10日上午，云上2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)召開(kāi)。“我們對(duì)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建品牌、發(fā)展品牌還是有非常強(qiáng)的信心的。” 十三屆全國(guó)人大常務(wù)委員會(huì)委員、中國(guó)行政管理學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長(zhǎng)江小涓在圍繞“后疫情時(shí)代品牌建設(shè)”主題演講時(shí)表示，新時(shí)代的品牌發(fā)展，市場(chǎng)和政府兩手都要用好。

“在速變、多元化、不確定的時(shí)代，政府挑企業(yè)培養(yǎng)是非常困難。”江小涓認(rèn)為，在品牌內(nèi)容和類型極為豐富、品牌迭代速度快的時(shí)代，企業(yè)是品牌創(chuàng)造的主體。

后疫情時(shí)代，如何把握品牌建設(shè)新時(shí)代特點(diǎn)?政府與企業(yè)如何迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn)?

江小涓判斷，企業(yè)還是要以質(zhì)量為基礎(chǔ)，充分理解當(dāng)代品牌建設(shè)的新的要求、新的內(nèi)容和新的類型，以創(chuàng)新的精神，推動(dòng)品牌建設(shè)，為企業(yè)帶來(lái)知名度，高信譽(yù)度，高效益和長(zhǎng)期發(fā)展的能力。

江小涓呼吁企業(yè)要關(guān)注疫情之后，公眾在知曉品牌、體驗(yàn)品牌、忠誠(chéng)于品牌的方式和渠道的重要變化，特別是消費(fèi)品牌，要用好國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈重組過(guò)程中品牌的影響力，并且塑造新的品牌。

從政府角度，江小涓認(rèn)為政府要為企業(yè)創(chuàng)造品牌提供普惠型的環(huán)境，包括制定標(biāo)準(zhǔn)、推廣品牌企業(yè)、為企業(yè)營(yíng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和法治環(huán)境等等，要保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打擊侵權(quán)，幫助品牌企業(yè)創(chuàng)造良好的運(yùn)行條件。

江小涓強(qiáng)調(diào)，品牌有外部性和國(guó)家利益，政府一定要更好地發(fā)揮作用。國(guó)家品牌形象和國(guó)家形象的塑造，是一體的，相互促進(jìn)的。 “品牌建設(shè)的外部性，還在于你塑造一個(gè)企業(yè)的品牌，更多企業(yè)、行業(yè)和國(guó)家的利益都能體現(xiàn)出來(lái)。”

另一方面，品牌發(fā)展要符合新時(shí)期戰(zhàn)略目標(biāo)。江小涓認(rèn)為，品牌創(chuàng)造是需要提供應(yīng)用場(chǎng)景的，很重要的就是要提供應(yīng)對(duì)場(chǎng)景。同時(shí)，新類型的品牌風(fēng)險(xiǎn)也需要政府集中應(yīng)對(duì)。她舉例稱，互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程診斷，它的探知的設(shè)備，產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有問(wèn)題，要給它提供落地的場(chǎng)景，這才有利于中國(guó)的企業(yè)在現(xiàn)在很好的基礎(chǔ)之上，做出示范，做出品牌，走向世界，展示這類企業(yè)的能力。

“質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，脫離質(zhì)量，背離誠(chéng)信原則的品牌會(huì)帶來(lái)極大的商業(yè)危害。”在江小涓看來(lái)，一方面大型平臺(tái)有它的影響力，可以塑造品牌，但是大型平臺(tái)一定也可以利用它的市場(chǎng)地位去損害品牌企業(yè)的利益。另一方面，資本市場(chǎng)上為了做勢(shì)，也會(huì)損害品牌企業(yè)的利益，還有很多其他的風(fēng)險(xiǎn)。

“這些風(fēng)險(xiǎn)怎么把握，底線在哪，邊界在哪里，要提早很好地研究。” 江小涓說(shuō)。(許維娜)

關(guān)鍵詞： 新時(shí)代品牌建設(shè)