騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡稱“騰訊音樂”)的2021年第一份業(yè)績成績單于5月18日正式向外界公開。數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，騰訊音樂的總營收同比增長超兩成，歸屬凈利潤則超過9億元，調(diào)整后凈利潤為人民幣12.4億元，同時包括在線音樂付費用戶在內(nèi)的多項業(yè)務(wù)指標(biāo)均進(jìn)一步突破。現(xiàn)階段，騰訊音樂早已不在只是一個在線音樂平臺，而是瞄向在線音樂與音頻娛樂平臺的定位不斷布局，除了持續(xù)擴(kuò)大音樂內(nèi)容儲備，與更多唱片公司、音樂人達(dá)成合作外，還布局長音頻業(yè)務(wù)、推出TME live、拓展物聯(lián)網(wǎng)用戶及使用場景、加速聯(lián)動多元生態(tài)，使得騰訊音樂逐漸打開更多的可能性。

總營收

5月18日，騰訊音樂正式公布2021年第一季度財報。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，騰訊音樂的總營收同比增長24%至78.2億元，實現(xiàn)超預(yù)期增長，同時，公司凈利潤則為9.79億元，歸屬于公司股東的凈利潤為9.26億元，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下(Non-FIRST)公司凈利潤為12.4億元。

在多個財務(wù)數(shù)據(jù)實現(xiàn)穩(wěn)健增長的背后，騰訊音樂無論是旗下不同業(yè)務(wù)收入，還是用戶規(guī)模方面，均保持著增長的勢頭。其中，騰訊音樂的在線音樂服務(wù)收入同比增長34.5%，在線音樂訂閱收入同比增長40.2%至16.9億元，廣告服務(wù)收入則獲得了超100%的同比增長。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信表示，“在線音樂服務(wù)方面，在線音樂訂閱服務(wù)與廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，推動了我們該領(lǐng)域收入相比去年同期的進(jìn)一步加速增長。通過聚焦平臺的社區(qū)化，以及全方位覆蓋包括大眾熱門與新銳流行、授權(quán)與自制、音頻與視頻在內(nèi)的多元化內(nèi)容，我們與用戶之間的連接和互動得到了進(jìn)一步的拓展和加深。在競爭環(huán)境不斷變化和充滿挑戰(zhàn)的背景下，我們的社交娛樂服務(wù)在第一季度表現(xiàn)穩(wěn)健，我們也將持續(xù)深化探索，增強(qiáng)在該領(lǐng)域的行業(yè)優(yōu)勢。”

值得注意的是，近年來，騰訊音樂的在線音樂付費用戶數(shù)和付費率隨著財報的發(fā)布，屢次打破曾經(jīng)的數(shù)值，實現(xiàn)歷史新高。2021年第一季度也不例外，其中，報告期內(nèi)騰訊音樂的在線音樂付費用戶達(dá)到6090萬，同比增長42.6%，付費率則為9.9%，高于2020年第三季度的8%和2020年第四季度的9%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊音樂之所以能夠?qū)崿F(xiàn)財務(wù)數(shù)據(jù)以及用戶規(guī)模等持續(xù)增長，首先離不開在承載內(nèi)容上的儲備和不斷豐富。就在今年5月，騰訊音樂便與索尼音樂娛樂(SME)續(xù)簽了長期版權(quán)合作協(xié)議，公司將通過創(chuàng)新豐富的宣發(fā)方式與多元化渠道，與SME在創(chuàng)新宣發(fā)、藝人推廣以及跨界共創(chuàng)等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作與探索，同時持續(xù)加深公司在中國日本音樂樂迷中的影響力。

