國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》提出，利用進(jìn)博會、廣交會、服貿(mào)會等具有國際影響力的會展平臺，增進(jìn)國內(nèi)外市場交流。

多位業(yè)界人士在接受《中國貿(mào)易報》記者采訪時表示，會展活動是促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化的重要舞臺。

“作為開放型平臺，會展是聯(lián)結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的重要環(huán)節(jié)。”中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長儲祥銀表示，中國經(jīng)過40多年改革開放，已將國內(nèi)和國際市場緊密聯(lián)系在一起。在社會再生產(chǎn)過程中，會展是促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)的潤滑劑和推動社會再生產(chǎn)有效運(yùn)行的加速器。

儲祥銀認(rèn)為，在構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局中，會展發(fā)揮著不可或缺的作用。

聯(lián)通內(nèi)外 鏈接上下

東浩蘭生會展集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱東浩蘭生)總裁陳輝峰表示，近兩年，全球經(jīng)濟(jì)遭受新冠肺炎疫情沖擊，生產(chǎn)、消費(fèi)兩端迫切需要會展平臺聯(lián)通內(nèi)外、連通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。如去年延期舉辦的中國國際工業(yè)博覽會預(yù)計規(guī)模為25萬平方米，實際規(guī)模超過28萬平方米。由此可見，會展平臺對促進(jìn)貿(mào)易具有不可替代的作用。

“跨界合作將成為會展促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化的新趨勢。”陳輝峰認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)下，會展成為新概念、新技術(shù)展示的首選平臺。元宇宙、終端帶動、碳達(dá)峰碳中和等概念要實體化，須結(jié)合實體內(nèi)容來展示。

陳輝峰強(qiáng)調(diào)說，會展已從傳統(tǒng)模式演變?yōu)槎嘣诤吓e辦模式，除在專業(yè)展館舉辦外，圍繞品牌產(chǎn)品衍生的沉浸式展示、體驗，以及運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行跨界合作成為發(fā)展趨勢。在此背景下，國際知名會展企業(yè)已提出其到2025年線上會展收入將占總收入的25%。線上會展已成會展業(yè)的新熱點(diǎn)和各會展企業(yè)必爭的“新領(lǐng)地”，雙線融合會展模式已然形成。

創(chuàng)新服務(wù) 融合產(chǎn)業(yè)

“創(chuàng)新會展服務(wù)模式，發(fā)揮展會服務(wù)內(nèi)外貿(mào)易一體化的促進(jìn)作用。”南京市貿(mào)促會會長梁潔向記者介紹，《南京市“十四五”會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)是統(tǒng)籌推進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)和會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個重要引擎，是會展服務(wù)內(nèi)外貿(mào)易一體化創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。

梁潔表示，根據(jù)《規(guī)劃》，南京將加快貿(mào)易類展會專業(yè)化、市場化、國際化、品牌化、綠色化、數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建會展與產(chǎn)業(yè)、城市與國內(nèi)國際雙循環(huán)融合發(fā)展新格局。強(qiáng)化貿(mào)易類展會對“一帶一路”倡議、長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展戰(zhàn)略、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展戰(zhàn)略、南京都市圈發(fā)展規(guī)劃的新支撐，積聚會展經(jīng)濟(jì)新動能助力現(xiàn)代服務(wù)業(yè)優(yōu)化升級。

梁潔表示，為順應(yīng)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會展業(yè)創(chuàng)新，注重運(yùn)用高新技術(shù)手段打造“云上展廳”，加快形成線上線下融合的展會模式。注重引導(dǎo)參展商與采購商在溝通、營銷方面的思維轉(zhuǎn)變，與全球知名的流量平臺合作，做好線上營銷與流量引導(dǎo)，提升展會人氣，打響展會品牌，擴(kuò)大展會影響，促進(jìn)展會成交量持續(xù)提升。注重產(chǎn)業(yè)與會展相融合、培育新消費(fèi)增長點(diǎn)、優(yōu)化會展?fàn)I商環(huán)境，推動優(yōu)質(zhì)展會服務(wù)內(nèi)外貿(mào)易一體化創(chuàng)新發(fā)展。

