王思聰

近期，好久不發(fā)聲的國民老公發(fā)表了一篇微博，內容直指某直播平臺女主播在直播游戲中雇人代打(即代替本人操作游戲)的事件。此事件一披露，引起了眾多業(yè)內人士的憤憤不平，更有昔日為她打賞過的粉絲們大規(guī)模留言，對于他們來說失去的不僅是金錢，還有對主播曾傾注過的崇拜、喜愛與尊重。

在電競沒那么火熱沒那么資本化的時候，沒什么人理這個圈子。現(xiàn)在不管是萬億市值的騰訊，還是剛拿了騰訊錢的斗魚，都一個勁往這邊靠。如果找人代打吸粉撈錢就是電競，那些每天艱苦訓練認真在做這行(不管是選手還是主播)的人們算什么?——王思聰微博

王健林

在阿信還是個青澀少年的時候，直播剛剛興起，雖有壟斷現(xiàn)象，但未曾引起網(wǎng)絡上的風波。而近幾年，越來越多直播平臺脫穎而出，而那些“網(wǎng)紅”主播們更是開出了天價報酬。就連中國首富都為了支持兒子的熊貓tv，在直播中秀了一把。

目前市場占有率較高的4大電競直播平臺

木下佑嘩

直播的內容現(xiàn)在多種多樣，不僅是游戲，連吃飯睡覺打豆豆這樣的日常生活也可以放到直播中來。在國外視頻網(wǎng)站上大熱的吃貨網(wǎng)紅以異于常人的飯量和可愛的性格輕松掠獲了大量粉絲，有著一天訪問量14萬的記錄。

睡前看木下絕對是精神考驗啊~

是直播造就網(wǎng)紅，還是網(wǎng)紅造就直播呢?為啥現(xiàn)在的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”如此流行?今天阿信就來帶你了解網(wǎng)紅背后的商業(yè)模式，沒準哪一天，阿信也會成為網(wǎng)紅啦~

網(wǎng)紅的發(fā)展史

網(wǎng)紅的發(fā)展經(jīng)歷了3個階段(如下圖)：

七年網(wǎng)絡紅人成就獎

相比國外，國內的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化可能走得更快(某種程度也更為野蠻)。2015年12月18日，在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》和新華網(wǎng)主辦的“2015年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟論壇”上，主辦方將“”頒給了芙蓉姐姐。在同一天，在烏鎮(zhèn)舉辦的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，阿里集團首席執(zhí)行官張勇提出了“”。網(wǎng)紅作為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中的一環(huán)被主流平臺確認。

如何理解網(wǎng)紅現(xiàn)象?

信任關系

不能局限于具體的人和現(xiàn)實中的人。網(wǎng)紅的本質，是價值觀、生活方式等精神層面形成用戶追隨的表達形式，而形象化符號作為最佳的精神要素載體，是當下大量個體走向網(wǎng)紅化的原因。網(wǎng)紅是精神要素在形象載體上的表達，內核是通過長期精神體驗養(yǎng)成的形象與用戶之間的。

徐小平和梁宏達——老的新網(wǎng)紅

商業(yè)新物種

網(wǎng)紅經(jīng)濟則是基于這種情感連接和信任關系建立起來的。由于市場對網(wǎng)紅的定義仍過于陳舊，我們姑且將這種通過形象進行精神表達形成的用戶圍觀和參與效應稱為“新網(wǎng)紅現(xiàn)象”。

洛天依是Yamaha公司以VOCALOID 3語音合成引擎為基礎制作的全世界第一款中文VOCALOID聲庫和虛擬形象。

新網(wǎng)紅

所以李宇春、Angelababy是網(wǎng)紅，王思聰、羅振宇是網(wǎng)紅，石榴婆、張大奕是網(wǎng)紅，PewDiePie、小蒼是網(wǎng)紅，初音未來、洛天依是網(wǎng)紅，梁宏達、徐小平是網(wǎng)紅，無論現(xiàn)實抑或虛擬，三次元抑或二次元，設計師還是畫家，他們都是。

為什么網(wǎng)紅會這么火?

——人

個體更容易與用戶建立信任關系，也更容易形成情感連接。從心理學角度看，相比故事和內容，形象更容易被辨識和牢記，而與形象距離最近的則是活生生的人。“人”作為良好的精神要素載體，是當下個體化經(jīng)濟浪潮中傳統(tǒng)網(wǎng)紅為何常常呈現(xiàn)為具體的人的原因。

再回過來看網(wǎng)紅現(xiàn)象，如果將papi醬的內容打法視為本色演出，那么papi醬的輕內容打法(個性化短視頻)本質上與一部電影捧紅一個或幾個角色并沒有什么區(qū)別。只不過，前者是花了幾千元錢的成本，做了后者一部電影用幾千萬、幾個億捧紅劇中角色的工作。

papi醬

難道是輕內容打法可行，重內容(影視劇)吃力不討好嗎?不是。媒介自由化給內容產(chǎn)業(yè)帶來的最大改變是用戶對個性化表達和個性化的需求，正好被匹配了個人化內容創(chuàng)作注重創(chuàng)意和個性化的特點。這恰恰是未來網(wǎng)紅的機會。

