端午前后,深圳“加碼”發(fā)錢促消費(fèi)!繼5月23日多部門印發(fā)促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)措施,明確在汽車消費(fèi)、電子與家電消費(fèi)及文旅消費(fèi)等方面推出優(yōu)惠措施后,5月30日,深圳市商務(wù)局聯(lián)合8家銀行通過美團(tuán)平臺(tái)發(fā)放“樂購(gòu)深圳”3000萬元數(shù)字人民幣紅包,鼓勵(lì)市民假期愉快“買買買”。這是繼今年4月底派發(fā)5億元消費(fèi)券后,深圳再次用“真金白銀”刺激市民的消費(fèi)熱情。

消費(fèi)券是加快恢復(fù)消費(fèi)市場(chǎng)活躍度的重要手段之一,3月底至今,深圳各區(qū)也紛紛加入“券消費(fèi)”節(jié)奏。如,南山聯(lián)動(dòng)餐飲、旅游等行業(yè)超6000家門店、30多個(gè)熱門商圈,發(fā)放消費(fèi)券“大禮包”;羅湖在美團(tuán)平臺(tái)上線“酒店消費(fèi)券”鼓勵(lì)市民假期“深蹲”;鹽田“一分錢的霸王餐”“鹽甜星期五”等優(yōu)惠活動(dòng)網(wǎng)感滿滿;大鵬新區(qū)發(fā)放超6萬個(gè)數(shù)字人民幣消費(fèi)紅包,吸引市民到商圈、景區(qū)游玩……

“搶券熱”直接拉動(dòng)了消費(fèi)者的用券勁頭,也促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)“回暖”。如今,深圳各區(qū)不少旅游零售餐飲等行業(yè)企業(yè)和商戶的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)幅度明顯,有民宿店平峰時(shí)段“爆單”,“宅度假”等度假模式需求旺盛,不少餐飲從業(yè)者在就餐高峰時(shí)更是忙個(gè)不停。消費(fèi)券釋放的杠桿效應(yīng),正逐步提升居民消費(fèi)熱情,提振消費(fèi)市場(chǎng)。

A “券消費(fèi)”拉動(dòng)旅游住宿訂單上漲

5月25日,同程旅行就發(fā)布了端午旅行消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè),民俗文化游、鄉(xiāng)村游成為端午出行的熱門選擇。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,古鎮(zhèn)園林、鄉(xiāng)村民宿、戶外露營(yíng)、江河夜游、動(dòng)植物園成為今年端午小長(zhǎng)假五大旅行關(guān)鍵詞。對(duì)于有著豐富旅游資源的深圳來說,在市區(qū)兩級(jí)“券消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)疊加作用下,結(jié)合著假期消費(fèi)帶動(dòng)形成了旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。

這樣的設(shè)想,在深圳各區(qū)多家酒店、民宿增長(zhǎng)的客房訂單量里也得到印證。5月19日至10月7日,大鵬新區(qū)聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行深圳市分行派發(fā)超6萬個(gè)數(shù)字人民幣消費(fèi)紅包,并在6月2日11時(shí)起推出端午節(jié)特輯活動(dòng),派發(fā)逾萬個(gè)紅包,鼓勵(lì)深圳居民到大鵬各商圈、景區(qū)等地活動(dòng)適用商家消費(fèi)抵扣。截至5月29日24時(shí),全區(qū)范圍內(nèi)已經(jīng)使用數(shù)字貨幣交易筆數(shù)有3400筆,帶動(dòng)消費(fèi)25萬元。

“有了消費(fèi)紅包之后,平日來玩的游客也多了。”位于大鵬較場(chǎng)尾景區(qū)的遇見客棧店長(zhǎng)易林波說道,工作日是住宿平峰時(shí)段,其間每天的出租率一般維持在兩至三成,生意比較淡,消費(fèi)紅包發(fā)放后,平峰的房間訂單量明顯上漲,“消費(fèi)紅包發(fā)的那天和第二天分別是周四、周五,兩天都爆單了,這種情況比較少見”。

