歲月醇音所打造的不朽經(jīng)典，正是仰韶品牌想要傳遞給社會的精神價值和品牌形象！

文 | 美酒霞客  王靜

編輯 | 美酒霞客 王靜

主審 | 美酒霞客  馬海珍

對酒當歌，人生幾何！酒與音樂的碰撞，注定讓人陶醉！

2024年6月21日，歌神張學友第10次個人演唱會“張學友60+巡回演唱會”在鄭州站震撼開唱。本次演唱會由中國新名酒、豫酒龍頭和領(lǐng)軍品牌——仰韶彩陶坊“總冠名”，現(xiàn)場經(jīng)典歌曲與匠心美酒的相遇，流行元素與古老文明的交織，歌神張學友的演唱會與仰韶彩陶坊品牌精神的惺惺相惜.....吸引了天南地北的歌迷在鄭州相聚，讓仰韶品牌的影響力、曝光率得到了空前提升。

而這場贏得了巨大曝光和熱度的事件營銷背后，仰韶品牌作為高端文化白酒的形象不僅與張學友演唱會攜手，收獲了多個平臺的高熱度，更是以朋友圈刷屏級的聯(lián)動，覆蓋到了仰韶品牌想要溝通的目標用戶，助力了品牌客戶培育和銷量轉(zhuǎn)化，為下一步全國化戰(zhàn)略布局賦能！

刷屏的“歌神”，出圈的仰韶彩陶坊

人們常常以“有風吹過的地方就有張學友的歌聲”來形容張學友對華語樂壇的影響。作為歌神的張學友40多年來演唱風格多樣，唱功精湛，聲音圓潤渾厚，頗具力量，聞之有叩問心靈、震撼魂魄之感。憑借《吻別》《情網(wǎng)》《一千個傷心的理由》等歌曲，其粉絲不僅遍及全球華人、東亞及東南亞等聽眾，同時更是覆蓋了60后、70后、80后、90后等群體，成為樂壇內(nèi)不可撼動的經(jīng)典！

如今在老“頂流”歌神張學友的帶動下，鄭州整場演唱會聽眾的熱情一直處于沸點，座無虛席的萬人會場、如潮水般涌動的熒光、山呼海嘯式的吶喊、聲震夜空的大合唱……一首首經(jīng)典老歌的旋律，蘊含著青春專享的歸屬和心靈深處的共鳴，讓仰韶品牌實現(xiàn)了與受眾群體的同頻共振，從根本意義上提升了品牌的整體價值和流量影響力。

同時憑借這場刷屏規(guī)模的營銷案例，仰韶彩陶坊也以個性的產(chǎn)品形象和卓越品質(zhì)的魅力，精準戳中了60—90后消費群體追求美好生活主張的情感需求，并通過“經(jīng)典”這張王牌，與消費者達成了深度鏈接，完美詮釋了仰韶彩陶坊的品牌形象！

經(jīng)典，是仰韶彩陶坊與張學友演唱會的共鳴

在音樂的世界里，每個人都有自己喜歡的風格和流派。而對于張學友來說，無論時代如何變遷，他的歌聲已經(jīng)成為經(jīng)典。即使許多新生代歌手逐漸崛起，張學友卻依然能以其持久的魅力和卓越的實力，在激烈競爭的年代，保持著極高的熱度和影響力。

而這種通過歲月醇音，所打造的不朽經(jīng)典，正是仰韶品牌想要通過歌神張學友演唱會傳遞給社會的精神價值和產(chǎn)品形象。

對于仰韶來說，其仰韶彩陶坊產(chǎn)品進入市場已經(jīng)近20年，一致被認為是一億河南人喝出來的好酒。而它作為河南白酒的經(jīng)典品牌，透析仰韶彩陶坊的成長路徑，從2008年一經(jīng)推出，便憑借差異化的品牌形象和個性化的經(jīng)典品質(zhì)，在競爭激烈的河南市場強勢崛起，實現(xiàn)了業(yè)績與價值的持續(xù)進階，從而走出了一條高質(zhì)量、差異化、經(jīng)典化的發(fā)展之路。

一方面，仰韶彩陶坊的經(jīng)典在于，其產(chǎn)品形象經(jīng)典復刻了仰韶文化國寶形象“小口尖底瓶”和“彩陶魚紋葫蘆瓶”的瓶型。作為7000年華夏文明的文化符號，這不僅引發(fā)了觀眾的共情和文化認同，更能讓厚重的文物歷史成為動態(tài)、靈動化的載體融入大眾生活，再煥生機。

