剛剛過去的“五一”假期，據相關部門監(jiān)測數據顯示，消費市場暖意漸濃。5月8日國務院聯防聯控機制舉行的新聞發(fā)布會上，商務部副部長王炳南介紹，“五一”假期，生鮮電商、在線教育、遠程醫(yī)療等線上新型消費熱度不減，銷售進一步加快。同時，汽車、家電等前期被抑制凍結的耐用消費品銷售明顯回升，直播帶貨成為新熱點。服務消費也在穩(wěn)步回暖，全國餐飲、住宿行業(yè)消費規(guī)模已恢復至去年同期七成左右。

旅游方面，“五一”旅游行業(yè)在做好防控疫情和防止人員聚集前提下，積極滿足人民群眾出游的需求，扶持旅游企業(yè)復工復產，旅游市場也得到了有力恢復。

“五一”期間消費市場快速回升

“五一”假期是傳統(tǒng)消費旺季，今年“五一”是我國進入常態(tài)化疫情防控階段后的首個小長假，面臨著疫情防控和保障交通、消費、旅游的雙重壓力。相關部門的監(jiān)測數據顯示，“五一”期間，全國鐵路、道路、水路、民航發(fā)送旅客總量穩(wěn)步增長，消費市場總體呈現了快速回升的態(tài)勢。

具體來看，5月1日至5日，全國鐵路、道路、水路、民航累計發(fā)送旅客總量1.21億人次，較節(jié)前五日的日均客運量增長了17.9%。交通運輸部副部長劉小明表示，雙重壓力測試證明，交通運輸可以讓人民群眾放心。

消費市場方面，“五一”期間，全國實物商品網絡零售額同比增長36.3%，一些大型電商同比超過40%。全國餐飲、住宿行業(yè)消費復蘇指數比今年清明假期分別提升18和15個百分點，消費規(guī)模已恢復至去年同期70%左右，比今年清明假期提升約20個百分點。從重點地區(qū)重點產品來看，上海舉辦“五五購物節(jié)”，“五一”期間重點監(jiān)測商圈客流環(huán)比增長68.5%。上海、重慶、浙江重點監(jiān)測企業(yè)汽車銷售額同比分別增長49.6%、28.5%和8.8%，一些電商平臺家電銷售額同比增長1倍左右。王炳南表示，節(jié)日期間，消費市場從疫情沖擊中快速復蘇。

旅游方面，文化和旅游部黨組成員王曉峰表示，“五一”旅游行業(yè)在做好防控疫情和防止人員聚集前提下，積極滿足人民群眾出游的需求，扶持旅游企業(yè)復工復產，旅游市場得到了有力的恢復。與去年相比，在疫情常態(tài)化防控的前提下，旅游市場基本恢復了同期的50%。中國旅游協會營銷分會副會長、品橙旅游負責人王琢博士對證券時報記者表示，這次五一假期不僅起到提振消費的作用，也更是一場國內旅游恢復的“信心戰(zhàn)”。

電商領域消費表現突出

王炳南表示，　“五一”期間全國實物商品網絡零售額同比增長36.3%，為緩解疫情影響、促進消費回暖發(fā)揮了重要作用。

從銷售規(guī)模數量來看，市場銷售快速增長。“五一”小長假的5天，僅“雙品網購節(jié)”銷售就超過了580億元。從商品品類看，消費升級趨勢非常明顯。綠色、智能、健康類的商品銷售紅火，特色品牌商品受到熱捧，一些電商平臺OLED電視、除菌冰箱、母嬰洗衣機、凈水器等商品銷售同比增長3倍以上。從銷售形式來看，直播帶貨成為新熱點。“五一”期間，電商直播場次和直播商品數量同比分別增長1倍和4.7倍，北京、上海等地推出了“老字號”的直播專場，開展云逛吃、云探店等活動。

此外，出口轉內銷受到關注。各大電商平臺紛紛設立外銷產品銷售專區(qū)、專場，集中推薦服裝、絲綢、玩具、箱包、瓷器等產品，助力外貿企業(yè)拓寬線上銷售渠道。目前已經吸引了超過10萬家外貿企業(yè)的入場，有的外貿企業(yè)一天銷售的商品達到6萬件。

王炳南還指出，發(fā)放消費券促消費的措施取得明顯效果，實現了聚焦人氣、增強信心、提振消費的目標。據統(tǒng)計，疫情發(fā)生以來，有28個省市、170多個地市統(tǒng)籌地方政府和社會資金，累計發(fā)放消費券達到190多億元。

堅持擴大內需戰(zhàn)略　促進消費增長

王炳南表示，商務部將采取一系列措施促進我國消費增長。一是加快推進復商復市，指導督促各地商務部門按照統(tǒng)籌推進商務系統(tǒng)消費促進重點工作的要求，在防控措施到位的前提下，精準推進各類商場、市場、生活服務企業(yè)復商復市，盡快恢復市場的人氣和活力。

二是促進城市消費升級，加快推進步行街改造提升，推出一批全國示范步行街，啟動第二批步行街改造提升試點，完善便民消費網絡，優(yōu)化便利店、菜市場布局，打造便民生活服務圈。

三是補齊農村消費短板，提升電商進農村，擴大覆蓋面，促進農產品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)，引導大型商貿企業(yè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)布點，推動供應鏈下沉，健全農產品流動骨干網絡，構建新型農產品供應鏈條，抓好電商和產業(yè)扶貧。

四是穩(wěn)定重點商品消費，會同相關部門貫徹落實好已出臺的促進汽車消費政策措施，辦好第三屆進口博覽會，擴大優(yōu)質商品進口，促進消費回流，拓寬線上線下銷售渠道，促進外貿出口產品的內銷。

五是恢復擴大服務消費，實施餐飲業(yè)振興計劃，指導企業(yè)落實好常態(tài)化防控措施，倡導分餐和使用公筷，讓消費者安心進店、放心消費。促進家政行業(yè)提質擴容，推進標準和信息信用體系建設，擴大有效供給。

六是培育發(fā)展新興消費，鼓勵實體零售加快數字化轉型，促進消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的普及和應用，推進線上線下深度融合，支持線上經濟、平臺經濟有序發(fā)展。鼓勵開展無接觸式配送服務，保持線上新型消費熱度不減。

王曉峰表示，這次"五一"假期對文化和旅游部門是一次大考，也是一次推動旅游景區(qū)高質量發(fā)展的大練兵。文旅部將繼續(xù)完善景區(qū)分時段預約等各項制度，持續(xù)做好景區(qū)接待的限量管理，探索運用大數據、云計算等手段來加強實時流量監(jiān)測和客流疏導，實現更加精準的引導和調控，從而推動旅游景區(qū)實現高質量發(fā)展。(江聃)

關鍵詞： 消費市場 電商領域