新中式審美與高品質(zhì)設(shè)計。”孫浩博說。

結(jié)合行業(yè)零售數(shù)據(jù)的分析，羅萊開展一年兩季的新品精準開發(fā)，力求為消費者提供更為年輕化和時尚化的設(shè)計體驗。羅萊還通過數(shù)字化的方式“玩轉(zhuǎn)”家紡美學，“比如在花色的設(shè)計和選擇上，我們便進行了‘數(shù)智’嘗試?！卞X知節(jié)介紹，在推出相應新品前，羅萊會通過消費者需求的大數(shù)據(jù)進行數(shù)字化策略分析，力求精準把握和洞察消費者的審美動向。同時，羅萊已經(jīng)掌握了紡織加工、染色印花等方面的一些關(guān)鍵技術(shù)，如“Texsoft超柔科技”，用先進技術(shù)的“硬實力”保障多元設(shè)計的“軟實力”。

水星家紡從使用場景出發(fā)，設(shè)計符合年輕人家紡使用習慣的款式新品?！氨热纭⒄惑w被’這款產(chǎn)品，采用了‘帶被套’一體式設(shè)計的產(chǎn)品，有效解決了當代年輕人拆洗被套麻煩的痛點難題?！彼羌壹張F隊說，“被子應用了被套式活頁邊設(shè)計，用戶可直接使用該產(chǎn)品，無需套被套。選用符合四季使用的蠶絲厚度，滿足了冬季暖氣房和空調(diào)房的溫度下合理的保暖需求，特殊的制作工藝也保證了被子洗后不板結(jié)、不變形?！边@款產(chǎn)品在設(shè)計上獲得了2022年美國MUSE設(shè)計獎鉑金獎的榮譽。

3月底，2023中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會在國家會展中心（上海）舉行。展會現(xiàn)場，不少國產(chǎn)品牌帶來功能性強、綠色低碳、設(shè)計潮流的最新家紡產(chǎn)品。

面對行業(yè)的發(fā)展活力，國產(chǎn)家紡應當把握機遇，乘勢而上。“我們將為國人提供更多超柔的家紡產(chǎn)品，也對國產(chǎn)家紡品牌和整個行業(yè)的未來信心滿滿?！卞X知節(jié)說。

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