隨著北京2022年冬奧會開幕，冰雪運動在廣東也熱“雪”沸騰。來自國內外部分電商平臺數據顯示，在冰雪運動裝備和相關服裝領域，由國外品牌主導的局面在悄然改變，國產滑雪用品國內外銷售量齊升。乘冬奧經濟東風，粵企正在打響廣東制造品牌。

一直以來，受緯度、氣候、經濟條件等多種因素影響，相比其他傳統(tǒng)體育項目，冰雪運動相對小眾。在一般人印象中，處于中國南方的廣東，更是與冰雪運動不怎么搭上邊?？扇缃?，北京冬奧會就像一劑“催化劑”，“3億人上冰雪”的愿景一步步走向現實。不僅滑雪、滑冰等冰雪運動逐步大眾化和全民化，讓更多的人感受到冰雪的魅力，也極大地促進了中國冰雪產業(yè)的發(fā)展。

廣東發(fā)展冰雪產業(yè)，不僅大有可為，而且優(yōu)勢顯著。事實上，北京冬奧會上的廣東元素并不少。可愛的吉祥物冰墩墩不僅設計團隊出自廣州，也是廣東制造;在冬奧會上大展身手的各種機器人中，不少都來自廣東企業(yè);而冰雪運動裝備和相關服裝類產品的銷售中，也有廣東企業(yè)的身影。冰雪產業(yè)是長產業(yè)鏈條的“白色經濟”，廣東制造業(yè)門類齊全，內外貿發(fā)達，在冰雪裝備和滑雪用品的生產和銷售上發(fā)展勢頭喜人。

尤其值得一提的是，冰雪運動不僅是競技體育，也是休閑方式。隨著冰雪設施、冰雪景點日趨普及，冰雪旅游將煥發(fā)出活力。中國旅游研究院此前發(fā)布的報告預計，到2025年，中國冰雪旅游人數將超過5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬億元。廣東是旅游業(yè)大省，南方人鮮見冰雪，對于冰雪旅游熱情高昂，激活白色休閑經濟，潛力巨大。

粵企要抓住機遇，讓“冷冰雪”釋放出熱能量。激活白色經濟，創(chuàng)新是第一要義。從冬奧賽場上不難看出，各種科技創(chuàng)新應用讓人嘆為觀止。直播中360度VR技術，可以全方位無死角地觀看運動員的每一個瞬間，比現場更加震撼;水立方是奧運史上首個實現水冰轉換的場館。體育運動是速度與力量的競技，也是裝備與科技的比拼。中國是冰雪運動的后來者，也是全球冰雪運動發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮膰?，?chuàng)新才能找準冰雪經濟的蓬勃發(fā)展之路。

其次，還要結合優(yōu)勢，打造品牌。比如，在北京冬奧場館“冰之帆”的座椅上植入芯片，觀眾可在數萬個座位中精準定位、快速入座，就體現出了廣東企業(yè)智能制造的新優(yōu)勢。再比如，廣東有完備的產業(yè)鏈與供應鏈，在國產冰雪裝備上具有質優(yōu)價廉的優(yōu)勢，可以加強設計開發(fā)，打造更多自有品牌。

隨著冰雪運動在中國的發(fā)展和普及，冰雪相關產業(yè)勢必得到空前發(fā)展，會孕育出更多的機會和發(fā)展前景。廣東企業(yè)當蓄勢待發(fā)，擁抱冰雪經濟的春天。

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