精準(zhǔn)“獲客” 提升信心

“利用品牌展會進(jìn)行內(nèi)外貿(mào)一體化的核心引領(lǐng)作用在于‘獲客’。”廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長，廣州大學(xué)中法旅游學(xué)院教授、博士劉松萍表示，對于粵港澳大灣區(qū)來說，通過展會搭建國內(nèi)外貿(mào)易推廣平臺，加快完善產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈，核心之一是要緊盯RECP，做新形勢下區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化規(guī)則的宣傳者和推動者。這其中，會展業(yè)者應(yīng)將“10+5” 作為一個整體市場來看，打破“1+14”的市場觀念，打破區(qū)域市場的國家邊界藩籬，在知識產(chǎn)權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)化方面實現(xiàn)突破。同時，會展業(yè)者聯(lián)合“10+5”共同策劃舉辦展會，增加內(nèi)貿(mào)企業(yè)開發(fā)國際市場和外貿(mào)企業(yè)拓展國內(nèi)市場的信心。

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副秘書長、廣東現(xiàn)代會展管理有限公司副總經(jīng)理姜淮認(rèn)為，最近十多年來，隨著國際分工和國際貿(mào)易格局變遷，通過展會平臺促進(jìn)技術(shù)升級、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)提升作用日益凸顯。無論是進(jìn)博會、廣交會、服貿(mào)會等國家級展會，還是地方政府主導(dǎo)以及各類辦展主體舉辦的展會，無不體現(xiàn)了這一強(qiáng)大平臺功能。比如，商務(wù)部和廣東省政府主辦的中國加工貿(mào)易博覽會在推動加工貿(mào)易企業(yè)率先脫困、擴(kuò)大內(nèi)需和實現(xiàn)國際國內(nèi)兩個市場進(jìn)一步融合方面發(fā)揮了重要作用。

數(shù)字貿(mào)易 多元生態(tài)

杭州會展集團(tuán)董事長、總經(jīng)理李健表示，會展已經(jīng)成為引領(lǐng)國際開放合作的重要平臺、推動城市能級提升的重要抓手、助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)質(zhì)資源、生產(chǎn)技術(shù)、管理經(jīng)驗等在世界范圍內(nèi)傳遞，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器和助推器。

據(jù)介紹，首屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(以下簡稱數(shù)貿(mào)會)3月24日至27日將在杭州舉辦。作為目前唯一一個全球性數(shù)字貿(mào)易博覽會，與會成員將覆蓋多個國家和地區(qū)，匯聚華為、阿里巴巴、騰訊、亞馬遜、松下、惠普、特斯拉等世界500強(qiáng)企業(yè)，以及聯(lián)通、百度、中興通訊、網(wǎng)易等中國500強(qiáng)企業(yè)。

首屆數(shù)貿(mào)會將以“數(shù)智貿(mào)易 商通全球”為主題，通過構(gòu)架“一會、一館、一展、一平臺、一系列體驗活動”，以及線下搭建特色展區(qū)、線上布局可持續(xù)開放式的一體化數(shù)字平臺，打通從招商到引資、生產(chǎn)與消費(fèi)、商品與服務(wù)、線上與線下的各環(huán)節(jié)，將展示數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字消費(fèi)、數(shù)字技術(shù)、跨境電商、數(shù)字物流等數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈。

李健表示，數(shù)貿(mào)會平臺將助力中國企業(yè)走出去，促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)市場多元化發(fā)展，也將國外先進(jìn)技術(shù)和高質(zhì)量產(chǎn)品引進(jìn)來，加快構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局。

關(guān)鍵詞： 內(nèi)外貿(mào)一體化 國內(nèi)外市場交流 雙線融合會展模式 數(shù)貿(mào)會平臺