近期,貴州茅臺酒市場的價(jià)格波動引起了廣泛關(guān)注。隨后,微酒記者通過線下走訪調(diào)查以及電話咨詢等多種方式對北京、河南、江蘇、廣東、湖北等省份的終端煙酒店進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前53度飛天茅臺散瓶裝成交價(jià)格普遍保持在2300元—2380元之間。
值得一提的是,在走訪的過程中,終端煙酒店與茅臺的經(jīng)銷都反應(yīng)一個(gè)現(xiàn)象,本周開始茅臺在終端實(shí)際動銷在加快,流速明顯高于五月份。
首先,有部分終端老板表示,茅臺在月初價(jià)格回落的信息已傳遞到消費(fèi)者端,消費(fèi)者選擇在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)買茅臺。因此,市場需求一下打開了,茅臺的市場價(jià)格也開始穩(wěn)步有升。
其次,招商證券首席分析師于佳琪認(rèn)為,茅臺近期價(jià)格緩步上漲的另一個(gè)原因是618線上電商平臺補(bǔ)貼大戰(zhàn)的結(jié)束,618期間各行業(yè)頭部品牌價(jià)格都被補(bǔ)貼拉低。茅臺作為自帶流量的產(chǎn)品,618期間被各大電商平臺爭相選為補(bǔ)貼對象,成交價(jià)一度被拉低,618結(jié)束后,茅臺價(jià)格開始回歸市場正常水平。
第三,諫策咨詢總經(jīng)理劉圣松指出,茅臺價(jià)格的回漲是市場信心的回歸。經(jīng)銷商與終端煙酒店看到茅臺長期的價(jià)值不會發(fā)生變化,對茅臺價(jià)格波動的反應(yīng)由緊張變?yōu)榉潘伞S薪K端煙酒店老板告訴微酒記者,商務(wù)宴請與商務(wù)活動茅臺還是首選,茅臺價(jià)格的漲跌對實(shí)際需求的消費(fèi)者影響不大,因此我們不懼茅臺價(jià)格的波動。
第四,經(jīng)銷商透露12瓶裝飛天茅臺即將取消投放,飛天茅臺開箱政策也將取消的政策調(diào)整對茅臺價(jià)格回漲也起了一定的作用。
貴州茅臺方面取消拆箱這一措施將增加原箱的供應(yīng),對應(yīng)的散飛的供應(yīng)將減少,市場價(jià)格將在原箱和原來的散飛價(jià)格之前尋求再平衡。
這意味著茅臺在順應(yīng)形勢變化,改變了執(zhí)行多年的以控漲價(jià)為目標(biāo)的價(jià)格管理策略。
對于茅臺價(jià)格問題,茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹近期在走訪市場中也給出了他的看法,他認(rèn)為品牌的價(jià)值與其所服務(wù)的消費(fèi)群體之間并非固定不變的一一對應(yīng)關(guān)系,而是動態(tài)且相互影響的。
品牌的價(jià)值主要體現(xiàn)在其能否有效滿足特定消費(fèi)群體的需求。這種滿足并非一成不變,而是隨著社會、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變動而不斷演變。在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和地域背景下,品牌所處的市場位置會有所不同,因此對應(yīng)的消費(fèi)群體和所體現(xiàn)的價(jià)值也會有所差異。
同樣,品牌的價(jià)格也會受到這些因素的影響,隨著市場供需關(guān)系、消費(fèi)者購買力以及品牌自身定位的變化而波動。品牌的價(jià)值與消費(fèi)群體之間的關(guān)系是動態(tài)的、相互依存的,需要根據(jù)市場環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化進(jìn)行不斷調(diào)整和優(yōu)化。
有人說,張德芹的這番講話也為市場傳遞出正向的信息,行業(yè)對茅臺的價(jià)格波動有著更加務(wù)實(shí)、客觀、科學(xué)的認(rèn)識。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
關(guān)鍵詞:
新聞發(fā)布平臺 |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |中國創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時(shí)尚網(wǎng) |連州財(cái)經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺 |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊 |專利申請 |啟哈號 |速挖投訴平臺 |深度財(cái)經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |咕嚕財(cái)經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺 |財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財(cái)經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |手機(jī)測評 |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |成報(bào)網(wǎng) |媒體采購網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng) |熱點(diǎn)網(wǎng)
中國資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com