文化綜藝節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》自春節(jié)在央視開播以來(lái)，好評(píng)不絕，成為2018年開年的第一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”電視節(jié)目?！睹魅崭琛贰赌咎m詩(shī)》《將進(jìn)酒》等經(jīng)典詩(shī)詞得到了新的詮釋，《三字經(jīng)》《聲律啟蒙》等經(jīng)典讀物也在節(jié)目中被注入了新的活力。在24日播出的最新一期節(jié)目中，86歲的絕癥老人手寫《長(zhǎng)恨歌》曲譜，被萬(wàn)名網(wǎng)友接力傳唱，讓觀眾感受到文化傳承中溫暖的力量。

24日晚節(jié)目結(jié)束后，央視綜合頻道副總監(jiān)、《經(jīng)典詠流傳》總策劃人許文廣接受了長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者采訪。作為節(jié)目的靈魂人物，他說(shuō)，“中華優(yōu)秀文化的瑰寶，尤其是經(jīng)典詩(shī)詞，不僅僅屬于一個(gè)時(shí)代，更屬于所有時(shí)代。我們所做的就是用我們這個(gè)時(shí)代最流行、最易懂的方式將它傳播出去，叩響當(dāng)代人的心扉。”

籌備兩年求突破

許文廣透露，《經(jīng)典詠流傳》的籌備期長(zhǎng)達(dá)兩年之久，節(jié)目組一直在尋找突破點(diǎn)。“之前我們做過(guò)四季音樂(lè)節(jié)目，那時(shí)就發(fā)現(xiàn)音樂(lè)節(jié)目表面很繁榮，但主要類型不是草根選秀，就是明星比拼。一時(shí)沒(méi)有找到更好的方向，寧可先停下來(lái)思考一下。而思考的一個(gè)重要方向，就是將音樂(lè)與文化、與經(jīng)典的詩(shī)詞相結(jié)合。”

但這個(gè)創(chuàng)意面臨著巨大的考驗(yàn)。“按當(dāng)時(shí)的經(jīng)驗(yàn)，音樂(lè)節(jié)目的收視往往取決于所演唱歌曲的流行程度。曾有人打了個(gè)比方，原創(chuàng)歌曲和耳熟能詳?shù)慕?jīng)典，所對(duì)應(yīng)的收視率是幾何級(jí)數(shù)的差異。”

經(jīng)典詩(shī)詞改編的風(fēng)險(xiǎn)就更高了。許文廣說(shuō)，“當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部做過(guò)一個(gè)調(diào)查，讓每個(gè)人列舉出熟悉的經(jīng)典詩(shī)詞改編曲目，結(jié)果發(fā)現(xiàn)能夠被大家公認(rèn)為經(jīng)典、又能夠得到廣泛傳播的曲目，連十首都不到。”所以團(tuán)隊(duì)不是沒(méi)有猶豫過(guò)，擔(dān)心小眾制作的門檻是不是太高，音樂(lè)創(chuàng)作的力量又是否足夠支撐。“容易的路別人也都走過(guò)了，所以這條道路盡管難，但恰恰意味著中間還留有創(chuàng)作的空間，如果做成了，也許可以拓展出文化節(jié)目的新方向。”

讓經(jīng)典活在當(dāng)下

許文廣認(rèn)為，經(jīng)典的誕生，需要天時(shí)地利人和。“我們不要認(rèn)為經(jīng)典就應(yīng)該像博物館里的文物一樣，只能去瞻仰甚至不敢去對(duì)經(jīng)典做出任何的改變。”在他看來(lái)，任何時(shí)代都有任何時(shí)代的語(yǔ)言，“李白就是唐朝的搖滾詩(shī)人，就像鳳凰傳奇是我們當(dāng)代的國(guó)民歌手一樣。”所以觀眾在《經(jīng)典詠流傳》中也看到了多種風(fēng)格的嘗試，既有傳統(tǒng)偏民族的演繹方式，如譚維維的《墨梅》就融入了琵琶、古箏，還有戲腔等中國(guó)元素;也有國(guó)際范兒的改編，如四國(guó)音樂(lè)家演繹許淵沖先生翻譯的英文版《登鸛雀樓》。此外，還有童謠風(fēng)格的《新學(xué)堂歌》、搖滾風(fēng)格的《將進(jìn)酒》、民謠風(fēng)格的《聲律啟蒙》等等。

