數(shù)字人民幣又“火”了一把。12月24日晚，關(guān)于數(shù)字人民幣App版本再更新的消息刷屏，新增的“專屬頭像”和“個(gè)人紅包”功能更是讓不少新老用戶嘗了一把鮮。在分析人士看來(lái)，新年臨近，此次數(shù)字人民幣App新功能的上線，將進(jìn)一步增加數(shù)字人民幣的流通場(chǎng)景，便于用戶之間用數(shù)字人民幣進(jìn)行紅包互動(dòng)，且通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)放的設(shè)置，更是進(jìn)一步體現(xiàn)了互聯(lián)互通性，也利于進(jìn)一步擴(kuò)大用戶量。

可在微信支付寶發(fā)放領(lǐng)取

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得知新功能上線消息后，12月24日晚，北京商報(bào)記者第一時(shí)間打開(kāi)數(shù)字人民幣App進(jìn)行了更新操作，從“服務(wù)”頁(yè)來(lái)看，確實(shí)新增了“現(xiàn)金紅包”選項(xiàng)。

與“消費(fèi)紅包”由政府、企業(yè)等單位發(fā)放、有指定使用條件、無(wú)法存回銀行賬戶不同，現(xiàn)金紅包是直接計(jì)入數(shù)字錢(qián)包余額的一種數(shù)字人民幣紅包，現(xiàn)金紅包領(lǐng)取后沒(méi)有使用限制，可用于支付或存回賬戶。

“財(cái)源廣進(jìn)，招財(cái)進(jìn)寶，快領(lǐng)取現(xiàn)金紅包！”更新版本后，北京商報(bào)記者親測(cè)發(fā)現(xiàn)，新增的現(xiàn)金紅包，主要分為“群紅包”和“專屬紅包”兩類，其中，“專屬紅包”可發(fā)給指定手機(jī)聯(lián)系人，點(diǎn)擊后僅需輸入或選取手機(jī)號(hào)、單個(gè)金額就可發(fā)送紅包；“群紅包”類型則分為拼手氣、拼手速、平均金額紅包三種，其中“拼手速”紅包為先到多得，越“手快”搶到的紅包越大。

北京商報(bào)記者注意到，不管是專屬紅包還是群紅包，均可以由發(fā)放人通過(guò)微信、QQ、支付寶等社交平臺(tái)發(fā)放，除此之外，紅包發(fā)放人還可以選擇紅包封面，目前App中有“祝福祖國(guó)”“生日快樂(lè)”“財(cái)源廣進(jìn)”“恭喜發(fā)財(cái)”“年年有余”等多款封面可以選擇。

紅包發(fā)送后，用戶在領(lǐng)取環(huán)節(jié)上，主要通過(guò)紅包鏈接或者小程序的形式參與，搶紅包的用戶需要確認(rèn)數(shù)字人民幣注冊(cè)手機(jī)號(hào)并開(kāi)通數(shù)字錢(qián)包；領(lǐng)取的數(shù)字人民幣紅包會(huì)優(yōu)先領(lǐng)取到錢(qián)包列表中排在第一位的錢(qián)包，用戶可以自主選擇在數(shù)字人民幣App中查看錢(qián)包順序或拖動(dòng)錢(qián)包調(diào)整順序。

針對(duì)數(shù)字人民幣App新功能，北京商報(bào)記者采訪了多位用戶，從反饋來(lái)看大多對(duì)此表示躍躍欲試；不過(guò)也有少數(shù)消費(fèi)者反饋操作“麻煩”，“相比微信、支付寶發(fā)紅包，我還要再多登錄一個(gè)App，還要再輸入登錄密碼，才能把紅包分享出去，這算不算多此一舉？”

對(duì)于數(shù)字人民幣紅包功能，在博通咨詢金融業(yè)資深分析師王蓬博看來(lái)，“此舉主要屬于數(shù)字人民幣App用戶運(yùn)營(yíng)的一部分，雖說(shuō)數(shù)字人民幣和現(xiàn)有的金融系統(tǒng)緊密融合，但也要借助支付系統(tǒng)推廣，自身App也需要進(jìn)行用戶拉新和促活等一系列活動(dòng)，增強(qiáng)數(shù)字人民幣App的使用頻率和黏性，從時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，馬上要到元旦和春節(jié)等假期，所以紅包產(chǎn)品選擇上線的時(shí)間點(diǎn)很好”。

零壹研究院院長(zhǎng)于百程同樣指出，數(shù)字人民幣App的新功能，均帶有用戶營(yíng)銷(xiāo)屬性?，F(xiàn)金紅包等于增加了數(shù)字人民幣的流通場(chǎng)景，通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)放也進(jìn)一步體現(xiàn)了互聯(lián)互通性。在他看來(lái)，不排除跟微信紅包等類似，后續(xù)有些機(jī)構(gòu)也可以加入進(jìn)來(lái)發(fā)放現(xiàn)金紅包進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

