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近日，國(guó)家多個(gè)部委聯(lián)合發(fā)布《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》(下稱《實(shí)施方案》)，提到“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量”。消息一出，多家游戲運(yùn)營(yíng)商股價(jià)下挫。

盡管監(jiān)管趨嚴(yán)、游戲廠商增長(zhǎng)乏力，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著移動(dòng)紅利的增長(zhǎng)見頂，整個(gè)游戲行業(yè)也進(jìn)入平穩(wěn)期，原有粗放式的增長(zhǎng)方式必然將經(jīng)歷一番深度調(diào)整。

嚴(yán)控

3000多款游戲待審，中小廠商洗牌

“這次不知道什么時(shí)候重啟發(fā)放版號(hào)，我們也是一籌莫展，業(yè)務(wù)也處于半停滯狀態(tài)。”一家開發(fā)RPG(角色扮演游戲)的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴南方日?qǐng)?bào)記者，根據(jù)與發(fā)行方的合同約定，發(fā)行方提供游戲制作費(fèi)用的30%，到第一次付費(fèi)測(cè)試時(shí)發(fā)行方將提供第二筆40%的費(fèi)用，現(xiàn)在這筆費(fèi)用可能要打水漂。

所謂游戲版號(hào)，是原國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)相關(guān)游戲出版運(yùn)營(yíng)的批文號(hào)的簡(jiǎn)稱。游戲版號(hào)成為無論是端游、頁游或是手游正式發(fā)布必需的通行證。如果沒有游戲版號(hào)，新游戲只能進(jìn)行公測(cè)、內(nèi)測(cè)，但無法開啟充值端口，從而達(dá)到商業(yè)變現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，3月起游戲版號(hào)審批暫停，游戲版號(hào)審批數(shù)量顯示，今年1-3月發(fā)放游戲版號(hào)716、484、727件，仍有大批游戲等待版號(hào)審批。截至目前，約有3000多款游戲在排隊(duì)等待版號(hào)審批，何時(shí)恢復(fù)依然不知。

《實(shí)施方案》在明確八個(gè)部門防控近視的職責(zé)和任務(wù)時(shí)指出，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間。《實(shí)施方案》提出，到2023年，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全國(guó)兒童青少年總體近視率在今年的基礎(chǔ)上每年降低0.5個(gè)百分點(diǎn)以上，近視高發(fā)省份每年降低1個(gè)百分點(diǎn)以上。

事實(shí)上，各家廠商對(duì)游戲版號(hào)收緊也有一定預(yù)期，只不過這次相關(guān)部門以文件的形式對(duì)此予以了確認(rèn)。“版號(hào)審批‘斷檔’對(duì)于中小游戲廠商的影響更為嚴(yán)重，而大的游戲廠商如網(wǎng)易、騰訊等相對(duì)有較為充足的版號(hào)。”獨(dú)立游戲觀察人士羅伊分析說，相比之下，大廠的單款游戲生命周期更長(zhǎng)，小廠商則需要不斷更新產(chǎn)品以獲得滾動(dòng)收益，若遭遇停更關(guān)系到后續(xù)現(xiàn)金流。

版號(hào)審批的凍結(jié)，也催生了“二手版號(hào)”的交易，上述RPG企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，目前二手市場(chǎng)一個(gè)版號(hào)的叫賣已經(jīng)達(dá)到了幾十萬元，但花高價(jià)也有一定風(fēng)險(xiǎn)，如果版號(hào)審批重啟，“二手交易”價(jià)格必然受挫，而且最近業(yè)內(nèi)有傳聞，版號(hào)也要復(fù)審，如果上線游戲和版號(hào)備案對(duì)不上將遭到查處。

趨勢(shì)

移動(dòng)紅利乏力，游戲增長(zhǎng)進(jìn)入平穩(wěn)期

盡管中小企業(yè)廠商將在此輪調(diào)控中受影響最大，但以游戲?yàn)橹饕獱I(yíng)收業(yè)務(wù)之一的騰訊、網(wǎng)易等大公司，最近日子也并不好過，表現(xiàn)在股價(jià)上則是應(yīng)聲下跌。

