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今年五五購(gòu)物節(jié)上海攜手喜馬拉雅玩轉(zhuǎn)“耳朵經(jīng)濟(jì)”
2020-05-08 09:36:02來(lái)源: 中國(guó)網(wǎng)商務(wù)

5月4日,上海南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會(huì)與喜馬拉雅簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來(lái),雙方將全面構(gòu)建360度的“有聲南京路”,融合線上線下消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)行為,讓中華商業(yè)第一街實(shí)現(xiàn)購(gòu)物與文化跨界融合的新興消費(fèi)模式,加速在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這是此次“五五購(gòu)物節(jié)”新興消費(fèi)板塊的一個(gè)重要項(xiàng)目。

上海是新零售的“策源地”和“競(jìng)技場(chǎng)”,今年一季度上海商品類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額逆勢(shì)增長(zhǎng)19.1%。此次“五五購(gòu)物節(jié)”,電商平臺(tái)和內(nèi)容分享平臺(tái)充分發(fā)揮大平臺(tái)、大流量作用,打造云逛街、云購(gòu)物、云展覽、云走秀、云體驗(yàn)系列活動(dòng),并與線下實(shí)體商家、品牌和商圈深度互動(dòng),開(kāi)展重點(diǎn)商圈商街?jǐn)?shù)字化營(yíng)銷試點(diǎn),數(shù)字化賦能實(shí)體商業(yè),打造更具吸引力的消費(fèi)新場(chǎng)景,為消費(fèi)者提供更加豐富和便捷的消費(fèi)體驗(yàn),打響“上海云購(gòu)物”品牌。

喜馬拉雅作為本地的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),也是國(guó)內(nèi)最大的音頻平臺(tái),擁有6億用戶、1000萬(wàn)主播和億萬(wàn)音頻。南京路步行街被譽(yù)為“中華商業(yè)第一街”,這里聚集了眾多國(guó)際知名品牌和老字號(hào)品牌,2019年游客數(shù)量突破2億人次。此次,喜馬拉雅和南京路商圈積極響應(yīng)上海“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng),抓住新消費(fèi)跨界融合的契機(jī),結(jié)合自身業(yè)態(tài)特點(diǎn),共同打造24小時(shí)在線“有聲南京路”,攜手為打造國(guó)際一流高品位步行街添磚加瓦。

“有聲南京路”將成為上海文化與消費(fèi)、文化與旅游相結(jié)合的創(chuàng)新案例,在業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展、服務(wù)創(chuàng)新升級(jí)、文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、推動(dòng)新興消費(fèi)和文化消費(fèi)建設(shè)等方面形成新合力,引領(lǐng)在線經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)。

五五購(gòu)物節(jié)期間,喜馬拉雅在南京路步行街設(shè)立“有聲南京路”朗讀亭和快閃店,并開(kāi)展“五四青年說(shuō)”公開(kāi)課及南京路商家文化“尋寶”活動(dòng),通過(guò)聲音的傳播力和感染力,進(jìn)一步提升步行街的購(gòu)物體驗(yàn),讓消費(fèi)者在購(gòu)物的過(guò)程中既得到實(shí)惠又能獲取文化知識(shí)。

上海市商務(wù)委員會(huì)副主任周嵐表示,“有聲南京路”項(xiàng)目是南京路步行街聯(lián)合會(huì)與喜馬拉雅開(kāi)展的一次非常有趣且有意義的融合創(chuàng)新,是在線消費(fèi)和實(shí)體商業(yè)的一次深度互動(dòng),也將成為上海商旅文融合發(fā)展的一個(gè)典型樣本。新興消費(fèi)不但要激發(fā)存量的消費(fèi)需求,更要?jiǎng)?chuàng)造和引領(lǐng)新的、潛在的消費(fèi)需求。

黃浦區(qū)副區(qū)長(zhǎng)楊東升表示,南京路步行街商圈積極響應(yīng)上海“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng),抓住新消費(fèi)跨界融合的契機(jī),結(jié)合自身業(yè)態(tài)特點(diǎn),與喜馬拉雅達(dá)成戰(zhàn)略合作,打造24小時(shí)在線“有聲南京路”,攜手為打造國(guó)際一流高品位步行街添磚加瓦。

