近年來明星廣告代言“翻車”事件頻發(fā)，嚴重破壞市場秩序、污染社會風氣，亟待切實整治。

據(jù)10月31日市場監(jiān)管總局消息，七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》(下稱《意見》)，《意見》自公布之日起實施。

《意見》規(guī)定，企業(yè)應當自覺抵制選用違法失德明星作為廣告代言人，同時廣告發(fā)布單位也要嚴格內(nèi)部審核，及時停止發(fā)布違法失德明星代言的廣告。

企業(yè)應妥善選用代言人，自覺抵制違法失德明星

在規(guī)范明星廣告代言行為方面，《意見》要求堅持正確導向。比如不得宣揚淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力等內(nèi)容;不得宣揚民族、種族、宗教及性別歧視;不得炒作隱私;不得宣揚奢靡浪費、拜金主義、娛樂至上等錯誤觀念和畸形審美等等。

同時《意見》要求做好事前把關(guān)。明星在為商品或者服務開展廣告代言活動前，應當對被代言企業(yè)和代言商品進行充分了解;保管相關(guān)廣告代言合同以及代言商品消費票據(jù)等資料;建立承接廣告代言檔案等等。

《意見》還強調(diào)，明星應當嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，做到依法、依規(guī)、誠信開展廣告代言活動。比如明星廣告代言過程中不得夸大商品功效;不得引用無從考證的數(shù)據(jù);不得對產(chǎn)品的價格、優(yōu)惠條件等作引人誤解的宣傳。

又如，明星不得為煙草及煙草制品(含電子煙)、校外培訓、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品進行廣告代言。

針對頻頻爆雷的P2P等金融產(chǎn)品，《意見》明確明星不得對資產(chǎn)管理產(chǎn)品直接或者變相宣傳、承諾保本保收益或者以預測投資業(yè)績等方式暗示保本、無風險、保收益等;不得對借貸類金融產(chǎn)品一味宣傳低門檻、低利率、輕松貸，引發(fā)消費者誤解。

在規(guī)范企業(yè)廣告代言活動方面，《意見》要求企業(yè)應該確保廣告內(nèi)容真實、妥善選用明星代言、嚴格遵守禁止性規(guī)定。

其中包括，企業(yè)選用明星進行廣告代言，應當向明星提供相關(guān)廣告腳本并對廣告內(nèi)容的真實性、合法性負責。相關(guān)商品關(guān)系消費者生命健康安全的，企業(yè)要主動向擬選用的廣告代言人提示代言風險。

選用代言明星前，企業(yè)應當對明星從業(yè)情況、個人信用等進行充分了解，自覺抵制選用違法失德明星作為廣告代言人，也不得選用因代言虛假廣告被行政處罰未滿三年的明星作為廣告代言人。

另外，企業(yè)不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，未成年人保護法律法規(guī)及直播營銷管理相關(guān)規(guī)定對廣告代言人年齡限制另有規(guī)定的，從其規(guī)定。

明星虛假、違法代言，堅決依法處罰到明星本人

除了規(guī)范明星和企業(yè)外，《意見》還要求嚴格明星代言廣告發(fā)布管理，精準執(zhí)法、嚴格監(jiān)管。

針對違法失德明星廣告代言問題，《意見》要求報紙、期刊、廣播、電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)等廣告發(fā)布載體運營單位，加大對明星代言廣告內(nèi)容審核力度，堅決糾正違反正確導向、借敏感話題炒作、庸俗低俗媚俗等不良廣告信息，及時停止發(fā)布違法失德明星代言的廣告。

不僅如此，各類媒體單位要嚴格落實節(jié)(欄)目管理制度，依法依規(guī)加強直播管理，嚴禁違法失德明星通過參加訪談、綜藝節(jié)目、直播等方式變相開展廣告代言活動。

根據(jù)《意見》，企業(yè)明知、應知明星發(fā)表過錯誤政治言論或者其他違背社會主義核心價值觀言論造成惡劣社會影響，仍選用明星進行廣告代言的，應當根據(jù)事實情節(jié)，認定相關(guān)廣告妨礙社會安定、妨礙社會公共秩序。

另外，企業(yè)明知、應知明星存在吸毒、賭博、酒駕、強制猥褻、偷漏稅、詐騙、證券內(nèi)幕交易等違法犯罪行為造成惡劣社會影響，仍選用明星進行廣告代言的，應當根據(jù)事實情節(jié)，認定相關(guān)廣告違背社會良好風尚。

不僅如此，《意見》明確相關(guān)部門要加強廣告代言活動全鏈條監(jiān)管，嚴厲查處明星代言的虛假違法廣告，依法追究廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人以及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者的法律責任。

對于明星虛假、違法代言的，《意見》要求堅決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經(jīng)紀公司替代對明星的處罰。明星經(jīng)紀公司參與廣告代言活動的，作為廣告經(jīng)營者承擔法律責任。

此外，對于明星虛假、違法代言情節(jié)惡劣的，要加強公開曝光，依法依規(guī)列入個人誠信記錄，加強失信聯(lián)合懲戒。明星虛假、違法代言后，及時、主動向消費者承擔民事賠償責任的，可以依法從輕、減輕處罰。

關(guān)鍵詞： 明星代言亂象 明星違法代言 代言翻車的明星有哪些 明星代言認定標準 違法失德明星廣告代言