鹽田區(qū)在本輪促消費(fèi)活動(dòng)中則將旅游酒店作為一個(gè)單元,推出了“悠享鹽田,精彩之旅”活動(dòng),市民可享“最高1000減300”旅游住宿專享消費(fèi)券、“1元入住高端品牌酒店”等優(yōu)惠。“最開始我沖著1元住高端套房去的,不過沒中獎(jiǎng),倒是拿到了1000-300的住宿券,感覺不錯(cuò),算是7折優(yōu)惠!”在鹽田沙頭角工作的牛小姐說,她挑選了一間海邊民宿,訂了兩晚。不過這次牛小姐沒選擇周末的時(shí)間,而是在周中請(qǐng)了兩天年假。她解釋,按照平日價(jià)格,1000-300券更有吸引力。

值得注意的是,除了走到戶外,“宅度假”也成為不少市民出行的選擇。以羅湖區(qū)為例,自4月30日美團(tuán)酒店頻道上線“羅湖酒店消費(fèi)券”后,最高可減200元的優(yōu)惠額度,疊加“樂購(gòu)深圳”消費(fèi)券的折上折優(yōu)惠,以及多家酒店推出親子IP主題房、童趣DIY等住宿產(chǎn)品,使得假期酒店“宅經(jīng)濟(jì)”走俏。彭年萬麗酒店副總經(jīng)理陳惠珍說道,自4月份樂購(gòu)深圳活動(dòng)以及“羅湖酒店消費(fèi)券”上線以來,酒店客房銷量增長(zhǎng)達(dá)到6%,而隨著多日大額消費(fèi)券的發(fā)放,目前酒店客房銷量增幅已達(dá)到15%左右。如遇周末,部分房型還會(huì)出現(xiàn)滿房情況。

B 餐飲零售促消費(fèi)活動(dòng)“網(wǎng)感”滿滿

餐飲零售等行業(yè)現(xiàn)金回籠快、數(shù)量大,是城市經(jīng)濟(jì)高效通暢運(yùn)作的“毛細(xì)血管”。自4月底深圳各區(qū)開始推行促消費(fèi)系列活動(dòng)以來,針對(duì)餐飲零售的消費(fèi)券占比重大,相比汽車、家電等消費(fèi)券的數(shù)額來說也許不大,但餐飲零售相對(duì)其他消費(fèi)領(lǐng)域覆蓋的消費(fèi)場(chǎng)景和人群更多,總額不可小覷。也許正是因?yàn)檫@一領(lǐng)域的大眾性,各區(qū)涉及餐飲零售的推廣也相當(dāng)接地氣、“網(wǎng)感”滿滿。

想吃“一分錢的霸王餐”嗎?那就點(diǎn)開云閃付“鹽田消費(fèi)券”區(qū)域領(lǐng)取吧!這是鹽田區(qū)針對(duì)餐飲推出的消費(fèi)手段,獲得“一分錢霸王餐”優(yōu)惠券的市民,需在當(dāng)日18點(diǎn)到次日的6點(diǎn)期間使用。此外,市民還可領(lǐng)取通用餐飲券、“鹽甜星期五”優(yōu)惠券等,最高1000元可減200。形式感吸引了不少年輕人。25歲的周明君先后抽中500-100的通用券和300-50的餐飲券,“我感覺人均100左右的餐廳用券更劃算,大概3個(gè)人一起吃飯,減掉50元,每人都少付一點(diǎn)錢,雖然不多,也很開心”。

坪山區(qū)則在5月10日起開展“暖心坪山,同心攜禮”活動(dòng),分四輪發(fā)放“滿100減30”“滿200減60”四種面值的通用消費(fèi)券,中券的市民可到坪山轄區(qū)內(nèi)納入微信支付指定行業(yè)的門店或商家使用微信支付抵扣,涵蓋位于坪山區(qū)域內(nèi)零售、餐飲等行業(yè)。記者走訪發(fā)現(xiàn),較受中券用戶青睞的商戶,以餐飲店和零售超市居多。“我們店開張不久,就有幾張消費(fèi)券在店內(nèi)核銷了,活動(dòng)還幫我們集聚了不少人氣。”坪山益田假日世界一家經(jīng)營(yíng)云南菜館的負(fù)責(zé)人戚龍說道,為了進(jìn)一步帶旺客流,店內(nèi)還推出半價(jià)菜品優(yōu)惠,可以疊加坪山消費(fèi)券一起用。

