疫情對消費的負面影響正在逐漸削弱。
據匯納科技(300609)旗下匯客云平臺“全國購物中心客流回暖監(jiān)測”顯示,“五一”小長假期間,5月1日至5月5日,全國購物中心平均客流回暖率達59.3%。其中,5月1日回暖率最高,為65.3%,假期首日全國各地均迎來可觀的消費反彈。其后5月2日至5月5日回暖率分別為62.3%、61.2%、53.6%和54.2%。
自疫情發(fā)生以來,2月份客流降至冰點,場均日客流為4400+,三月初步回暖,場均日客流增至8800+,四月進一步回暖至12600+,此次“五一”小長假場均日客流18600+,創(chuàng)造了疫情以來的歷史新高,各地的消費促進政策成效顯現,疫情對消費的負面影響正在逐漸削弱。
數據顯示,青海、寧夏回族自治區(qū)、云南、內蒙古自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)五個省分別以82.7%、80.5%、78.3%、77.2%、72.6%位列回暖前五。
排名靠前多為西部省份可能與遠離疫區(qū),人口密度較小、流動性較弱相關。此外西部地區(qū)購物中心的平均客流量不及東南沿海,客流基準相對較低,同樣面對疫情沖擊的情況下,更容易恢復到疫情前的客流水平。其中,“五一”小長假期間,一線城市購物中心平均客流回暖率為56.8%,新一線城市平均客流回暖率為55.0%,二線城市平均客流回暖率為60.2%,三線及以下城市平均客流回暖率為63.9%。
部分城市”五一”平均回暖率為:北京 46.7%、上海67.2%、廣州53.1%、深圳51.9%、武漢39.9%、杭州66.9%、南京70.1%、西安52.9%、成都58.4%、長沙68.7%、廈門58.1%、沈陽62.8%。在本次重點關注的12座城市中,“五一”期間長三角地區(qū)的實體商業(yè)促進相對突出,上海、南京、杭州的客流回暖率均在65%以上。
資料顯示,匯客云購物中心客流回暖率為實際客流與基準客流的比率,客流回暖率越高,表示實際客流越接近基準客流,購物中心的回暖程度也越好。其中,基準客流是匯客云基于全國超過4700家購物中心特征數據,考慮150個影響因素,利用可歸因的“實體商業(yè)五因子基準模型”計算得出。預測在沒有疫情發(fā)生情況下,商場某日(周/月/季/年)應該達到的客流量。(王一鳴)
關鍵詞: 五一假期全國購物中心
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