昨日，有媒體質(zhì)疑茅臺集團(tuán)宣布撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴后仍繼續(xù)使用“國酒茅臺”字樣。記者看到，貴州茅臺酒股份有限公司主頁上的廣告依然使用“國酒”的字樣，“國酒茅臺·國之棟梁”公益計劃也在推進(jìn)。

8月13日，茅臺集團(tuán)在官方網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》，宣布茅臺集團(tuán)決定依法向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴，并稱“對國家商標(biāo)評審委員會復(fù)審決定，我們充分尊重，也樂于接受。”

事件的起源是茅臺集團(tuán)申請注冊“國酒茅臺”，2016年12月31日，商標(biāo)局不予注冊，理由是這一商標(biāo)的申請注冊違反了《中華人民共和國商標(biāo)法》(以下簡稱“商標(biāo)法”)第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規(guī)定。2017年1月13日，茅臺集團(tuán)向商評委提出復(fù)審申請，希望這一商標(biāo)可以獲得注冊。2018年5月25日，商評委作出復(fù)審決定，不予核準(zhǔn)注冊。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，這些活動應(yīng)該是茅臺公司在撤訴之前就計劃好的，目前沿用了之前的活動名稱來宣傳，以對合作伙伴有所交代，應(yīng)該是資源配置和宣傳滯后的表現(xiàn)，而且只是作為宣傳之用，并不用于商標(biāo)。在他看來，茅臺的做法可以被稱為避重就輕和打擦邊球。

亮劍咨詢總經(jīng)理牛恩坤認(rèn)為茅臺的專賣店都是國酒茅臺，是歷史傳承下來的，商標(biāo)沒有注冊成功，不代表不可以用“國酒茅臺”進(jìn)行傳播：“凡是中國酒都可以稱為‘國酒’，但要消費(fèi)者認(rèn)可才行，才是真正的國酒。”

記者通過茅臺公關(guān)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人向茅臺公司了解對該事的反應(yīng)，但至截稿前仍未獲得聯(lián)系。貴州茅臺廣東省級特約經(jīng)銷商董事總經(jīng)理郭超仁稱，“國酒茅臺”沒有注冊成功，不代表茅臺公司不能使用“國酒茅臺”字樣：“這只代表茅臺公司不能一家獨(dú)用‘國酒’的名稱而已，‘國酒’不是受保護(hù)的商標(biāo)，也可適用于其他的品牌，茅臺公司使用是沒什么問題的。”

而知行力總經(jīng)理梁超則認(rèn)為茅臺沒有成功注冊“國酒”就不能使用這些字樣，否則就是忽悠欺騙消費(fèi)者：“如果茅臺繼續(xù)用‘國酒’卻不被處罰，那么國內(nèi)一大批酒廠都會跟進(jìn)用‘國酒’概念，比如什么‘濃香國酒’、‘新國酒’都在陸續(xù)面世，這樣市場就會混亂不堪了。”

律師觀點(diǎn)

使用“國酒”字樣容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想

廣東太平洋聯(lián)合律師事務(wù)所董宜東律師認(rèn)為，商標(biāo)注冊被駁回一般有三種情況，第一種是違反商標(biāo)法第十條禁止性的規(guī)定，以這個條款為理由駁回的商標(biāo)不能使用;第二種是違反商標(biāo)法三十條與在先權(quán)利沖突的規(guī)定，被駁回的商標(biāo)也不能使用;第三種被駁回的理由是違反商標(biāo)法第十一條缺乏顯著性的規(guī)定，企業(yè)可以選擇是否使用，但繼續(xù)使用沒有太大意義，一般建議企業(yè)不再使用。“國酒”被駁回是基于商標(biāo)法第十條的規(guī)定，即具有欺騙性和虛假宣傳作用，因此不但不能給予注冊，也不能作為商標(biāo)使用。商標(biāo)法之所以做這樣的規(guī)定，是因?yàn)檫@種帶“國”字加商品名稱的商標(biāo)在實(shí)際使用過程中容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，認(rèn)為商品由國家政府部門指定或代表國家，帶有欺騙性，并損害其他同行業(yè)競爭者的利益，擾亂正常的市場秩序，為此，國家工商總局在今年六月份專門開展了對此類行為進(jìn)行打擊的專項行動。在他看來，茅臺集團(tuán)在注冊商標(biāo)“國酒茅臺”被駁回后還繼續(xù)使用，違反了我國相關(guān)法律規(guī)定。

北京市盈科(廣州)律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)律師范曉倩分析稱，在我國，商標(biāo)是否獲得注冊不是其使用的必要條件，商標(biāo)獲得核準(zhǔn)注冊意味著可以獲得法律保護(hù);茅臺公司繼續(xù)使用“國酒”二字，可能意圖是不作為商標(biāo)使用或者是作為未注冊的商標(biāo)使用：“他們在聲明中表示的‘接受’只是接受商評委不予注冊‘國酒’商標(biāo)的裁定，并且撤回對商評委在北京知識產(chǎn)權(quán)法院的起訴，并不代表其接受不再使用‘國酒’這兩個字。”在她看來，沒有注冊的文字或標(biāo)識也可以作為商標(biāo)使用，而且茅臺集團(tuán)有可能認(rèn)為目前并非將“國酒”作為商標(biāo)使用。

不過，她認(rèn)為，如果茅臺繼續(xù)使用“國酒”二字，可能會引來行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的投訴或者起訴，認(rèn)為其構(gòu)成不正當(dāng)競爭：“對‘國酒’的定義并非法律層面，但是在茅臺的使用和宣傳中，‘國酒’帶有一定的‘國家級酒’‘品質(zhì)達(dá)到國家級’的含義或聯(lián)想，不利于市場公平競爭。”

關(guān)鍵詞： 茅臺