5月4日，上海南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會與喜馬拉雅簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來，雙方將全面構(gòu)建360度的“有聲南京路”，融合線上線下消費場景、消費行為，讓中華商業(yè)第一街實現(xiàn)購物與文化跨界融合的新興消費模式，加速在線新經(jīng)濟發(fā)展。這是此次“五五購物節(jié)”新興消費板塊的一個重要項目。

上海是新零售的“策源地”和“競技場”，今年一季度上海商品類網(wǎng)絡購物交易額逆勢增長19.1%。此次“五五購物節(jié)”，電商平臺和內(nèi)容分享平臺充分發(fā)揮大平臺、大流量作用，打造云逛街、云購物、云展覽、云走秀、云體驗系列活動，并與線下實體商家、品牌和商圈深度互動，開展重點商圈商街數(shù)字化營銷試點，數(shù)字化賦能實體商業(yè)，打造更具吸引力的消費新場景，為消費者提供更加豐富和便捷的消費體驗，打響“上海云購物”品牌。

喜馬拉雅作為本地的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也是國內(nèi)最大的音頻平臺，擁有6億用戶、1000萬主播和億萬音頻。南京路步行街被譽為“中華商業(yè)第一街”，這里聚集了眾多國際知名品牌和老字號品牌，2019年游客數(shù)量突破2億人次。此次，喜馬拉雅和南京路商圈積極響應上海“五五購物節(jié)”活動，抓住新消費跨界融合的契機，結(jié)合自身業(yè)態(tài)特點，共同打造24小時在線“有聲南京路”，攜手為打造國際一流高品位步行街添磚加瓦。

“有聲南京路”將成為上海文化與消費、文化與旅游相結(jié)合的創(chuàng)新案例，在業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展、服務創(chuàng)新升級、文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、推動新興消費和文化消費建設等方面形成新合力，引領(lǐng)在線經(jīng)濟發(fā)展新增長點。

五五購物節(jié)期間，喜馬拉雅在南京路步行街設立“有聲南京路”朗讀亭和快閃店，并開展“五四青年說”公開課及南京路商家文化“尋寶”活動，通過聲音的傳播力和感染力，進一步提升步行街的購物體驗，讓消費者在購物的過程中既得到實惠又能獲取文化知識。

上海市商務委員會副主任周嵐表示，“有聲南京路”項目是南京路步行街聯(lián)合會與喜馬拉雅開展的一次非常有趣且有意義的融合創(chuàng)新，是在線消費和實體商業(yè)的一次深度互動，也將成為上海商旅文融合發(fā)展的一個典型樣本。新興消費不但要激發(fā)存量的消費需求，更要創(chuàng)造和引領(lǐng)新的、潛在的消費需求。

黃浦區(qū)副區(qū)長楊東升表示，南京路步行街商圈積極響應上海“五五購物節(jié)”活動，抓住新消費跨界融合的契機，結(jié)合自身業(yè)態(tài)特點，與喜馬拉雅達成戰(zhàn)略合作，打造24小時在線“有聲南京路”，攜手為打造國際一流高品位步行街添磚加瓦。

喜馬拉雅副總裁屠琤說，喜馬拉雅將和南京路步行街一起，通過聲音和文化相結(jié)合，發(fā)掘更多的新業(yè)態(tài)、新模式，打造更具吸引力的消費新場景、新渠道，為消費者提供更加多元和便捷的消費選擇，為整個上海的在線新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出自己的貢獻。

南京路步行街被譽為“中華商業(yè)第一街”，這里聚集了眾多國際知名品牌和老字號品牌，2019年游客數(shù)量突破2億人次。此次簽約將進一步加深南京路步行街與喜馬拉雅之間的合作，賦能商圈的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級。

南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會會長陳湧認為，南京路步行街歷經(jīng)百年風雨，始終是上海最繁華的商業(yè)中心。如今，上海大力發(fā)展在線新經(jīng)濟，南京路當仁不讓成為“先行者”。此次合作后，希望國內(nèi)外游客來到南京路時，能有更加豐富多元的體驗，感受南京路的潮流與活力。

喜馬拉雅副總裁孫鵬介紹，喜馬拉雅將通過“五個一”的合作內(nèi)容，通過線上線下的聯(lián)合推廣，塑造“有聲南京路”文化新地標的品牌形象。

上海南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會牽頭，聯(lián)動南京路的業(yè)主及商鋪，喜馬拉雅提供平臺和技術(shù)支持，多方聯(lián)手共建一個“有聲南京路”云空間，共創(chuàng)“南京路有聲內(nèi)容故事庫”，將南京路特有的文化內(nèi)容，豐富的品牌內(nèi)涵有聲化，展現(xiàn)南京路多元的商業(yè)形態(tài)，創(chuàng)新的消費模式。通過有聲化賦能，為南京路打造獨具特色的“聲音名片”。

合作雙方將利用南京路的公共空間，塑造一條線下“有聲南京路”文化長廊，通過線上“有聲南京路”云空間與線下“有聲南京路”文化長廊的有機結(jié)合，喜馬拉雅將全面構(gòu)建360度的有聲南京路，提供沉浸式的游購體驗與服務。

未來，一系列首發(fā)活動、品牌活動、文化活動等項目也會通過“有聲南京路”落地，全面助力南京路步行街文化商圈的宣傳推廣，促活商圈的新興消費、休閑消費、文化消費。

十里南京路，匯聚了大量的中華老字號及著名品牌。喜馬拉雅將提供對商品的整體有聲化包裝設計及制作，讓每一件商品都能傳情達意，讓每一件商品變得有溫度、有內(nèi)涵、有海派文化特色，成為南京路乃至于整個上海的“代言人”，提升南京的文化傳播力。

雙方還計劃共同打造帶有南京路文化特色、融入喜馬拉雅文化IP的“有聲書店”，讓“有聲書店”成為上海的網(wǎng)紅新地標，打卡必去點，全面推動“有聲南京路”文化標桿的建設。

未來，喜馬拉雅也會持續(xù)與線下商圈、商戶進行深度對接，通過“線上文化內(nèi)容種草，線下實體消費”的新模式，與上海其他商圈乃至全國各個地區(qū)的地方商業(yè)合作，為實體經(jīng)濟賦能，助力在線新經(jīng)濟發(fā)展。(梁長玉)

關(guān)鍵詞： 五五購物節(jié) 喜馬拉雅