專屬頭像植入推廣策略

除了紅包新功能之外，本次更新的第二個(gè)亮點(diǎn)是新增專屬頭像功能。

北京商報(bào)記者12月24日晚體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，用戶打開(kāi)數(shù)字人民幣App，可在“我的”頁(yè)面點(diǎn)擊左上角頭像區(qū)，一次默認(rèn)生成6個(gè)頭像，用戶可任選其中一個(gè)作為專屬頭像。頭像圖形以數(shù)字人民幣IP“圓圓”形象為基礎(chǔ)。說(shuō)明顯示，專屬頭像是唯一的，不會(huì)和其他用戶重復(fù)。用戶還可以在“頭像管理”頁(yè)面點(diǎn)擊“頭像掛件”為頭像增加裝飾性元素。

值得一提的是，此次數(shù)字人民幣頭像功能植入了數(shù)字人民幣App推廣策略。規(guī)則顯示，“每個(gè)賬號(hào)默認(rèn)只有一次生成頭像的機(jī)會(huì)，您可通過(guò)分享頭像海報(bào)邀請(qǐng)未注冊(cè)數(shù)字人民幣App的用戶參與活動(dòng)，每成功拉新3位用戶，您可以增加一次生成新頭像的機(jī)會(huì)，拉新的用戶越多，獲得額外生成頭像的機(jī)會(huì)越多”。從用戶反映來(lái)看，專屬頭像的新功能確實(shí)點(diǎn)燃了不少新老用戶的使用熱情。

于百程告訴北京商報(bào)記者，專屬頭像具有IP屬性，且具有獨(dú)一無(wú)二性，提升了數(shù)字人民幣App用戶的個(gè)性化，對(duì)于還想獲得新增頭像的用戶，給予了拉新后新增頭像的機(jī)會(huì)，也有利于用戶量的擴(kuò)大。

“對(duì)數(shù)字人民幣App來(lái)講，這種通過(guò)IP形象裂變式傳播營(yíng)銷(xiāo)的新玩法，短期內(nèi)會(huì)有一定的用戶拉動(dòng)效應(yīng)。”王蓬博告訴北京商報(bào)記者，該功能對(duì)于拉新效果仍待觀察，但預(yù)計(jì)在促活方面會(huì)有更好的數(shù)據(jù)。

后續(xù)還有哪些功能可期

就在幾日前，數(shù)字人民幣試點(diǎn)再次擴(kuò)圍。在原有試點(diǎn)地區(qū)的基礎(chǔ)上，由深圳、蘇州、雄安、成都擴(kuò)展至廣東、江蘇、河北、四川全省，并增加山東省濟(jì)南市、廣西壯族自治區(qū)南寧市、防城港市和云南省昆明市、西雙版納傣族自治州作為試點(diǎn)地區(qū)。由此，全國(guó)累計(jì)共有17個(gè)省市全域或部分地區(qū)開(kāi)展數(shù)字人民幣試點(diǎn)。

展望后續(xù)數(shù)字人民幣試點(diǎn)走向及App功能完善，在于百程看來(lái)，數(shù)字人民幣的全面落地，還是主要看服務(wù)方如何體現(xiàn)出使用數(shù)字人民幣的必要性，如何提升效率，降低成本，提升安全性，讓使用方真正受益。

“數(shù)字人民幣App的功能開(kāi)發(fā)，也可以圍繞這些，例如個(gè)人覺(jué)得元管家中的智能合約服務(wù)可以繼續(xù)深度挖掘，通過(guò)數(shù)字人民幣來(lái)解決貨幣支付中的一些問(wèn)題。”于百程說(shuō)道。據(jù)了解，元管家是央行數(shù)字貨幣研究所于今年9月發(fā)布的數(shù)字人民幣智能合約預(yù)付資金管理產(chǎn)品，主要針對(duì)近年來(lái)頻發(fā)的預(yù)付資金類商戶卷款跑路、侵害消費(fèi)者權(quán)益問(wèn)題所設(shè)計(jì)，在數(shù)字人民幣的錢(qián)包上部署智能合約，可在預(yù)付消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)景提供防范商戶挪用資金、保障用戶權(quán)益的解決方案。

王蓬博則認(rèn)為，數(shù)字人民幣App的定位應(yīng)該是讓用戶更容易便捷地使用數(shù)字人民幣，目前數(shù)字人民幣App各項(xiàng)產(chǎn)品功能已經(jīng)足夠便捷，界面也足夠簡(jiǎn)潔，另外還減少了此前子錢(qián)包推送的流程，非常方便小白用戶直接使用。他進(jìn)一步建議，后續(xù)還是要更多發(fā)揮數(shù)字人民幣法幣和底層支付工具的作用，更多利用現(xiàn)有支付系統(tǒng)，結(jié)合更多能夠發(fā)揮數(shù)字人民幣特性的使用場(chǎng)景，進(jìn)行數(shù)字人民幣的普及和推廣。（記者 劉四紅）

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