“五一”假期過后，各地的文旅市場都在逐步有序開放。5月11日，暫停營業(yè)3個多月的上海迪士尼樂園重新開門迎客了，這是全球第一家恢復開園的迪士尼樂園。在北京，故宮博物院從5月12日起，也上調(diào)每天預約觀眾數(shù)量，從5000人上調(diào)到8000人。

漸進回暖的文旅市場將釋放多大的消費潛力?景區(qū)場館如何做好疫情防控為民眾提供良好服務(wù)?一起來看中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍和央視財經(jīng)評論員劉戈的深入分析。

人氣逐步回升 文旅市場消費潛力有多大？

近日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制印發(fā)指導意見，提出按照相關(guān)技術(shù)指南，在落實防控措施前提下，采取預約、限流等方式，開放影劇院等密閉式娛樂休閑場所。

趙萍：服務(wù)消費回暖快 消費增長獲支撐

中國貿(mào)促會研究院研究員 趙萍：受疫情影響，旅游文化服務(wù)業(yè)消費支出都受到明顯遏制。今年一季度人均交通、通信消費支出同比下降17%，和文化旅游有關(guān)的教育文化、娛樂的人均消費支出下降更達36%，因此旅游文化一些項目逐步恢復經(jīng)營，對文旅服務(wù)消費支出都會帶來明顯拉升。從消費規(guī)模來看，去年我國電影票房超過600億元，旅游消費支出超過了6萬億元，因此，旅游服務(wù)消費支出的快速回升，將會使消費增長得到有力支撐。

劉戈：文旅是常態(tài)化最后一道坎 需要謹慎

央視財經(jīng)評論員 劉戈：上海迪士尼樂園開放了，但游客規(guī)模是最高接待客流的20%，故宮上調(diào)預約觀眾接待數(shù)量，接待游客上升到8000人，但也是不超過總接待量30%。

文旅產(chǎn)業(yè)的特點：一是聚集性強，二是聚集時間較長，三是人員非常復雜。這三條決定了文旅行業(yè)在疫情后恢復相當于是最后一道坎，這道坎過了，整個社會的經(jīng)濟生活都恢復正常運轉(zhuǎn)了。目前來看，人們的消費熱情是有的，但場景開放要有節(jié)奏、要有序，防控措施需要得到檢驗。

趙萍：旅游文化場所限流 消費體驗更好

中國貿(mào)促會研究院研究員 趙萍：以前每逢節(jié)假日出去旅游都會想到一個詞“人山人海”，通過限流后，“人山人海”的情況得到了明顯緩解，很多人進到景區(qū)或者是文化場所后，游覽體驗會比以前好很多。

如何才能使這種體驗繼續(xù)保持下去呢?我認為采取限流措施是非常有必要的，同時還要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)網(wǎng)上門票預約，完善預約制度，減少紙質(zhì)票證、減少人員接觸，這些都是有效提升消費體驗、安全引導游客實現(xiàn)旅游文化消費的重要手段。

趙萍：線上用戶持續(xù)增長 企業(yè)加快數(shù)字化進程

中國貿(mào)促會研究院研究員 趙萍：據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)民已超過了9億人，9億網(wǎng)民當中有94.1%的人經(jīng)常會用網(wǎng)絡(luò)視頻，因此對文化旅游等服務(wù)行業(yè)來說，加快線上建設(shè)非常重要。

今年一季度已有2000多場博物館展覽是通過線上開展的，我認為，未來基于視頻創(chuàng)新空間巨大，現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站和旅游網(wǎng)站合作，做在線旅游直播，通過在線方式，消費者可以在出發(fā)前就能生動了解到當?shù)氐娘L土人情和自然景觀。更重要的是有些人可能到不了旅游目的地，但可以帶上VR眼鏡，在線享受沉浸式的旅游體驗，所以對文化旅游產(chǎn)業(yè)來說，要適應(yīng)線上用戶快速增長的大趨勢，加快數(shù)字化建設(shè)。

場館有序開放 體育消費如何重啟？

趙萍：健康意識提升 大眾健身更火熱

中國貿(mào)促會研究院研究員 趙萍：越來越多的人開始關(guān)注健康，疫情更是進一步強化了人們的健身和健康意識。近年來我們國家體育消費規(guī)模呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，2018年體育消費的規(guī)模在9000億元左右，2019年已經(jīng)達到1.1萬億元，疫情過后，人們健身活動和體育消費支出更是呈現(xiàn)明顯增長的態(tài)勢。

具體表現(xiàn)在兩個方面：一是愿意居家健身的人在線上大量購買健身器材，在線訂購相關(guān)體育訓練課程;另一個是在風險等級低的地方，越來越多的人走出家門參加體育場館的健身活動。我認為，疫情防控常態(tài)化有利于大眾健身走向更火爆的場景。

主播收評：“悶了太久了，出來走走。”可能是很多人現(xiàn)在的心聲，消費是拉動中國經(jīng)濟增長的第一主引擎，在疫情防控進入常態(tài)化之后，文化、旅游、娛樂等行業(yè)消費在回暖，在娛樂休閑等場所有序?qū)ν忾_放和防控不松懈的堅持下，新的消費活力正在逐漸釋放。

關(guān)鍵詞： 文旅市場 消費潛力