據(jù)統(tǒng)計,我國體育培訓行業(yè)總體規(guī)模超過2000億元,市場潛力巨大,其中面向青少年群體的占了很大一部分。國家體育總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,我國參與體育消費人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3-9歲、10-18歲(在各自年齡組里,參與體育的分別占比53.4%和48.6%)。這一數(shù)據(jù)表明,家長對兒童、青少年體育消費的支持力度相對較高。
近年來,我國青少年體育培訓行業(yè)增長勢頭迅猛,那么,廣州體育培訓行業(yè)消費現(xiàn)狀如何?請跟隨我們的調查一探究竟。
穗體育中考:私教要“燒錢”
隨著廣州中考體育成績分數(shù)的提高,各類以提升成績?yōu)橹鳂I(yè)的體育培訓機構需求火爆。中考體育要求并非特別嚴苛,羊城晚報記者調查后發(fā)現(xiàn),一名學生考前培訓,花費幾千元一般都能達到理想的成績。有的對成績要求特別高的,聘請“一對一”私教花費才會大幅增加,費用接近萬元。
廣州中學初三學生李和,今年體育中考不負所望地考到了滿分,他所報名的“惠考體育”功勞不小。李和參加中考體育培訓時間并不長,上學期期末,他的體育成績距離滿分還有十幾分的差距,因此他從寒假開始報班,距5月的中考也就不到半年時間,屬于突擊沖刺培訓。李和媽媽說,報班一個課時(90分鐘)150元,李和一共上了十幾個課時,總共花費2000元多一點。
“不算貴,相對于其他文化課已經(jīng)很便宜了,是我們所有課程中最便宜的,而且是提升效果最明顯的。”李和媽媽對中考體育培訓的性價比非常滿意,“文化課請朋友來講一個小時都要700元。”
從初二下學期就開始參加游泳中考培訓的廣大附中學生謝珊珊,報班花費比李和高一些,不過這也是因為她培訓的時間更長。從初二到體育中考前,謝珊珊的游泳培訓費大約幾千元,這對于正常收入的家長來說,完全可以承受。
事實上,有相當多的學生和家長未雨綢繆,在初一、初二就開始著手報班培訓,提前準備體育中考。初三學生曹思思從初二開始報名廣州恒強體育開辦的培訓班,學習了一年多,體育成績也提高了不少。曹思思的媽媽透露,平均一個學期下來普通的體育培訓要花幾千塊錢,由于思思基礎較差,有時候要請私教一對一輔導足球,一節(jié)私教課兩三百元,這樣一學期下來體育培訓上的總花費大概要一萬多元。
像曹思思這樣的花銷在體育中考生中已經(jīng)算比較高的了,不過思思媽媽覺得可以承受,“我覺得還好,沒什么壓力,主要是有效果就好。”她還表示,看孩子練得那么吃力,有點后悔讓她學晚了,從初一開始報班會更好。
記者查詢了廣州多家中考體育培訓機構的收費標準,價格大體都在一百多元一節(jié)課,不同項目有一定的差異,不過差距不大。私教課貴一些,一節(jié)課普遍需要二三百元。
參加興趣班:消費周期長
記者在采訪時發(fā)現(xiàn),雖然如今體育中考培訓發(fā)展勢頭強勁,但其實也只占據(jù)了體育培訓行業(yè)的一小部分,真正的大頭還是針對兒童和青少年的以興趣為導向的體育培訓班。
家住黃埔區(qū)的李女士和陳先生的兒子今年5歲半,上幼兒園中班,正是活潑好動的年紀。陳先生是籃球愛好者,技術精湛,他希望從小培養(yǎng)兒子的籃球興趣,讓他養(yǎng)成鍛煉身體的習慣。除籃球班外,夫妻二人還給兒子報了武術和圍棋兩個體育培訓班。