9月11日，騰訊股價(jià)再次下跌至308.00港元，較今年1月騰訊股價(jià)最高值473.72港元已經(jīng)跌去三分之一。根據(jù)騰訊今年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，作為騰訊營(yíng)收大頭的游戲業(yè)務(wù)，今年表現(xiàn)疲軟，出現(xiàn)了環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，騰訊今年第二季度的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)較第一季度下降12%，再細(xì)分到智能手機(jī)游戲領(lǐng)域，更是下降19%。

不僅只有騰訊，網(wǎng)易、暢游、艾格拉斯等一眾游戲上市公司的股價(jià)在近期基本處于下跌態(tài)勢(shì)。網(wǎng)易第二季度財(cái)報(bào)顯示，游戲收入100.6億元，同比增長(zhǎng)6.7%，有回暖趨勢(shì)。但在總營(yíng)收中，占比幅度進(jìn)一步下滑，游戲營(yíng)收占總營(yíng)收比為61.78%。去年同期，該比例為70.5%，今年第一季度已經(jīng)下滑至61.81%。

整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)已然放緩。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1050.0億元，同比增長(zhǎng)5.2%。而與過去三年21.9%、30.1%、26.7%的增幅相比，行業(yè)增長(zhǎng)速度大幅下滑。

外界認(rèn)為，隨著游戲的監(jiān)管趨嚴(yán)，尤其是3月份開始的版號(hào)暫停審批，從而導(dǎo)致市場(chǎng)上產(chǎn)品的變少。但游戲觀察人士丁鵬表示，今年不要對(duì)游戲行業(yè)的增速抱有太大的期望，游戲行業(yè)已進(jìn)入到了成熟的階段，暫停版號(hào)上線對(duì)行業(yè)影響的傳遞效應(yīng)并沒那么快，下半年才會(huì)真正體現(xiàn)版號(hào)暫停審批的效應(yīng)。更主要的原因是游戲行業(yè)從爆發(fā)式的增長(zhǎng)階段，開始步入穩(wěn)步增長(zhǎng)的階段，這是一次去泡沫化的過程。

他分析說，從2013年開始，受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利，從此前端游、頁游也只有1億左右用戶，壯大到以手游為主的5億用戶規(guī)模市場(chǎng)，而隨著移動(dòng)紅利的乏力，自然也影響到游戲市場(chǎng)。而未來，越來越多的中小公司不得不投靠大公司，或承接大公司的外包工作，游戲行業(yè)的集中度將更加明顯，新一輪洗牌即將到來。

競(jìng)爭(zhēng)

轉(zhuǎn)向精品戰(zhàn)略，寄望游戲“出海

沒有了對(duì)人口紅利的依賴，游戲廠商也迫切需要從數(shù)量徹底走向質(zhì)量的階段，丁鵬認(rèn)為，這也可以理解為培育更有深度的用戶。

在他看來，目前國(guó)內(nèi)多數(shù)中小游戲廠商缺乏創(chuàng)意，而國(guó)外的創(chuàng)新游戲則多來自小工作室，如年初火爆朋友圈的《青蛙旅行》，其工作人員就只有十多名。游戲總量的調(diào)控，也將倒逼游戲廠商高度重視質(zhì)量，把不合格的產(chǎn)品剔除掉，行業(yè)的氛圍會(huì)更好。

伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人王旭認(rèn)為，接下來國(guó)內(nèi)游戲公司一定會(huì)加快出海的步伐，不過這并不僅僅是因?yàn)檎邔用娴脑?，隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的飽和和競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，海外市場(chǎng)自然會(huì)成為企業(yè)下一步發(fā)展的重要方向。

如同國(guó)產(chǎn)手機(jī)一樣，中國(guó)游戲也開始在他國(guó)市場(chǎng)中登陸。去年11月，網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》在日本上線，上線之后幾乎一直霸占下載榜的榜首，商業(yè)化開啟之后在暢銷榜上也沖入了前5位，并在今年6月4日登頂了日本iPhone和iPad雙端暢銷榜冠軍。此外，《第五人格》《陰陽師》等多款游戲也獲得全球50多個(gè)國(guó)家的App Store推薦。

