【聚光燈】

不管是“歌舞跨年”還是“知識跨年”，從互聯(lián)網(wǎng)分眾平臺轉(zhuǎn)移的電視大眾平臺的趨勢昭示著，那個制造大眾明星全民偶像的時代正逐漸遠(yuǎn)去。曾經(jīng)出現(xiàn)在電視歷史上的“合家歡”節(jié)目，恐怕難再出現(xiàn)了。

“假唱”成為跨年晚會最強(qiáng)熱搜

盛大時刻從不缺乏回味無窮的談資。新年伊始，六臺省級衛(wèi)視的大型跨年晚會可謂話題不斷。流量明星集體被質(zhì)疑假唱，緋聞纏身仍要尷尬同臺，直播失誤難逃觀眾抓包等一眾花邊，都成為這幾天“后跨年時刻”的熱議話題，簡單來說，這場各大衛(wèi)視打響的跨年晚會戰(zhàn)，實在戲多。

多年以來，跨年晚會一直是一線衛(wèi)視必備的“年終硬菜”。盡管有一線衛(wèi)視投入數(shù)千萬成本舉辦的跨年晚會，利潤僅為10%，但這依然無法阻攔激烈的業(yè)內(nèi)競爭。幾乎和倚靠明星的流量綜藝一脈相承，近幾年來，跨年晚會上“數(shù)星星”的燒錢模式熱度不減。2017年底，六大衛(wèi)視的跨年混戰(zhàn)，湖南、東方、江蘇等幾家幸運地拿到了直播牌照，沒有牌照的，也都采取了錄播、差異化打法。

但遺憾的是，在這個傳統(tǒng)電視走到有些艱難的時代里，各大衛(wèi)視的跨年晚會盡管在畫面、舞臺、燈光等聲畫技術(shù)角度上一年比一年炫目，但依然無法掩蓋幾乎是整個行業(yè)普遍的內(nèi)容疲態(tài)和創(chuàng)意危機(jī)。多年來同質(zhì)化的演繹只能讓年復(fù)一年的跨年晚會最終走向的是“流量上場”和“假唱頻發(fā)”，有不少網(wǎng)友甚至吐槽這一次收視率最佳的芒果臺晚會是“假唱晚會”。

2018年微博的第一小時熱搜榜，幾乎被假唱給包場了。關(guān)曉彤、王俊凱、Baby等流量明星在跨年演唱會上的表演，紛紛被網(wǎng)友質(zhì)疑假唱，因為新劇火速走紅的胡一天的唱跳表演《我多喜歡你，你會知道》和吳昕的《童話鎮(zhèn)》被質(zhì)疑得最為嚴(yán)重。當(dāng)然，狀況百出的不止芒果臺。浙江衛(wèi)視陳偉霆表演舞臺出現(xiàn)大坑，耳麥頻頻滑落;蔡依林唱《舞娘》忘詞露出尷尬一笑，江蘇衛(wèi)視疑似音響設(shè)備故障讓張信哲的《白月光》多次斷片，北京衛(wèi)視，竇靖童裹著軍大衣在露天場地的寒風(fēng)里瑟瑟發(fā)抖地唱搖滾……

“知識跨年”和“歌舞跨年”都難再輻射大眾

終于，在全年都在消費電視觀眾的焦慮情緒的各大衛(wèi)視，也在跨年晚會的舞臺上集體暴露了廣電行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)焦慮。記憶力不錯的觀眾或許不難發(fā)現(xiàn)，今天在舞臺上保持真唱且不造成車禍現(xiàn)場的幾乎還是10年前的跨年晚會上的那一批歌手明星。更糟糕的是，在這個內(nèi)容行業(yè)集體跨入分眾垂直的時代里，電視節(jié)目是否還能在節(jié)日里制造“合家歡時刻”都成問題。盡管各家衛(wèi)視紛紛以搶奪的姿態(tài)瓜分了吳亦凡、tfboys、張藝興等一眾流量明星，甚至剛剛崛起的嘻哈選手們——PG One、GAI、艾福杰尼、黃旭、VAVA也統(tǒng)統(tǒng)被請上了舞臺。各大衛(wèi)視幾乎是想盡辦法留住年輕人在這樣的時刻打開電視，大概只有北京衛(wèi)視的明星陣容相對還算顧及到了70后乃至60后的情懷。

就在走大型演唱會風(fēng)格的幾大衛(wèi)視深陷同質(zhì)化競爭的同時，也有一些沒有拿到直播拍照的電視臺因禍得福地開辟了另一條賽道，比如實力不俗的浙江衛(wèi)視。在2017年12月30日提前完成歌舞晚會之后，跨年晚會浙江衛(wèi)視集結(jié)了馬東、高曉松、吳曉波、張召忠四位以演講的方式“思想跨年”。與其類似的還有深圳衛(wèi)視舉辦了三年的“羅振宇演講跨年”。

根據(jù)索福瑞53城市收視數(shù)據(jù)顯示，在2017年12月31日19:30-24:00自辦節(jié)目排名中，浙江衛(wèi)視的“思想2018跨年”排名第16，深圳衛(wèi)視的“時間的朋友跨年演講”排名第27。盡管在收視率意義上，所謂的知識跨年成績難言樂觀，但這一從互聯(lián)網(wǎng)分眾平臺轉(zhuǎn)移的電視大眾平臺的趨勢依然昭示著，那個制造大眾明星全民偶像的時代正逐漸遠(yuǎn)去。

話說回來，盡管形式內(nèi)容大相徑庭，但這兩場看似創(chuàng)新的“知識跨年”事實上和傳統(tǒng)歌舞跨年分享了同一套生產(chǎn)邏輯——注意力經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的電視節(jié)目，始終在尋找觀眾數(shù)量最大化的內(nèi)容進(jìn)行傳播。然而，在聚眾狂歡的2017年年末，歌舞常態(tài)和思想語言或許都無法紓解來自現(xiàn)實的焦慮。曾經(jīng)出現(xiàn)在電視歷史上的“合家歡”節(jié)目，恐怕難再出現(xiàn)了。值得追問的是，垂直細(xì)分領(lǐng)域里的原創(chuàng)內(nèi)容，還能依靠電視機(jī)放大能量嗎?

□紀(jì)如澤(媒體人)

關(guān)鍵詞： 合家歡 衛(wèi)視 觀眾