網(wǎng)紅商業(yè)是一種精神表達

1. 網(wǎng)紅不等于美女經(jīng)濟，但經(jīng)常表現(xiàn)為美女。

2. 網(wǎng)紅不是簡單的顏值經(jīng)濟，而是顏值經(jīng)濟發(fā)展的必然。

3. 網(wǎng)紅不是“污名化”的描述，而是互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)的自然表現(xiàn)。

社交網(wǎng)絡

網(wǎng)紅商業(yè)，本質上不是基于用戶層面對某種產(chǎn)品的功能性需求，而是價值取向和精神層面的共鳴，是運用沉淀關系而形成的商業(yè)變現(xiàn)。物理(產(chǎn)品)表達本身，也是依托于精神表達形成的結果。如果把其當成純粹的商業(yè)去經(jīng)營，只會快速透支網(wǎng)紅自身的人氣。

電競界女神級解說，曾經(jīng)的職業(yè)玩家Miss，相傳以2000萬簽約龍珠直播，制作《Miss開心直播》節(jié)目。如果該節(jié)目運作成功，將為電競增加一種新的變現(xiàn)方式。

產(chǎn)品本身需要附帶網(wǎng)紅自身的某種價值取向或元素來報答粉絲的付出

正確的做法是，網(wǎng)紅商業(yè)本身是作為精神體驗的載體而存在，而不是作為具體功能屬性的產(chǎn)品或者為商業(yè)而商業(yè)的角色而存在。也就是說，。

新網(wǎng)紅擁有長久的生命力

一次性透支就銷聲匿跡的網(wǎng)紅不在少數(shù)。更何況，曾經(jīng)有更多的網(wǎng)絡紅人，甚至還未進入商業(yè)階段，即已成明日黃花。曾經(jīng)的陜西小伙龐麥郎，憑一首《我的滑板鞋》走紅網(wǎng)絡，雖然節(jié)奏錯位，口音鄉(xiāng)土，但笑中帶淚的樸素真摯，令這首歌一夜之間成為草根神曲。然而成名后的龐麥郎因為不能適應娛樂圈，不甘心被消費，不愿意參加節(jié)目，很快就銷聲匿跡。

我們還可以找到更多這樣的例子，這些曾經(jīng)在網(wǎng)絡聲名鵲起的紅人，長則一兩年，短則幾個月的時間，像劃過天際的流星，消失在人們的視野中。

作為個體，他們出現(xiàn)或不出現(xiàn)似乎并不重要；但作為依托于“個體”所形成的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟，他們的出現(xiàn)，伴隨的是商業(yè)機會的來臨，他們如流星一樣消失，伴隨的是

還記得后舍男孩嗎?還記得旭日陽剛嗎?還記得那個披著軍大衣登上央視春晚的大衣哥嗎?他們好像出現(xiàn)過，但好像又沒出現(xiàn)過。

他們的出現(xiàn)，伴隨的是商業(yè)機會的來臨，他們如流星一樣消失，伴隨的是商業(yè)的消逝。(圖為旭日陽剛)

因為網(wǎng)紅作為現(xiàn)實中的人，是不穩(wěn)定的

從商業(yè)的角度看，網(wǎng)紅過于短暫的紅人生涯，是很難完成商業(yè)孵化和完整商業(yè)布局的，甚至剛剛做好前期準備，網(wǎng)紅就不再“紅”。為什么?，這種不穩(wěn)定無論從話題，還是內容產(chǎn)出，甚至包括情緒和性格，都會導致。從這個層面看，網(wǎng)紅資產(chǎn)化的，這是當下網(wǎng)紅經(jīng)濟的致命之處。

如何解決網(wǎng)紅生命力過于短暫的問題？

那么，傳統(tǒng)網(wǎng)紅商業(yè)做出改變，邁向新網(wǎng)紅經(jīng)濟過程中，

1. 持續(xù)穩(wěn)定的內容輸出。

2. 穩(wěn)定的情緒表達。

3. 產(chǎn)品或服務匹配網(wǎng)紅特質。

4. 基于前端網(wǎng)紅個體和后端商業(yè)結構，形成網(wǎng)紅的品牌化構建。

5. 網(wǎng)紅本人以“我”為中心，商業(yè)端以“用戶”為中心。

王思聰創(chuàng)建的直播網(wǎng)站熊貓tv

無論網(wǎng)紅，還是內容中呈現(xiàn)的角色形象，背后的價值觀追隨和生活方式認同，都需要通過人格化特征來表現(xiàn)，人格化最好的途徑是圖文、視頻和直播，本質上表現(xiàn)為人與用戶的交互。表現(xiàn)在商業(yè)端，是人格特征在商業(yè)中的地位越來越凸顯。表現(xiàn)在創(chuàng)作端，是持續(xù)穩(wěn)定地生產(chǎn)內容，讓更多潛在用戶看到、感知、接受并主動傳播。

網(wǎng)紅內容的本質是始終讓人覺得足夠酷。

如果說這個新物種僅僅是互聯(lián)網(wǎng)銷售體系的一種延伸未免太局限了，新網(wǎng)紅的好戲才剛剛上演。

用戶將精神寄托于某個有血有肉的人，形成商業(yè)上的連接，為其背后的經(jīng)濟埋單是可持續(xù)的。新網(wǎng)紅在新經(jīng)濟的岔路口，

關鍵詞： 直播 網(wǎng)紅經(jīng)濟 電競