“我們希望能夠嘗試不同風(fēng)格的經(jīng)典改編”，許文廣坦言，個(gè)別歌曲的改編也被觀眾質(zhì)疑有“兩層皮”，“但若不去冒險(xiǎn)，做多樣化的嘗試，也許就尋找不到這么多的可能性”，所以他非常感謝當(dāng)下觀眾對(duì)節(jié)目的寬容度，允許出現(xiàn)一些不盡如人意的創(chuàng)作。

許文廣介紹，節(jié)目中的經(jīng)典改編一部分是“命題作文”，由傳唱人、音樂(lè)制作人及節(jié)目團(tuán)隊(duì)共同碰撞產(chǎn)生，比如《墨梅》;也有一部分來(lái)自傳唱人自己的創(chuàng)作，比如梁俊的《苔》，谷建芬的《新學(xué)堂歌》、陳彼得的《青玉案·元夕》等等。在改編中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更希望將經(jīng)典與大眾流行結(jié)合起來(lái)，“尚雯婕創(chuàng)作《木蘭詩(shī)》時(shí)是親自編曲，第一版非常有藝術(shù)高度，但我們擔(dān)心會(huì)缺少一定的傳唱度，和她交流后，她也尊重了團(tuán)隊(duì)的意見(jiàn)完全推翻重來(lái)，最后推出了一位兼具濃郁的民族風(fēng)格又體現(xiàn)出現(xiàn)代時(shí)尚感的巾幗英雄形象。這也很符合節(jié)目的定位，就是讓這些經(jīng)典回到當(dāng)下、回到我們的生活當(dāng)中，和每一個(gè)中國(guó)人的情感建立共鳴”。

為給創(chuàng)作者以更大空間，節(jié)目組也放棄了諸多限制。比如經(jīng)典詩(shī)詞的遴選范圍，起初是框定在中小學(xué)讀本內(nèi)容上，但后來(lái)被大大拓寬，“如果不拓展的話，《苔》也不會(huì)出現(xiàn)在大家的視野了”。節(jié)目組也曾考慮過(guò)給每期節(jié)目設(shè)置一個(gè)主題，采用對(duì)抗賽制，“如果再做細(xì)分，可能會(huì)給創(chuàng)作帶來(lái)太多限制，而對(duì)抗賽制的取消，也讓音樂(lè)人以更純粹的心態(tài)投入到他們真正想做的音樂(lè)中。當(dāng)我看見(jiàn)王力宏穿著一件白襯衫背著一把吉他就上場(chǎng)了，狀態(tài)非常輕松”。

大小屏聯(lián)動(dòng)造就現(xiàn)象級(jí)

由支教老師梁俊和他的學(xué)生們帶來(lái)的《苔》，可以說(shuō)是《經(jīng)典詠流傳》最具代表性的一首改編曲目。估計(jì)原作者、清代大才子袁枚也不會(huì)想到，這首小詩(shī)，會(huì)在300年后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播成為一個(gè)文化現(xiàn)象，一夜間的傳播量甚至超過(guò)了過(guò)去300年的總和。

這也是許文廣感受最深刻的一點(diǎn)。“2018年我們經(jīng)歷了一個(gè)特別重要的轉(zhuǎn)變，就是播出時(shí)代正式走向傳播時(shí)代。以往節(jié)目播出通常是節(jié)目生產(chǎn)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，可以松一口氣了，但現(xiàn)在這不再是終點(diǎn)，而是一個(gè)開始，傳播的起點(diǎn)，播出后的那幾天反而成了最忙的時(shí)候。”正如《苔》的走紅，除了大屏(熒屏)的推動(dòng)，更重要的是來(lái)自于新媒體的傳播。“節(jié)目組做了‘1+4’的概念，除了一個(gè)大屏的電視節(jié)目，同時(shí)再提供四款適合小屏傳播的產(chǎn)品，包括微信公眾號(hào)文章、一段視頻、一段音頻和一個(gè)可供大家分享互動(dòng)的H5。”許文廣說(shuō)，那篇為《苔》量身打造的文章先后改了十幾遍，直到凌晨一兩點(diǎn)文章馬上就要推送了，他還在試圖修改標(biāo)題。而這篇文章的閱讀量在春節(jié)期間就達(dá)到了3000萬(wàn)，相應(yīng)的視頻也超過(guò)了5000萬(wàn)。“據(jù)宣傳團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)，目前已誕生了92條閱讀量超過(guò)10萬(wàn)的相關(guān)微信文章”。