除此以外，今年騰訊音樂還與華研音樂、華納音樂等多家頭部公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作。且除了針對音樂曲庫上的合作外，騰訊音樂還與多方實現(xiàn)進(jìn)一步深度合作，以與華納音樂的合作為例，雙方在續(xù)簽長期戰(zhàn)略合作授權(quán)協(xié)議的同時，還宣布共同成立全新音樂廠牌，從而滿足用戶多元化音樂內(nèi)容需求，挖掘更多音樂內(nèi)容價值。此外，2020年開始騰訊音樂正式宣布進(jìn)入長音頻賽道，并與閱文集團(tuán)展開戰(zhàn)略合作。更有全景音樂現(xiàn)場演出TME live的誕生，持續(xù)不斷地貢獻(xiàn)社交話題熱點。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認(rèn)為，盡管現(xiàn)階段曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)音樂公司均在挖掘多元業(yè)務(wù)并探索更多商業(yè)模式，以強(qiáng)化自身的競爭力，但豐富且多元的音樂內(nèi)容儲備則是保證市場影響力的基礎(chǔ)必備條件，也只有擁有足夠的內(nèi)容，才能夠支撐相關(guān)公司去延伸旗下業(yè)務(wù)，打開更大的市場空間。

生態(tài)聯(lián)動衍生大市場

毋庸置疑，音樂已成為人們生活娛樂的重要組成部分，而到了今日，隨著在線音樂行業(yè)的發(fā)展，人們對于音樂早已衍生出更多元的需求，據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年中國在線音樂行業(yè)報告》顯示，在線音樂用戶增長也已處于平臺期，市場進(jìn)入存量競爭階段。

在這一背景下，各家公司已開始思索更多的發(fā)展可能性，騰訊音樂也不例外，并與騰訊內(nèi)容生態(tài)、社交生態(tài)加速聯(lián)動。其中，騰訊音樂已布局一年有余的長音頻業(yè)務(wù)便是內(nèi)容業(yè)態(tài)聯(lián)動的代表之一。

公開資料顯示，2020年4月，騰訊音樂正式宣布進(jìn)入長音頻賽道，并在布局首年實現(xiàn)月活躍用戶突破1億，且在2020年第四季度，騰訊音樂長音頻用戶的滲透率已提升至15%，遠(yuǎn)高于同期的6%。而據(jù)此次財報顯示，2021年第一季度，騰訊音樂長音頻MAU滲透率從去年同期的5.5%升至20.0%，同時，長音頻內(nèi)容對公司旗下平臺用戶規(guī)模及其參與度均有積極影響。

騰訊音樂長音頻業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，除了與自身多年通過在線音樂業(yè)務(wù)而獲得的用戶積淀、市場品牌有關(guān)外，還處處可見其他內(nèi)容業(yè)態(tài)聯(lián)動的身影，尤其是通過與同屬于騰訊生態(tài)的閱文集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，騰訊音樂獲得了包括《慶余年》《斗破蒼穹》在內(nèi)的大量網(wǎng)文知名IP，再加上與騰訊漫畫、快看漫畫等動漫平臺，蔡康永、韓雪等明星，程一、蕊希Erin等知名主播建立了合作。一系列資源上的打通，使得騰訊音樂旗下內(nèi)容品類進(jìn)一步豐富，從而對接用戶多元的內(nèi)容需求。

當(dāng)下長音頻業(yè)務(wù)的發(fā)展成績也令騰訊音樂加強(qiáng)了深化布局的決心，并在今年4月宣布將旗下的酷我暢聽和懶人聽書品牌合并升級，成立全新長音頻品牌“懶人暢聽”，進(jìn)一步強(qiáng)化生態(tài)聯(lián)動。

正當(dāng)長音頻業(yè)務(wù)拓展內(nèi)容上的可能性時，騰訊音樂通過與騰訊社交平臺生態(tài)的協(xié)同，也在持續(xù)建設(shè)基于粉絲生態(tài)、更具有活力的音樂宣發(fā)矩陣與用戶體驗平臺，上線QQ音樂撲通社區(qū)、在酷狗音樂上打造音樂人與粉絲深度互動社區(qū)“粉絲說”，在被視為在線音樂市場下半場戰(zhàn)局重要一環(huán)的音樂社區(qū)上積極布局。

