文化綜藝節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》自春節(jié)在央視開播以來，好評不絕，成為2018年開年的第一個“現(xiàn)象級”電視節(jié)目?！睹魅崭琛贰赌咎m詩》《將進酒》等經(jīng)典詩詞得到了新的詮釋，《三字經(jīng)》《聲律啟蒙》等經(jīng)典讀物也在節(jié)目中被注入了新的活力。在24日播出的最新一期節(jié)目中，86歲的絕癥老人手寫《長恨歌》曲譜，被萬名網(wǎng)友接力傳唱，讓觀眾感受到文化傳承中溫暖的力量。

24日晚節(jié)目結(jié)束后，央視綜合頻道副總監(jiān)、《經(jīng)典詠流傳》總策劃人許文廣接受了長江日報記者采訪。作為節(jié)目的靈魂人物，他說，“中華優(yōu)秀文化的瑰寶，尤其是經(jīng)典詩詞，不僅僅屬于一個時代，更屬于所有時代。我們所做的就是用我們這個時代最流行、最易懂的方式將它傳播出去，叩響當(dāng)代人的心扉。”

籌備兩年求突破

許文廣透露，《經(jīng)典詠流傳》的籌備期長達兩年之久，節(jié)目組一直在尋找突破點。“之前我們做過四季音樂節(jié)目，那時就發(fā)現(xiàn)音樂節(jié)目表面很繁榮，但主要類型不是草根選秀，就是明星比拼。一時沒有找到更好的方向，寧可先停下來思考一下。而思考的一個重要方向，就是將音樂與文化、與經(jīng)典的詩詞相結(jié)合。”

但這個創(chuàng)意面臨著巨大的考驗。“按當(dāng)時的經(jīng)驗，音樂節(jié)目的收視往往取決于所演唱歌曲的流行程度。曾有人打了個比方，原創(chuàng)歌曲和耳熟能詳?shù)慕?jīng)典，所對應(yīng)的收視率是幾何級數(shù)的差異。”

經(jīng)典詩詞改編的風(fēng)險就更高了。許文廣說，“當(dāng)時團隊內(nèi)部做過一個調(diào)查，讓每個人列舉出熟悉的經(jīng)典詩詞改編曲目，結(jié)果發(fā)現(xiàn)能夠被大家公認(rèn)為經(jīng)典、又能夠得到廣泛傳播的曲目，連十首都不到。”所以團隊不是沒有猶豫過，擔(dān)心小眾制作的門檻是不是太高，音樂創(chuàng)作的力量又是否足夠支撐。“容易的路別人也都走過了，所以這條道路盡管難，但恰恰意味著中間還留有創(chuàng)作的空間，如果做成了，也許可以拓展出文化節(jié)目的新方向。”

讓經(jīng)典活在當(dāng)下

許文廣認(rèn)為，經(jīng)典的誕生，需要天時地利人和。“我們不要認(rèn)為經(jīng)典就應(yīng)該像博物館里的文物一樣，只能去瞻仰甚至不敢去對經(jīng)典做出任何的改變。”在他看來，任何時代都有任何時代的語言，“李白就是唐朝的搖滾詩人，就像鳳凰傳奇是我們當(dāng)代的國民歌手一樣。”所以觀眾在《經(jīng)典詠流傳》中也看到了多種風(fēng)格的嘗試，既有傳統(tǒng)偏民族的演繹方式，如譚維維的《墨梅》就融入了琵琶、古箏，還有戲腔等中國元素;也有國際范兒的改編，如四國音樂家演繹許淵沖先生翻譯的英文版《登鸛雀樓》。此外，還有童謠風(fēng)格的《新學(xué)堂歌》、搖滾風(fēng)格的《將進酒》、民謠風(fēng)格的《聲律啟蒙》等等。

“我們希望能夠嘗試不同風(fēng)格的經(jīng)典改編”，許文廣坦言，個別歌曲的改編也被觀眾質(zhì)疑有“兩層皮”，“但若不去冒險，做多樣化的嘗試，也許就尋找不到這么多的可能性”，所以他非常感謝當(dāng)下觀眾對節(jié)目的寬容度，允許出現(xiàn)一些不盡如人意的創(chuàng)作。

許文廣介紹，節(jié)目中的經(jīng)典改編一部分是“命題作文”，由傳唱人、音樂制作人及節(jié)目團隊共同碰撞產(chǎn)生，比如《墨梅》;也有一部分來自傳唱人自己的創(chuàng)作，比如梁俊的《苔》，谷建芬的《新學(xué)堂歌》、陳彼得的《青玉案·元夕》等等。在改編中，創(chuàng)作團隊更希望將經(jīng)典與大眾流行結(jié)合起來，“尚雯婕創(chuàng)作《木蘭詩》時是親自編曲，第一版非常有藝術(shù)高度，但我們擔(dān)心會缺少一定的傳唱度，和她交流后，她也尊重了團隊的意見完全推翻重來，最后推出了一位兼具濃郁的民族風(fēng)格又體現(xiàn)出現(xiàn)代時尚感的巾幗英雄形象。這也很符合節(jié)目的定位，就是讓這些經(jīng)典回到當(dāng)下、回到我們的生活當(dāng)中，和每一個中國人的情感建立共鳴”。

