10日上午，云上2020年中國品牌日活動召開。“我們對中國企業(yè)創(chuàng)建品牌、發(fā)展品牌還是有非常強的信心的。” 十三屆全國人大常務委員會委員、中國行政管理學會會長、清華大學公共管理學院院長江小涓在圍繞“后疫情時代品牌建設”主題演講時表示，新時代的品牌發(fā)展，市場和政府兩手都要用好。

“在速變、多元化、不確定的時代，政府挑企業(yè)培養(yǎng)是非常困難。”江小涓認為，在品牌內容和類型極為豐富、品牌迭代速度快的時代，企業(yè)是品牌創(chuàng)造的主體。

后疫情時代，如何把握品牌建設新時代特點?政府與企業(yè)如何迎接機遇與挑戰(zhàn)?

江小涓判斷，企業(yè)還是要以質量為基礎，充分理解當代品牌建設的新的要求、新的內容和新的類型，以創(chuàng)新的精神，推動品牌建設，為企業(yè)帶來知名度，高信譽度，高效益和長期發(fā)展的能力。

江小涓呼吁企業(yè)要關注疫情之后，公眾在知曉品牌、體驗品牌、忠誠于品牌的方式和渠道的重要變化，特別是消費品牌，要用好國內外產業(yè)鏈重組過程中品牌的影響力，并且塑造新的品牌。

從政府角度，江小涓認為政府要為企業(yè)創(chuàng)造品牌提供普惠型的環(huán)境，包括制定標準、推廣品牌企業(yè)、為企業(yè)營造公平的競爭環(huán)境和法治環(huán)境等等，要保護好知識產權，打擊侵權，幫助品牌企業(yè)創(chuàng)造良好的運行條件。

江小涓強調，品牌有外部性和國家利益，政府一定要更好地發(fā)揮作用。國家品牌形象和國家形象的塑造，是一體的，相互促進的。 “品牌建設的外部性，還在于你塑造一個企業(yè)的品牌，更多企業(yè)、行業(yè)和國家的利益都能體現(xiàn)出來。”

另一方面，品牌發(fā)展要符合新時期戰(zhàn)略目標。江小涓認為，品牌創(chuàng)造是需要提供應用場景的，很重要的就是要提供應對場景。同時，新類型的品牌風險也需要政府集中應對。她舉例稱，互聯(lián)網(wǎng)遠程醫(yī)療、遠程診斷，它的探知的設備，產業(yè)鏈沒有問題，要給它提供落地的場景，這才有利于中國的企業(yè)在現(xiàn)在很好的基礎之上，做出示范，做出品牌，走向世界，展示這類企業(yè)的能力。

“質量是品牌的基礎，脫離質量，背離誠信原則的品牌會帶來極大的商業(yè)危害。”在江小涓看來，一方面大型平臺有它的影響力，可以塑造品牌，但是大型平臺一定也可以利用它的市場地位去損害品牌企業(yè)的利益。另一方面，資本市場上為了做勢，也會損害品牌企業(yè)的利益，還有很多其他的風險。

“這些風險怎么把握，底線在哪，邊界在哪里，要提早很好地研究。” 江小涓說。(許維娜)

關鍵詞： 新時代品牌建設