喜馬拉雅副總裁屠琤說(shuō),喜馬拉雅將和南京路步行街一起,通過(guò)聲音和文化相結(jié)合,發(fā)掘更多的新業(yè)態(tài)、新模式,打造更具吸引力的消費(fèi)新場(chǎng)景、新渠道,為消費(fèi)者提供更加多元和便捷的消費(fèi)選擇,為整個(gè)上海的在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

南京路步行街被譽(yù)為“中華商業(yè)第一街”,這里聚集了眾多國(guó)際知名品牌和老字號(hào)品牌,2019年游客數(shù)量突破2億人次。此次簽約將進(jìn)一步加深南京路步行街與喜馬拉雅之間的合作,賦能商圈的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級(jí)。

南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳湧認(rèn)為,南京路步行街歷經(jīng)百年風(fēng)雨,始終是上海最繁華的商業(yè)中心。如今,上海大力發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì),南京路當(dāng)仁不讓成為“先行者”。此次合作后,希望國(guó)內(nèi)外游客來(lái)到南京路時(shí),能有更加豐富多元的體驗(yàn),感受南京路的潮流與活力。

喜馬拉雅副總裁孫鵬介紹,喜馬拉雅將通過(guò)“五個(gè)一”的合作內(nèi)容,通過(guò)線上線下的聯(lián)合推廣,塑造“有聲南京路”文化新地標(biāo)的品牌形象。

上海南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會(huì)牽頭,聯(lián)動(dòng)南京路的業(yè)主及商鋪,喜馬拉雅提供平臺(tái)和技術(shù)支持,多方聯(lián)手共建一個(gè)“有聲南京路”云空間,共創(chuàng)“南京路有聲內(nèi)容故事庫(kù)”,將南京路特有的文化內(nèi)容,豐富的品牌內(nèi)涵有聲化,展現(xiàn)南京路多元的商業(yè)形態(tài),創(chuàng)新的消費(fèi)模式。通過(guò)有聲化賦能,為南京路打造獨(dú)具特色的“聲音名片”。

合作雙方將利用南京路的公共空間,塑造一條線下“有聲南京路”文化長(zhǎng)廊,通過(guò)線上“有聲南京路”云空間與線下“有聲南京路”文化長(zhǎng)廊的有機(jī)結(jié)合,喜馬拉雅將全面構(gòu)建360度的有聲南京路,提供沉浸式的游購(gòu)體驗(yàn)與服務(wù)。

未來(lái),一系列首發(fā)活動(dòng)、品牌活動(dòng)、文化活動(dòng)等項(xiàng)目也會(huì)通過(guò)“有聲南京路”落地,全面助力南京路步行街文化商圈的宣傳推廣,促活商圈的新興消費(fèi)、休閑消費(fèi)、文化消費(fèi)。

十里南京路,匯聚了大量的中華老字號(hào)及著名品牌。喜馬拉雅將提供對(duì)商品的整體有聲化包裝設(shè)計(jì)及制作,讓每一件商品都能傳情達(dá)意,讓每一件商品變得有溫度、有內(nèi)涵、有海派文化特色,成為南京路乃至于整個(gè)上海的“代言人”,提升南京的文化傳播力。

雙方還計(jì)劃共同打造帶有南京路文化特色、融入喜馬拉雅文化IP的“有聲書(shū)店”,讓“有聲書(shū)店”成為上海的網(wǎng)紅新地標(biāo),打卡必去點(diǎn),全面推動(dòng)“有聲南京路”文化標(biāo)桿的建設(shè)。

未來(lái),喜馬拉雅也會(huì)持續(xù)與線下商圈、商戶進(jìn)行深度對(duì)接,通過(guò)“線上文化內(nèi)容種草,線下實(shí)體消費(fèi)”的新模式,與上海其他商圈乃至全國(guó)各個(gè)地區(qū)的地方商業(yè)合作,為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能,助力在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(梁長(zhǎng)玉)

關(guān)鍵詞: 五五購(gòu)物節(jié) 喜馬拉雅

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