繼《大圣歸來》《大魚海棠》等院線動(dòng)畫爆火之后,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫開始全面發(fā)力。2018年涌現(xiàn)出《斗羅大陸》《魔道祖師》等優(yōu)秀的國(guó)漫作品,國(guó)漫動(dòng)畫已經(jīng)成為了青年人的剛需。企鵝影視動(dòng)漫工作室制作總監(jiān)佘媛媛表示,國(guó)漫艱難的迷茫期和萌芽期終于過去,迎來了“青春期”,彌補(bǔ)了中國(guó)12歲至30歲受眾的空白,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫再也不是低幼人群的“專享”。
《魔道祖師》
國(guó)漫面臨海外競(jìng)爭(zhēng)壓力
匠心支撐走過艱險(xiǎn)之路
回望中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展過程,2017年算是一個(gè)真正的拐點(diǎn)。在此前相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi),中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)都面臨著巨大的海外競(jìng)爭(zhēng)壓力,相關(guān)主管單位多次對(duì)于國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫進(jìn)行補(bǔ)貼。但是,當(dāng)年各地出臺(tái)的以補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)為主的扶持政策,大多把產(chǎn)量放在第一位,其次才是技術(shù)水平、播出平臺(tái)、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)等。由此造成的問題是,中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量高、質(zhì)量低,觀眾并不買賬。2013年,一共有34部動(dòng)畫電影在全國(guó)放映,占全年總放映224部影片中的14%,但是票房總收入?yún)s只占7.6%。
國(guó)漫難以聚集人氣,更難以形成盈利模式。2013年,85%的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫公司入不敷出,當(dāng)時(shí)動(dòng)漫企業(yè)都在咬牙支撐,一邊不停地“燒錢”,一邊暗暗布局,期待揚(yáng)名后,能夠以衍生品開發(fā)盈利,因?yàn)檠苌繁仨氁谄放瞥晒χ蟛趴赡?ldquo;火”起來。但是,這顯然是一條漫長(zhǎng)的艱險(xiǎn)之路。
2015年,《大圣歸來》接近10億的票房才真正振奮了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)。隨后,2016年的《大魚海棠》、2017年的《大護(hù)法》都證明了中國(guó)也能夠制作出精良的、言之有物的中國(guó)風(fēng)動(dòng)畫,最重要的是,這些作品擺脫了低齡化,找到了更有市場(chǎng)潛力的受眾群體。
以上作品的成功離不開精雕細(xì)琢的匠心,愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉就曾在愛奇藝FUN盛典高峰論壇上談到:動(dòng)漫內(nèi)容孵化過程跟影視劇等所有的文藝產(chǎn)品是一樣的,第一要有好故事,第二要有好的制作團(tuán)隊(duì)。企鵝影視動(dòng)漫工作室制作總監(jiān)佘媛媛則表示,具備中式價(jià)值觀以及中國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)漫更能引發(fā)青年人的共鳴,為作品錦上添花。“中國(guó)的年輕人需要很‘燃’的本土動(dòng)漫,能夠寄托自己的家國(guó)情感、文化自信。并且,只要有好的國(guó)漫作品,根本不怕找不到受眾。”
原創(chuàng)IP由平臺(tái)開發(fā)布局
高水準(zhǔn)“引爆”用戶需求
2017年開始,依托于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的興起和APP的迅速發(fā)展,各個(gè)動(dòng)漫平臺(tái)通過簽約等形式集聚創(chuàng)作者和原創(chuàng)IP,進(jìn)而由平臺(tái)對(duì)IP進(jìn)行統(tǒng)一開發(fā)與布局。如《斗羅大陸》《全職高手》《快把我哥帶走》《魔道祖師》等作品都在2018年大放異彩。
其中,《魔道祖師》以優(yōu)秀的故事設(shè)計(jì)、精良的制作及濃郁的中國(guó)水墨畫風(fēng),吸引了大量用戶的關(guān)注,受歡迎程度超乎想象,成為2018年國(guó)漫爆款。另外,《斗羅大陸》改編自唐家三少的小說,每次更新備受期待,該動(dòng)漫將被打造為中國(guó)的第一部動(dòng)漫番劇,長(zhǎng)情陪伴粉絲們成長(zhǎng),創(chuàng)作周期預(yù)計(jì)5年到10年。有了平臺(tái)的助推,動(dòng)漫也能夠保障制作水準(zhǔn),并且對(duì)于平臺(tái)用戶的需求進(jìn)行前瞻性的“引爆”。
一位國(guó)漫迷表示,國(guó)漫的進(jìn)步從“聲優(yōu)”就可以感覺到,早年間的國(guó)漫配音平白缺乏感情,而現(xiàn)在的“聲優(yōu)”已經(jīng)達(dá)到了可以用聲音演戲的水準(zhǔn)。而且,國(guó)漫的創(chuàng)作內(nèi)容也很多元,有玄幻的、搞笑的、治愈的;既有全民類的,也有分別適合男生、女生的作品。
創(chuàng)作斷層導(dǎo)致好作品稀缺
產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建不能急于求成
數(shù)據(jù)顯示,2014年至2017年,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從1000億元增長(zhǎng)至1518億元,2018年預(yù)計(jì)突破1700億元。不過,雖然前景如此誘人,好的動(dòng)漫作品依然是稀缺之物。佘媛媛為此很發(fā)愁:“國(guó)漫的用戶雖然多,但是創(chuàng)作卻面臨斷層,畢竟這個(gè)產(chǎn)業(yè)還不發(fā)達(dá),商業(yè)變現(xiàn)跟不上,配套措施也不是很好,前期的開發(fā)和設(shè)計(jì)人員在流失,產(chǎn)量明顯跟不上人們的需求。”
此外,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式很復(fù)雜,從創(chuàng)意到制作、播出,品牌授權(quán)到衍生產(chǎn)品開發(fā),要形成很長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈,因此也決定了其商業(yè)模式的不確定性。相比之下,日本不僅具有龐大成熟的動(dòng)漫創(chuàng)作群體,而且衍生產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模能達(dá)到內(nèi)容播映的8至10倍。
盡管如此,動(dòng)畫佳作頻出的2018年依然帶給了國(guó)漫市場(chǎng)蓬勃向上的希望。佘媛媛也表示國(guó)漫的發(fā)展急不得:“動(dòng)漫有自己的規(guī)律和節(jié)奏,不能為了追求名氣和效益強(qiáng)行開發(fā),比如過去急切地進(jìn)行影視授權(quán)等。國(guó)漫平臺(tái)的打造不僅僅是一兩部作品的成功,而是需要把用戶自己的形象識(shí)別系統(tǒng)立住,品牌定位成功,最終構(gòu)建完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈。”相信有了首部年番大作的出爐,有了精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)布局,以及豐富的優(yōu)秀作品的制作經(jīng)驗(yàn),中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的2019可以得到用戶們的耐心期待。
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