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茅臺市場價(jià)回升,這“四大原因”不得不看
2024-06-24 10:53:21來源: 今日熱點(diǎn)網(wǎng)

近期,貴州茅臺酒市場的價(jià)格波動引起了廣泛關(guān)注。隨后,微酒記者通過線下走訪調(diào)查以及電話咨詢等多種方式對北京、河南、江蘇、廣東、湖北等省份的終端煙酒店進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前53度飛天茅臺散瓶裝成交價(jià)格普遍保持在2300元—2380元之間。

值得一提的是,在走訪的過程中,終端煙酒店與茅臺的經(jīng)銷都反應(yīng)一個(gè)現(xiàn)象,本周開始茅臺在終端實(shí)際動銷在加快,流速明顯高于五月份。

首先,有部分終端老板表示,茅臺在月初價(jià)格回落的信息已傳遞到消費(fèi)者端,消費(fèi)者選擇在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)買茅臺。因此,市場需求一下打開了,茅臺的市場價(jià)格也開始穩(wěn)步有升。

其次,招商證券首席分析師于佳琪認(rèn)為,茅近期價(jià)格緩步上漲的另一個(gè)原因是618線上電商臺補(bǔ)貼大戰(zhàn)的結(jié)束,618期間各行業(yè)頭部品牌價(jià)格都被補(bǔ)貼拉低。臺作為自帶流量的產(chǎn)品,618期間被各大電商臺爭相選為補(bǔ)貼對象,成交價(jià)一度被拉低,618結(jié)束后,茅臺價(jià)格開始回歸市場正常水平。

第三,諫策咨詢總經(jīng)理劉圣松指出,茅臺價(jià)格的回漲是市場信心的回歸。經(jīng)銷商與終端煙酒店看到茅臺長期的價(jià)值不會發(fā)生變化,對茅臺價(jià)格波動的反應(yīng)由緊張變?yōu)榉潘伞S薪K端煙酒店老板告訴微酒記者,商務(wù)宴請與商務(wù)活動茅臺還是首選,茅臺價(jià)格的漲跌對實(shí)際需求的消費(fèi)者影響不大,因此我們不懼茅臺價(jià)格的波動。

第四,經(jīng)銷商透露12瓶裝飛天茅臺即將取消投放,飛天茅開箱政策也將取消的政策調(diào)整對茅臺價(jià)格回漲也起了一定的作用。

貴州茅臺方面取消拆箱這一措施將增加原箱的供應(yīng),對應(yīng)的散飛的供應(yīng)將減少,市場價(jià)格將在原箱和原來的散飛價(jià)格之前尋求再平衡。

這意味著茅臺在順應(yīng)形勢變化,改變了執(zhí)行多年的以控漲價(jià)為目標(biāo)的價(jià)格管理策略。

對于茅臺價(jià)格問題,茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹近期在走訪市場中也給出了他的看法,他認(rèn)為品牌的價(jià)值與其所服務(wù)的消費(fèi)群體之間并非固定不變的一一對應(yīng)關(guān)系,而是動態(tài)且相互影響的。

品牌的價(jià)值主要體現(xiàn)在其能否有效滿足特定消費(fèi)群體的需求。這種滿足并非一成不變,而是隨著社會、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變動而不斷演變。在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和地域背景下,品牌所處的市場位置會有所不同,因此對應(yīng)的消費(fèi)群體和所體現(xiàn)的價(jià)值也會有所差異。

同樣,品牌的價(jià)格也會受到這些因素的影響,隨著市場供需關(guān)系、消費(fèi)者購買力以及品牌自身定位的變化而波動。品牌的價(jià)值與消費(fèi)群體之間的關(guān)系是動態(tài)的、相互依存的,需要根據(jù)市場環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化進(jìn)行不斷調(diào)整和優(yōu)化。

有人說,張德芹的這番講話也為市場傳遞出正向的信息,行業(yè)對茅臺的價(jià)格波動有著更加務(wù)實(shí)、客觀、科學(xué)的認(rèn)識。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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