另一方面，作為中國白酒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域屈指可數(shù)的“中國釀酒大師”仰韶酒業(yè)集團黨委書記、董事長侯建光掌舵仰韶以來，他便立足三門峽澠池產(chǎn)區(qū)獨特的地理優(yōu)勢和7000年仰韶文化策源地的“彩陶”符號，最大程度按照融的思想，在原料、制曲、工藝風味等方面進行了工藝創(chuàng)新，經(jīng)過四年堅持不懈，最終以“九糧釀造 多曲并用”為基礎(chǔ)，總結(jié)了“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵，陶甑蒸餾，陶壇儲存”的四陶工藝，從而創(chuàng)造了“平衡、協(xié)調(diào)、圓潤”的仰韶陶（融）香型白酒，率先以品質(zhì)驅(qū)動引領(lǐng)了“ 多曲并用 多香融合”的競爭優(yōu)勢，從而在整個黃淮產(chǎn)區(qū)以及豫酒品牌中，成功樹立起了一張經(jīng)典名片。

而經(jīng)過市場檢驗后的仰韶彩陶坊，能在歌神張學友的演唱會中獲得巨大流量曝光，也正是品牌精神、產(chǎn)品形象與明星形象的一致性，為仰韶品牌在知名度、情感溝通以及品牌認知的塑造上，實現(xiàn)了雙向奔赴的杠桿效應，從而在中國白酒行業(yè)掀起了新一波全國化的傳播浪潮！

加速全國化布局，仰韶品牌營銷“爆點”不斷

伴隨全國市場的逐步鋪展，2024年成為仰韶酒業(yè)集團全國化戰(zhàn)略的正式啟動之年。3月18日，仰韶酒業(yè)在成都春季糖酒會活動期間，隆重舉辦了全國化戰(zhàn)略發(fā)布會，從而啟動了全國市場的信號。自此仰韶深耕河南，布局全國，開拓海外的步伐一直在穩(wěn)步而有序地持續(xù)推進。

據(jù)了解，仰韶酒業(yè)集團聚焦“高端化、全國化”的戰(zhàn)略目標，已經(jīng)在湖北襄陽和江蘇無錫建立了直營辦事處。另外，新疆、西藏、青海、蘭州、銀川、海南、山東、浙江等省外市場也在持續(xù)突破，同時仰韶彩陶坊的產(chǎn)品也已出口到新西蘭、英國等10個國家，大幅提升了仰韶品牌的認知度、品牌影響力、渠道建設(shè)、受眾基礎(chǔ)，進一步打開了全國化戰(zhàn)略的新格局！

進入6月，一場盛大的行業(yè)盛會即第三屆中國酒曲文化與科技大會于國家4A級旅游景區(qū)河南仙門山隆重召開。會上，“中國酒曲 始于仰韶”的文化IP，進一步夯實和提高了仰韶在整個中國白酒行業(yè)的心智勢能和行業(yè)地位，從而拉近了仰韶作為區(qū)域龍頭品牌與全國品牌化目標的距離。

緊接著，仰韶酒業(yè)聯(lián)合華糖云商舉辦的“仰韶酒業(yè)文化價值暨全國化戰(zhàn)略研討會”在河南仙門山召開，仰韶酒業(yè)集團向各個區(qū)域的大商全面展示了仰韶品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等綜合實力，以及全國化戰(zhàn)略和長遠愿景，贏得了現(xiàn)場大商們的認可！

接下來，為加快全國市場的建設(shè)和布局，“文化仰韶 陶融華夏酒——新名酒價值增長論壇暨仰韶酒業(yè)全國化戰(zhàn)略發(fā)布會”還將在6月28日走進湖北武漢，進一步聯(lián)合大商們啟動品牌聯(lián)盟，持續(xù)拉動仰韶布局全國化戰(zhàn)略高度、產(chǎn)品高度和理念高度，充分賦能企業(yè)品牌的增長與渠道裂變！

現(xiàn)在，仰韶正在步入一個高速增長、高速發(fā)展、高速擴容的節(jié)點。仰韶酒業(yè)集團不僅通過高頻次的硬廣投放以及線上線下交通網(wǎng)絡(luò)的風暴式品牌傳播，持續(xù)占據(jù)著消費者心智，更通過一系列營銷創(chuàng)新的“爆點”，在擴大品牌聲量的同時，帶動了仰韶品牌社交聲量的提升，從而為未來“品效銷”價值一體化的路徑找到了新方式。

立足全國市場，提升仰韶的品牌力和品牌高度任重道遠。而后2024“張學友60+巡回演唱會”鄭州站6月22日、23日以及28日—30日，五場視聽盛宴還將進一步把“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，成為撬動仰韶品牌影響力的硬杠桿。相信未來，仰韶酒業(yè)集團也定能全面整合營銷思維厚積薄發(fā)，堅定全國化品牌戰(zhàn)略，在廣闊市場中謀求破局，引發(fā)銷售熱潮！

關(guān)鍵詞：