許文廣感慨，“過(guò)去營(yíng)銷公司給綜藝節(jié)目提供的營(yíng)銷方式，就是制造爭(zhēng)議性的話題，或者靠一些八卦來(lái)奪人眼球的事件?，F(xiàn)在我們通過(guò)對(duì)歌曲的文化內(nèi)涵，以及其前世今生故事的解讀，更重要的是對(duì)歌曲背后所包含的能夠打動(dòng)我們的共同情感的一種挖掘，照樣可以產(chǎn)生巨大的傳播效應(yīng)”。

第二季更有“國(guó)際范兒”

節(jié)目中，歌唱家龔琳娜、作曲家老鑼攜曾侯乙編鐘復(fù)制件登上舞臺(tái)，演繹屈原的《離騷》，上演穿越時(shí)空的對(duì)話，成為網(wǎng)上熱傳的亮點(diǎn)之一。許文廣也對(duì)這段創(chuàng)作印象深刻，“第一次和龔琳娜談的時(shí)候，她就提到了編鐘這個(gè)想法，但當(dāng)時(shí)還只是一個(gè)愿景，因?yàn)殡y度大、成本高。首先要找到編鐘，而且會(huì)奏響編鐘的人并不多，那么重的編鐘，如何將它運(yùn)到北京，并擱到舞臺(tái)上?”但最后，只有想不到?jīng)]有做不到。在最新一期節(jié)目中，張杰唱響梁?jiǎn)⒊摹渡倌曛袊?guó)說(shuō)》，成為少有的“未播先火”的歌曲。許文廣透露，光是這一期節(jié)目里的一首歌，就打磨了2個(gè)月，創(chuàng)作了4個(gè)版本，才錘煉出最滿意的效果。

許文廣表示，千萬(wàn)不要低估音樂(lè)人的創(chuàng)造力。“對(duì)節(jié)目來(lái)說(shuō)，這些音樂(lè)創(chuàng)作人自己的熱情，他們的創(chuàng)造性和愿望可能才是第一重要的。節(jié)目更多的是起到一種召集和召喚的作用，然后才能激發(fā)出音樂(lè)人的熱情和力量。”。他舉例說(shuō)，辛棄疾的《青玉案·元夕》，按康震老師的說(shuō)法原本是一首帶有悲情色彩的宋詞，結(jié)果卻被陳彼得唱出那種燃燒感。“他就是用一種完全出乎意料的方式去演繹。”

徐文廣透露，《經(jīng)典詠流傳》第一季找準(zhǔn)了音樂(lè)與詩(shī)詞相結(jié)合的原創(chuàng)點(diǎn)位，將于明年推出的第二季，則會(huì)去開拓更大的空間。“第一季的盛典中，我們會(huì)找不同國(guó)家的頂尖級(jí)少兒合唱團(tuán)，用他們的語(yǔ)言去演唱《登鸛雀樓》，這可能也是第二季的一個(gè)思路。”他表示，第二季會(huì)嘗試讓中國(guó)經(jīng)典詩(shī)詞做更多國(guó)際化的表達(dá)，也會(huì)從世界優(yōu)秀文明中汲取養(yǎng)分，“除了向我們的傳統(tǒng)文化繼續(xù)致敬，也會(huì)在文化的互融方面發(fā)力，讓節(jié)目擁有更多開拓的空間。”

關(guān)鍵詞： 經(jīng)典 先鋒 傳統(tǒng)