就在剛剛結(jié)束的《創(chuàng)造營2021》上，騰訊音樂旗下QQ音樂撲通社區(qū)和酷狗音樂“粉絲說”便展現(xiàn)出了多元玩法。不僅QQ音樂撲通社區(qū)成為粉絲為學(xué)員打Call、追星的聚集地，還推出《創(chuàng)造營2021》限定聯(lián)名周邊，而酷狗音樂“粉絲說”也推出了《創(chuàng)造營2021》的點贊與助力專區(qū)，讓偶像、粉絲被連接起來。

樂評人王樂認(rèn)為，當(dāng)下社交功能被部分音樂用戶愈發(fā)看重，相關(guān)平臺也能借此增強(qiáng)用戶粘性，騰訊音樂在獲得并穩(wěn)定市場份額后，通過與更多內(nèi)容端以及渠道端、平臺端進(jìn)行生態(tài)聯(lián)動，在充足自身資源儲備的同時，也是在增強(qiáng)特色化，強(qiáng)化競爭力。

探索多元場景打開新想象

隨著人們聽歌的方式越來越便捷，選擇聽歌的時機(jī)更加多樣化，如何覆蓋更多場景，也成為音樂市場的關(guān)鍵詞。且這背后存在著更大的想象空間，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國數(shù)字音樂商用版權(quán)市場研究報告》顯示，2023年中國數(shù)字音樂商用版權(quán)市場規(guī)模將達(dá)到85.5億元，呈現(xiàn)指數(shù)級增長。此時的騰訊音樂，便正在嘗試拓展物聯(lián)網(wǎng)音樂用戶范圍和使用場景。

就在騰訊音樂與華納音樂的合作中，雙方便透露，將共拓商用音樂市場的新藍(lán)海，騰訊音樂旗下的在線音樂平臺將通過車載音樂系統(tǒng)等特定智能終端設(shè)備為中國大陸地區(qū)用戶提供華納音樂曲庫內(nèi)容。

與此同時，2020年4月，騰訊音樂完成了對線下公播公司瑞迪歐的股權(quán)投資，正式入局公播音樂市場。而在去年9月，騰訊音樂旗下B端音樂整合服務(wù)平臺愛聽卓樂則正式發(fā)布全新子品牌卓樂云，為國內(nèi)“用音樂”市場中的B端企業(yè)提供行業(yè)云端音樂整合服務(wù)。隨后在去年12月，長虹虹魔方便與騰訊音樂旗下酷狗音樂、愛聽卓樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過卓樂云·智能電視音樂全生態(tài)解決方案，三方將促進(jìn)音樂全生態(tài)在家庭大屏音娛場景下的落地與深耕。

而在此次的財報中，騰訊音樂也首次公布了在拓展物聯(lián)網(wǎng)中的經(jīng)營成果，并稱在智能終端的內(nèi)容消費日益普及的趨勢下，騰訊音樂正在積極拓展旗下整體業(yè)務(wù)在IoT使用場景的廣泛覆蓋。在截至2021年3月31日的三個月里，騰訊音樂包含車載系統(tǒng)、智能音箱、電視以及其他智能設(shè)備在內(nèi)的IoT MAU規(guī)模已達(dá)到6900萬，同比增長50.0%。

王樂表示，此前外界更多關(guān)注的是音樂市場對于個人用戶的布局與發(fā)展，但商用音樂市場實則也是一個藍(lán)海，只不過因此前版權(quán)保護(hù)有待完善，市場秩序尚未建立，因此并未凸顯。隨著目前市場整體的發(fā)展，商用音樂市場的需求度持續(xù)保持較高的水平，若能提供多元場景下的音樂解決方案，則將撬動另外一端，打開新的想象空間。

此外在李杰看來，B端與C端均擁有著較大的市場，同時兩端也能在一定程度上起到相輔相成，互為促進(jìn)的發(fā)展關(guān)系，若能夠在兩端同時打通，將會為相關(guān)公司帶來更大的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞： 騰訊音樂 多元生態(tài) 市場 局限