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iPhone今年第四次降價,難道要一個月降一次?
2019-04-02 14:05:40來源: 新京報

Macbook、iPad多款產(chǎn)品降幅都在2.58%左右,iPhone的降幅相對較大,超過了4%。

今年每個月都要降價一次的蘋果,4月1日再次調(diào)價。

當(dāng)天,“蘋果降價”一度登上微博熱搜。記者登錄蘋果中國官網(wǎng)看到,iPhone XS和iPhone XS Max價格均下調(diào)500元,iPhone 8便宜了300元。

從產(chǎn)品類型看,Macbook、iPad多款產(chǎn)品降幅都在2.58%左右,iPhone的降幅相對較大,超過了4%。

此次調(diào)價前,蘋果產(chǎn)品今年在中國已經(jīng)進(jìn)行了三次降價,只不過降價渠道為各大電商平臺。這一次,蘋果官網(wǎng)和官方旗艦店直接下調(diào)價格。一位中關(guān)村蘋果手機(jī)渠道商告訴記者,蘋果產(chǎn)品的渠道價基本沒變。

記者從知情人士處獲悉,此次降價與增值稅有關(guān)。蘋果官方表示,除了公開信息沒有進(jìn)一步信息公布。

對此,蘋果客服告訴記者,因為國家稅率調(diào)整,蘋果重新為產(chǎn)品的稅費部分價格進(jìn)行了調(diào)整,這次的稅率調(diào)整是從16%降到13%,不同產(chǎn)品降價幅度也有所不同。

單品最高降價幅度達(dá)8%,14天內(nèi)可退差價

根據(jù)財政部、稅務(wù)總局、海關(guān)總署近期發(fā)布的《關(guān)于深化增值稅改革有關(guān)政策的公告》(以下簡稱《公告》),今日起,增值稅一般納稅人(以下稱納稅人)發(fā)生增值稅應(yīng)稅銷售行為或者進(jìn)口貨物,原適用16%稅率的,稅率調(diào)整為13%;原適用10%稅率的,稅率調(diào)整為9%。

除了蘋果官網(wǎng),今日,蘋果天貓旗艦店宣布全面降價。天貓方面解釋稱,此舉是為響應(yīng)增值稅減稅政策。以此計算,隨著政策落地,蘋果單品最高降價幅度達(dá)8%。

根據(jù)蘋果官網(wǎng),“Apple保留權(quán)利可以隨時更改Apple Store中展示的產(chǎn)品價格,且Apple有權(quán)更正可能無意發(fā)生的錯誤定價。如果Apple在您收到產(chǎn)品之日起14個日歷日內(nèi)降低任何Apple品牌產(chǎn)品的價格,請撥打400-666-8800與Apple聯(lián)絡(luò)中心聯(lián)系,要求退還您所支付的價格和當(dāng)前銷售價格之間的差額,或者換取抵扣額。您必須在價格變更后14個日歷日內(nèi)聯(lián)系A(chǔ)pple ,方可收到退款或抵扣額。此政策不適用于限時降價。”

有用戶告訴記者,他購買的蘋果產(chǎn)品還沒有發(fā)貨,已經(jīng)收到京東退還的差價。記者聯(lián)系了蘋果京東自營旗艦店客服,對方稱在符合保價的情況下可以在訂單完成7天內(nèi)申請退還差價。

不過,記者注意到也有用戶遇到了退款難,微博上有用戶抱怨,打電話退差價還得排隊。而張力(化名)3月29日在合肥市包河萬達(dá)廣場Coodoo店購買了一款iPad Air和一支Apple Pencil,共花費4520元。張力稱,門店不給退差價,對方給出的理由是,沒有人愿意出錢補(bǔ)這個差價,公司不會出,他個人也不會出。

對此,蘋果客服稱,在授權(quán)店購買需要自行聯(lián)系授權(quán)經(jīng)銷商協(xié)調(diào)差價問題。

iPhone按月“瘋狂”降價,拉動銷量上漲

今年以來,每個月都可以看到iPhone“瘋狂”降價的消息。

1月11日,京東、蘇寧下調(diào)部分iPhone機(jī)型價格,相比蘋果官網(wǎng)報價,降幅達(dá)到千元有余。新京報記者注意到,蘋果手機(jī)降價并非僅限電商平臺。深圳華強(qiáng)北手機(jī)經(jīng)銷商收到來自蘋果的降價信息,多個系列產(chǎn)品均開始降價。對于價格調(diào)整,京東方面向記者透露,是得到蘋果官方通知和授權(quán)。不過,記者致電蘋果客服,對方稱沒有接到任何降價通知。

記者從一位中關(guān)村蘋果手機(jī)渠道商了解到,渠道價格的大幅調(diào)整能夠從側(cè)面反映蘋果官方出貨價格的變化,例如渠道價降幅為500元,官方出貨價則遠(yuǎn)高于這一降幅,可能達(dá)1000元。

對此,研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者,這是一個偏短期的策略,與現(xiàn)有產(chǎn)品的庫存情況更為相關(guān)。從中長期的角度來看,蘋果2019年發(fā)布的新機(jī)型及其定價更值得關(guān)注。蘋果目前的產(chǎn)品和價格策略偏高,不利于出貨量及手機(jī)用戶數(shù)量的增長。

就在此次降價前的1月3日,蘋果CEO庫克發(fā)布公開信稱將2019財年第一季度的收入預(yù)期從890億至910億美元,下調(diào)為840億美元。至于原因,其歸因于中國市場的經(jīng)濟(jì)放緩及消費者對升級iPhone需求的下降。

蘋果最新財報顯示,去年第四季度營收為843億美元,比上年同期下降5%。CEO庫克在財報發(fā)布后的電話會議上表示,蘋果公司正在重新考慮如何在美元之外對iPhone進(jìn)行定價,因為美元價格大幅上漲,使得手機(jī)隨著美元的走強(qiáng)而變得更加昂貴。

此后的2月1日,蘇寧手機(jī)官方宣布“率先降價”,512G的iPhone XS Max與蘋果官網(wǎng)價相比,降幅達(dá)到1700元。

3月5日開啟的最新一輪降價,多個電商平臺紛紛加入。天貓平臺蘋果授權(quán)經(jīng)銷商啟動新一輪iPhone價格調(diào)整,蘋果旗艦機(jī)iPhone XS、iPhone XS Max加入此輪降價行列,最高比官網(wǎng)售價便宜2000元。

3月6日,拼多多亦宣布大幅下調(diào)新款iPhone售價,并宣稱“3·8節(jié)”大促期間,拼多多在此前全網(wǎng)低價的基礎(chǔ)上,再次將相關(guān)產(chǎn)品售價下調(diào)300至500元不等。記者在拼多多平臺看到,iPhone XS Max 256GB券后價格為8699元,較蘋果官網(wǎng)價降幅達(dá)2300元。

從天貓反饋的數(shù)據(jù)來看,降價策略一定程度上起到了拉動銷量的作用。自3月5日下午5點iPhone啟動新一輪降價以來,截至3月7日12點,iPhone在天貓整體銷量環(huán)比提升150%。其中,iPhone XS Max銷量最佳,環(huán)比提升了230%。

關(guān)鍵詞: 蘋果 降價

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