受疫情及重組計劃影響，創(chuàng)立至今已有125年的奧地利水晶配飾品牌Swarovski施華洛世奇預計今年核心的水晶業(yè)務全年銷售額或大跌逾33%至20億歐元，此前曾預計增長4%至5%，2019年銷售額約為27億歐元。該集團還決定管理層將裁員6000人 ，其中包括總部200個職位，并關閉3000家精品店。

施華洛世奇還宣布進行重組計劃。據(jù)媒體報道，今年3月，施華洛世奇此前任職18年的家族傳人 Markus Langes-Swarovski 退出執(zhí)行董事會，不再執(zhí)掌公司運營;今年5月，施華洛世奇任命了 Giovanna Battaglia Engelbert 擔任首位全公司范圍的創(chuàng)意總監(jiān)。

據(jù)奧地利通訊社報道，根據(jù)施華洛世奇的重組計劃，該集團還計劃將旗下的珠寶、家居飾品和位于奧地利總部的施華洛世奇水晶世界等多項業(yè)務進行合并。

疫情期間，國際奢侈品市場遭受重創(chuàng)，其品牌2020年第一季度銷售額亦出現(xiàn)大幅滑落。借人員調(diào)整之機，該集團也將基于重新定位的初衷進行重組，從根上改變原有組織架構(gòu)和業(yè)務模式。Robert Buchbauer也強調(diào)，該重組變動對于確保集團長期發(fā)展至關重要。

為更好地應對難關，施華洛世奇背后家族還有意放棄部分股權，短期內(nèi)在證券交易所上市或?qū)で髴?zhàn)略合作伙伴。首席執(zhí)行官Robert Buchbauer坦承，作出這一決定并不容易，但是是早就應該采取的措施。實際上，施華洛世奇在2018年時就提出了上市計劃，但最終不了了之。

施華洛世奇上海分公司

施華洛世奇創(chuàng)立于1895年，旗下?lián)碛蠸warovski Crystal Business、Tyrolit、Swarovski Optik三大業(yè)務。施華洛世奇集團目前在全球擁有34500名員工，旗下品牌施華洛世奇在全球170多個國家和地區(qū)擁有3000多家門店。2019年，施華洛世奇年銷售額為35億歐元，其中，Swarovski Crystal Business的年銷售額為27億歐元，Tyrolit的年銷售額為6.76億歐元，Swarovski Optik的年銷售額為1.56億歐元。

施華洛世奇此次無論是上市還是融資，依然面對著巨大阻力，Robert Buchbauer的裁員和關店計劃需要股東大會批準。據(jù)悉，部分施華洛世奇家族成員對于Robert Buchbauer提出了強烈反對，認為相關的裁員和放棄股權舉措過于極端，削減幅度太大，或?qū)ζ放茦I(yè)務造成不可逆轉(zhuǎn)的損害。

施華洛世奇家族成員之一Paul Swarovski指出，高端水晶產(chǎn)品在全球市場中依舊擁有強大潛力，當務之急是想辦法“喚醒”消費者，而不是關門大吉并裁員。過去125年以來，該品牌一直在努力保持獨立運營，盡量避免向資本低頭，但現(xiàn)在的形式已經(jīng)到了火燒眉毛的程度。

Robert Buchbauer直言，如果施華洛世奇希望擁有一個長期可持續(xù)發(fā)展的未來和鞏固自身地位，就需要立即進行大刀闊斧的改革，即使它可能引發(fā)施華洛世奇家族之間的爭執(zhí)，“壞消息總是令人感慨萬千，但最終大家的目的都是為了施華洛世奇這個品牌能夠在激烈戰(zhàn)爭中長期生存。”

有業(yè)內(nèi)人士認為，施華洛世奇的遭遇對于配飾珠寶行業(yè)而言是一個警告性的教訓，快速的擴張戰(zhàn)略令施華洛世奇門店遍布全球最黃金地段，而隨著疫情的發(fā)生，曾經(jīng)人流繁忙的購物中心空無一人，龐大的實體門店網(wǎng)絡成為包袱，最終把品牌拖至如今進退兩難的境地。

天眼查

中國區(qū)施華洛世奇公司由施華洛世奇大中華有限公司100%控股。

天眼查

根據(jù)天眼查顯示來看，施華洛世奇曾經(jīng)多次發(fā)生糾紛，侵害其他著作財產(chǎn)權和侵害商標權的糾紛亦有發(fā)生。

關鍵詞： 施華洛世奇 裁員 人工珠寶