App Annie數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商的海外iOS及Google Play綜合收入較去年同期增長(zhǎng)超過40%，海外玩家在中國(guó)移動(dòng)游戲上的總支出已超過160億美元。截至今年上半年，收入超過100萬美元的移動(dòng)游戲已增至243款。這樣看來，也許海外市場(chǎng)是中國(guó)中小游戲廠商最后的救命稻草了。

但對(duì)中小廠商來說，出海這條路并不容易成行。上述RPG企業(yè)負(fù)責(zé)人說，一是不太了解當(dāng)?shù)匚幕托枨?，海外每個(gè)國(guó)家都有自己的文化，想做好也不容易，而且更多是借助港澳臺(tái)往東南亞發(fā)展，歐美或北美成功率可能不太高;國(guó)外用戶手機(jī)的品質(zhì)和性能更像是國(guó)內(nèi)三四年前時(shí)的，很多游戲都難以匹配。

記者觀察

中國(guó)游戲亟待

從量到質(zhì)轉(zhuǎn)變

今年年初，一款名為《旅行青蛙》的游戲火遍朋友圈，沒有任何競(jìng)技色彩、甚至游戲主角與玩家?guī)缀鯖]有互動(dòng)，更沒有血腥暴力涉黃等的劍走偏鋒，這樣的游戲竟然在短時(shí)間內(nèi)俘獲玩家的心智。

今年4月，阿里獲得其中國(guó)的獨(dú)家代理權(quán)，《旅行青蛙》將在飛豬的加持下與全國(guó)各地的景區(qū)和文娛小鎮(zhèn)合作;另一方面在傳統(tǒng)的酒店、游輪出行場(chǎng)景中會(huì)有營(yíng)銷空間的授權(quán)和營(yíng)銷的跨界打造。

事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)，不缺王者榮耀、夢(mèng)幻西游這類用戶基數(shù)大、營(yíng)收也大的游戲，反而缺少一些小而美的創(chuàng)新產(chǎn)品。相反在國(guó)外，動(dòng)輒龐大的開發(fā)團(tuán)隊(duì)并不多見，反而是幾個(gè)人就可以組團(tuán)編一款小游戲，以創(chuàng)意取勝。

游戲?qū)I(yè)人才缺口大成為制約行業(yè)發(fā)展的主要原因。而隨著游戲產(chǎn)業(yè)的快速興起，我國(guó)對(duì)游戲行業(yè)人才的需求也在不斷增加，越來越多的年輕人愿意投身于此，將自己的興趣轉(zhuǎn)化為職業(yè)和創(chuàng)意，另外一個(gè)積極的變化在于，有越來越多的高等院校開始開設(shè)和游戲相關(guān)的專業(yè)，電子競(jìng)技也已經(jīng)進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目。

在鼓勵(lì)創(chuàng)新的同時(shí)，一些暗藏風(fēng)險(xiǎn)的游戲也要得到凈化。就在9月10日，騰訊棋牌類游戲“天天德州”退市公告稱，天天德州正式啟動(dòng)退市：9月10日10：00起停止充值和賽事服務(wù)，9月25日將關(guān)閉游戲服務(wù)器并清空數(shù)據(jù)。

事實(shí)上，這類游戲已經(jīng)不再單純地帶有娛樂性質(zhì)，因?yàn)殚T檻低，不少棋牌類游戲相互抄襲、復(fù)制，并陷入不良競(jìng)爭(zhēng)，包括壓縮利潤(rùn)、攻擊競(jìng)品、爭(zhēng)搶玩家，甚至陷入涉賭的困局。

猛藥去疴，刮骨療毒，不得不說，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)需要適應(yīng)此次深度調(diào)整，并配合社會(huì)公益、國(guó)家政策進(jìn)行綜合考量，讓精品、健康的游戲成為市場(chǎng)的主角。(記者 郜小平)

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