近幾年來，在綜藝創(chuàng)新中有一股不容忽視的潮流，那就是圍繞明星個人的品牌效應衍生而來的節(jié)目。

從謝霆鋒的《十二道鋒味》、陳坤的《二十四小時》、周迅的《西游奇遇記》、徐崢的《食在囧途》，到阿雅的《奇遇人生》、尼格買提的《你好生活》，再到正在熱播中的由周杰倫領銜的《周游記》，他們回歸日常的真情流露及其強大的朋友圈效應，成為這類節(jié)目的重要看點。

除了揭開明星卸下光環(huán)之后融入平凡生活的神秘感，節(jié)目是否可以找到堅實有力的內核以支撐一整季的敘事，這既需要藝人自身有豐富的可供挖掘、延展的空間，更考驗制作團隊對粉絲視角和大眾視角的兼顧拿捏。因此，這類節(jié)目看似自帶高光，贏在起點，但想要真正成功，并非易事。

謝霆鋒因為《十二道鋒味》，不僅完成了個人形象的二次轉型，還將“鋒味”經(jīng)營成了一個具有代表性的美食IP。

收獲頗高評分的《奇遇人生》，是恰逢不惑之年的阿雅對心路歷程的一次深刻剖白，她透過探索世界的方式來探索自己，交出了一份具有兼具友情與人生的思考答卷。

正在熱播的綜藝節(jié)目《周游記》，則代表了另一種全新的視角，“魔術”元素令人眼前一亮。該節(jié)目由周杰倫發(fā)起，與其好友杜國璋、陳冠霖、蔡威澤共同擔任常駐嘉賓，先后邀請林俊杰、陳建州、蕭敬騰、郎朗等好友作客伴游，每期以一首經(jīng)典的周氏歌曲為引，串起在一座城市發(fā)生的故事，呈現(xiàn)周杰倫和朋友們與眾不同的“魔幻之旅”。《周游記》貼近周杰倫熱愛自由的天性，無腳本、無人設、無規(guī)則，融“生活+旅游+魔術+交友”于一體，在“真聽真看真感受”中，展開對人生的溫柔洞察。

在這類明星個人品牌化的綜藝中，明星不僅是節(jié)目的敘事中心和串聯(lián)主線，往往還深度參與了幕后創(chuàng)制。某種程度上，節(jié)目就是他們以綜藝的形式與觀眾展開的心靈對話，而想要完成一場高質量的對話，一要足夠自然，釋放真我，以“真”動人;二要帶給觀眾超乎既往認知的新鮮，以“新”悅人;三要走心入情，提煉自帶廣譜意義和情感共鳴的社會話題，以“情”感人。

對于觀眾而言，《周游記》讓大家看到了周杰倫的豐富內心：他會借《聽媽媽的話》溫柔表達“不是衣錦才能還鄉(xiāng)，時刻心系家人才最重要”;也釋放了人到中年依然保有的少年氣，在街頭用魔術和路人友好互動，也敢于體驗脫離地心引力的水上冒險;跟著鏡頭探班周杰倫嘉年華世界巡回演唱會幕后，當看到他對各個環(huán)節(jié)的認真、細致，以及團隊成員之間多年如一的默契配合。

當然，《周游記》自開播以來，口碑遭遇了兩極化的爭議。一種聲音認為，這檔節(jié)目就是一個加長版的個人Vlog，過于風格化和隨性化;另一種聲音認為，這檔節(jié)目大膽放棄傳統(tǒng)綜藝形態(tài)，順應當下最為流行的旅行Vlog風潮，看似是多種元素沒有任何側重的糅合，實則分享了周杰倫的快樂和他生活中的美好。在談及這個問題時，節(jié)目制片人Apon表示：“周杰倫不需要成為一個‘綜藝咖’，也不需要變成一個八面玲瓏的主持人，他就是那個單純可愛的周杰倫。”

未來，還會有更多明星拿出個人品牌投身節(jié)目，想要講好自己的故事，離不開“新鮮感”和“真性情”。《周游記》的探路之旅，示范了其中一種表達的可能——舍棄掉綜藝濾鏡，好像也不錯。

關鍵詞： 明星 品牌效應