為給創(chuàng)作者以更大空間，節(jié)目組也放棄了諸多限制。比如經(jīng)典詩詞的遴選范圍，起初是框定在中小學(xué)讀本內(nèi)容上，但后來被大大拓寬，“如果不拓展的話，《苔》也不會出現(xiàn)在大家的視野了”。節(jié)目組也曾考慮過給每期節(jié)目設(shè)置一個主題，采用對抗賽制，“如果再做細(xì)分，可能會給創(chuàng)作帶來太多限制，而對抗賽制的取消，也讓音樂人以更純粹的心態(tài)投入到他們真正想做的音樂中。當(dāng)我看見王力宏穿著一件白襯衫背著一把吉他就上場了，狀態(tài)非常輕松”。

大小屏聯(lián)動造就現(xiàn)象級

由支教老師梁俊和他的學(xué)生們帶來的《苔》，可以說是《經(jīng)典詠流傳》最具代表性的一首改編曲目。估計原作者、清代大才子袁枚也不會想到，這首小詩，會在300年后通過互聯(lián)網(wǎng)傳播成為一個文化現(xiàn)象，一夜間的傳播量甚至超過了過去300年的總和。

這也是許文廣感受最深刻的一點。“2018年我們經(jīng)歷了一個特別重要的轉(zhuǎn)變，就是播出時代正式走向傳播時代。以往節(jié)目播出通常是節(jié)目生產(chǎn)的最后一個環(huán)節(jié)，可以松一口氣了，但現(xiàn)在這不再是終點，而是一個開始，傳播的起點，播出后的那幾天反而成了最忙的時候。”正如《苔》的走紅，除了大屏(熒屏)的推動，更重要的是來自于新媒體的傳播。“節(jié)目組做了‘1+4’的概念，除了一個大屏的電視節(jié)目，同時再提供四款適合小屏傳播的產(chǎn)品，包括微信公眾號文章、一段視頻、一段音頻和一個可供大家分享互動的H5。”許文廣說，那篇為《苔》量身打造的文章先后改了十幾遍，直到凌晨一兩點文章馬上就要推送了，他還在試圖修改標(biāo)題。而這篇文章的閱讀量在春節(jié)期間就達到了3000萬，相應(yīng)的視頻也超過了5000萬。“據(jù)宣傳團隊統(tǒng)計，目前已誕生了92條閱讀量超過10萬的相關(guān)微信文章”。

許文廣感慨，“過去營銷公司給綜藝節(jié)目提供的營銷方式，就是制造爭議性的話題，或者靠一些八卦來奪人眼球的事件?，F(xiàn)在我們通過對歌曲的文化內(nèi)涵，以及其前世今生故事的解讀，更重要的是對歌曲背后所包含的能夠打動我們的共同情感的一種挖掘，照樣可以產(chǎn)生巨大的傳播效應(yīng)”。

第二季更有“國際范兒”

節(jié)目中，歌唱家龔琳娜、作曲家老鑼攜曾侯乙編鐘復(fù)制件登上舞臺，演繹屈原的《離騷》，上演穿越時空的對話，成為網(wǎng)上熱傳的亮點之一。許文廣也對這段創(chuàng)作印象深刻，“第一次和龔琳娜談的時候，她就提到了編鐘這個想法，但當(dāng)時還只是一個愿景，因為難度大、成本高。首先要找到編鐘，而且會奏響編鐘的人并不多，那么重的編鐘，如何將它運到北京，并擱到舞臺上?”但最后，只有想不到?jīng)]有做不到。在最新一期節(jié)目中，張杰唱響梁啟超的《少年中國說》，成為少有的“未播先火”的歌曲。許文廣透露，光是這一期節(jié)目里的一首歌，就打磨了2個月，創(chuàng)作了4個版本，才錘煉出最滿意的效果。

許文廣表示，千萬不要低估音樂人的創(chuàng)造力。“對節(jié)目來說，這些音樂創(chuàng)作人自己的熱情，他們的創(chuàng)造性和愿望可能才是第一重要的。節(jié)目更多的是起到一種召集和召喚的作用，然后才能激發(fā)出音樂人的熱情和力量。”。他舉例說，辛棄疾的《青玉案·元夕》，按康震老師的說法原本是一首帶有悲情色彩的宋詞，結(jié)果卻被陳彼得唱出那種燃燒感。“他就是用一種完全出乎意料的方式去演繹。”

徐文廣透露，《經(jīng)典詠流傳》第一季找準(zhǔn)了音樂與詩詞相結(jié)合的原創(chuàng)點位，將于明年推出的第二季，則會去開拓更大的空間。“第一季的盛典中，我們會找不同國家的頂尖級少兒合唱團，用他們的語言去演唱《登鸛雀樓》，這可能也是第二季的一個思路。”他表示，第二季會嘗試讓中國經(jīng)典詩詞做更多國際化的表達，也會從世界優(yōu)秀文明中汲取養(yǎng)分，“除了向我們的傳統(tǒng)文化繼續(xù)致敬，也會在文化的互融方面發(fā)力，讓節(jié)目擁有更多開拓的空間。”

關(guān)鍵詞： 經(jīng)典 先鋒 傳統(tǒng)