中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國童裝市場規(guī)模達到1455億元，預(yù)計到2018年市場規(guī)模將突破1660億元。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機遇。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國童裝行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》顯示：2016年以來中國全面放開二胎，出生人口較以往有所增加。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年出生人口1758萬人，其中0-15歲人口24719萬人，占比17.8%。兒童人口數(shù)量的不斷增加是兒童服飾市場蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。此外，隨著我國經(jīng)濟水平的提升、人民生活質(zhì)量的提高，未來中國童裝市場規(guī)模將不斷擴大，預(yù)計2018年中國童裝市場銷售規(guī)模將達1660億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫

童裝行業(yè)發(fā)展的有利因素：

(1)全面二孩政策開放

2015年10月29日，中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》?！督ㄗh》提出“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，中國新生嬰兒數(shù)量增長率顯著提高，預(yù)計伴隨著這次政策的全面實施，未來新生嬰兒數(shù)量的增長將保持甚至超過目前的增長率。隨著新生嬰兒數(shù)量規(guī)模的高速增長，我國0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長，給童裝市場帶來更大的市場空間。

(2)收入增長和消費升級

隨著我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入水平不斷提高，增強的消費能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。此外，80、90后進入婚育高峰期也進一步促進嬰童消費規(guī)模的快速增長。根據(jù)2015年新浪母嬰消費白皮書數(shù)據(jù)顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過85.9%，他們多數(shù)為獨生子女，經(jīng)濟成長環(huán)境優(yōu)越，對生活品質(zhì)要求更高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。目前，幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、教育、玩具、服裝等方面的支出。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費已經(jīng)成為家庭消費的最大支出之一，嬰童消費集中地體現(xiàn)了家庭支出的消費升級。

(3)童裝行業(yè)尚處成長期

與男裝、女裝等服裝品類相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。隨著我國家庭對童裝消費習(xí)慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于20世紀(jì)90年代中期以后開始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點。近些年來，我國的童裝消費規(guī)模不斷擴大，且保持著較高的增長率。

(4)線上交易興起

相比于百貨商場和街邊或社區(qū)里的品牌專賣店等傳統(tǒng)渠道，近年來線上電商作為新興渠道，發(fā)展極其迅速。隨著電商平臺、物流產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，線上購物越來越便利，目前已經(jīng)成為媽媽消費者們最重要的購物渠道之一。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，未來童裝電商業(yè)務(wù)發(fā)展空間巨大，線上交易仍將保持高速增長。

童裝市場競爭格局分析

據(jù)報告顯示，2017年我國市場占有率前十位的國內(nèi)外童裝品牌中，國內(nèi)的童裝品牌占有相對優(yōu)勢，占有率之和占到了所有前10個品牌的59%。國內(nèi)品牌表現(xiàn)好于國外品牌，主要是由于國內(nèi)童裝品牌線下渠道比國外品牌深廣，國內(nèi)童裝企業(yè)以其多年的市場和消費者研究，對產(chǎn)品質(zhì)量、消費者心理具有較深入的理解，對中國市場更加了解，在市場競爭中積累了重要的競爭優(yōu)勢。

隨著童裝市場競爭的加劇，童裝品牌將往差異化方向發(fā)展，市場更加細分由于0-14歲兒童生長發(fā)育快，身高、體型、生長速度等每個階段都不一樣，因此按照各個階段兒童的體貌特點和對服裝的設(shè)計需求和消費特點來設(shè)計童裝顯得尤為重要。

隨著童裝市場競爭的加劇，市場成長迅速，童裝品牌紛紛通過差異化策略確定品牌的市場定位。童裝品牌日益在目標(biāo)年齡段、性別、功能性、品牌風(fēng)格等方面都出現(xiàn)了細分的趨勢。國際品牌覆蓋了中高低端各層次童裝市場，風(fēng)格定位也有很大差異，其中AdidasKids、NikeKids等品牌主要以銷售運動功能童裝為主;ARMANIJUNIOR、FENDI等品牌定位更高端、更時尚;H&M、GAP定位于大眾休閑快時尚。國內(nèi)品牌則較多占據(jù)中低端童裝市場，部分國內(nèi)品牌定位中高端市場。

1、深圳市安奈兒股份有限公司：公司是一家主營童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè)，旗下?lián)碛?ldquo;安奈兒”童裝品牌，從事童裝產(chǎn)品價值鏈中的自主研發(fā)設(shè)計、供應(yīng)鏈管理、品牌運營推廣及直營與加盟銷售等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，公司產(chǎn)品涵蓋大童裝與小童裝。

2、浙江森馬服飾股份有限公司：是國內(nèi)較早創(chuàng)立的服裝服飾企業(yè)，前期以經(jīng)營“森馬”品牌男裝為主，2002年創(chuàng)立“巴拉巴拉”童裝，秉承大眾化的品牌定位，產(chǎn)品豐富。

3、韓國衣戀集團：最早進入中國市場的外國服裝企業(yè)之一，目前在國內(nèi)市場上經(jīng)營多個成人裝和童裝品牌。旗下主要的童裝品牌有E.LANDKids、PawinPaw。E.LANDKids是衣戀集團的主力品牌E.LAND(衣戀)成人裝的童裝延伸產(chǎn)品，主打歐美經(jīng)典校園風(fēng)格。

4、廣東小豬班納服飾股份有限公司：主營的“小豬班納”品牌童裝以“時尚、運動、休閑、健康、活力”為產(chǎn)品風(fēng)格，通過自營連鎖和加盟連鎖相結(jié)合的銷售模式經(jīng)營。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國童裝行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》

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