值得一提的是,作為全國(guó)咖啡密度最高的城區(qū)之一,福田區(qū)選擇以“咖啡”撬動(dòng)促進(jìn)消費(fèi),開啟了第二屆福田咖啡生活節(jié)。5月期間,除派發(fā)3000萬通用消費(fèi)券,還聯(lián)動(dòng)銀聯(lián)云閃付發(fā)放20萬元咖啡專用消費(fèi)券,輻射12大商圈特色街區(qū)以及200家咖啡店,并聯(lián)動(dòng)建行生活A(yù)PP發(fā)放100萬元咖啡券,全區(qū)頭部咖啡品牌均有涉獵。

C 部門行業(yè)“加碼”刺激消費(fèi)活力

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”,對(duì)經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力。今年以來,深圳多次用“真金白銀”促消費(fèi)的舉措,也在一定程度上助推培育新業(yè)態(tài)新消費(fèi)、提振消費(fèi)信心。如何更高效、更持久地釋放消費(fèi)活力?深圳各區(qū)、各行業(yè)也陸續(xù)展開了探索。

例如,5月20日至8月31日期間,南山區(qū)舉辦2022年“我愛購(gòu) 南山行”舉辦促消費(fèi)專項(xiàng)活動(dòng),通過發(fā)放消費(fèi)券,打造汽車、美食、住宿、餐飲等多樣化消費(fèi)場(chǎng)景,刺激轄區(qū)商貿(mào)企業(yè)配套出臺(tái)“特惠”活動(dòng)方案搶奪市場(chǎng),讓利于民,持續(xù)修復(fù)受疫情影響的消費(fèi)場(chǎng)景,助推消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。

2022年下半年,光明區(qū)將持續(xù)開展促消費(fèi)活動(dòng)在汽車消費(fèi)、餐飲零售、文體旅游等重點(diǎn)行業(yè),結(jié)合暑假、中秋、國(guó)慶等消費(fèi)節(jié)點(diǎn),分階段、分批次開展購(gòu)車補(bǔ)貼、派發(fā)消費(fèi)券、數(shù)字人民幣紅包等系列主題活動(dòng),全年計(jì)劃開展五大促消費(fèi)主題活動(dòng),投入資金7000萬元,預(yù)計(jì)拉動(dòng)全區(qū)消費(fèi)15億元以上。其中,1500萬消費(fèi)券第一批搶券活動(dòng)于6月2日18:00開搶,涵蓋餐飲、文旅、購(gòu)物等領(lǐng)域,消費(fèi)券可以在美團(tuán)App、大眾點(diǎn)評(píng)App中使用,使用范圍為光明區(qū)餐飲實(shí)體商戶。

大鵬新區(qū)則制定了《2022年大鵬新區(qū)促消費(fèi)活動(dòng)方案》。根據(jù)安排,將按時(shí)間節(jié)點(diǎn)陸續(xù)推出“春夏秋冬”及“跨年”為主題等的橫跨全年的促消費(fèi)活動(dòng),聯(lián)動(dòng)各商圈和企業(yè),推動(dòng)促進(jìn)旅游、住宿、餐飲、購(gòu)物消費(fèi),提升大鵬新區(qū)購(gòu)物、旅游消費(fèi)的影響力和輻射力。

消費(fèi)券的推行,也在一定程度上激發(fā)了行業(yè)企業(yè)對(duì)怎樣更好提振消費(fèi)市場(chǎng)的思考。鹽田凱悅酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都記者,消費(fèi)券的確給酒店帶來了一定客流,客流增加對(duì)于酒店來說不僅僅是住宿,與之配套的餐飲也會(huì)受到提振。“同時(shí)在接待持有消費(fèi)券客人的經(jīng)驗(yàn)中,我們也想到一些建議,例如能否打通旅行社、酒店、餐飲之間的渠道聯(lián)系,增加引流。同時(shí),微信和云閃付的交互使用也是很多市民不太熟悉的,這一流程是否可以更加簡(jiǎn)化都是我們下一步關(guān)心的”。

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