“籃球和武術是幼兒園開辦的課外輔導班,很便宜,一學期不到1000元。”李女士告訴記者,一方面報班是為了讓孩子鍛煉身體,一方面也是想消耗一下他用不完的精力。“圍棋一開始也是在幼兒園上的興趣班,七八百元一學期。后來我們發(fā)現(xiàn)他對圍棋很感興趣,勝負欲也很強,想在這方面培養(yǎng)一下他,就報了校外的輔導班,價格也貴了不少。”
“小班下學期課程結束,我們就給他在東湖棋院黃埔培訓基地報了名。寒假一連上了兩周的課,天天去,15次課大概花了3000元。”李女士告訴記者,由于是小班課程,一個老師只教五六個學生,所以價格不算便宜。這學期,孩子繼續(xù)上圍棋課程,每周末上一節(jié),一個學期累計花費2800元。
覺得貴嗎?對于記者這個問題,李女士直言“價格不菲”。“不過貴也沒有辦法,素質教育嘛。我們同事家小孩有學羽毛球的、有學籃球的、有學乒乓球的,各家差不多都是這些花費。只要他一直有興趣,我們肯定會一直學下去的。”
未來,李女士打算讓兒子全面發(fā)展,給他報更多的體育培訓班,“想報輪滑,他拒絕了;羽毛球他可以接受。我們家樓下游泳館到了6歲以后就可以報名了,過段時間我就把他‘踢下水’。”李女士開玩笑地說道。
無獨有偶。家住天河區(qū)的小學四年級學生張瀚文也是全面發(fā)展——從幼兒園起,已經(jīng)報班參加了游泳、籃球、足球、羽毛球等多個體育項目,“孩子邊玩邊學,雖然都是初學階段,但孩子在過程中鍛煉了身體、愉悅了心情,還培養(yǎng)了同齡小伙伴之間的友愛團結精神。我們作為家長也沒有要求孩子往專業(yè)方向發(fā)展,主要希望孩子有一個健康的身心,順便也讓精力旺盛的男孩子用運動的方式釋放他的能量。”張瀚文的媽媽高爽說。
從小到大報了不少班,張瀚文一家在其中的支出也相當大,“足球一個學期三千多元,羽毛球十節(jié)課小兩千元,二十節(jié)籃球課要3200元,游泳一對一則要1700元……估計月均要兩千多元吧。”高爽選班的標準是首先要離家近,優(yōu)先考慮朋友推薦的口碑較好的培訓班,“他現(xiàn)在年級高了課業(yè)負擔重了,報的班有所減少,我就挑選了一到兩個體育培訓班,最高峰時可能同時報三個。”在參與多項運動后,張瀚文越來越喜歡踢足球,“籃球現(xiàn)在都是一周兩節(jié)課,想讓他趕緊上完,再給他報足球和游泳。”高爽說。
不同于中考體育培訓的“沖刺”模式和固定幾個項目,興趣類的體育培訓往往是從小抓起,項目也更加多元,因而也呈現(xiàn)出周期長、多樣化的特點,消費規(guī)模比中考體育培訓大得多。
穗培訓機構:爆發(fā)式增長
雖然起步較晚,但我國青少年體育培訓增長勢頭喜人。來自天眼查的數(shù)據(jù)顯示,2019年,全國新注冊的體育培訓類企業(yè)不到4.4萬家;2020年,這個數(shù)字猛增到7萬;而2021年,隨著“雙減”政策出臺,全國新注冊的體育運動培訓類企業(yè)就超過了8.7萬家。
清華大學體育金融研究中心此前發(fā)布的《中國城市體育消費報告》顯示,上海和北京擁有超過3000家球類、游泳和輪滑培訓機構,而廣州這一數(shù)量也早已超過1000家。
如雨后春筍般不斷新增的體育培訓機構,在擴大整個市場的同時,彼此之間的激烈競爭,也造成培訓費用趨于合理,甚至會讓利給消費者,比如不時推出優(yōu)惠舉措,也是培訓機構搶占市場份額的一大手段。
前不久的“五一”小長假,廣州奧冠體育公司就推出了“5動全城,1促到底”的優(yōu)惠活動,年齡段在4-7歲以及8歲以上的少年兒童,參加該機構在“五一”期間舉辦的球類興趣班(足球、籃球、羽毛球三選一),均可享受4節(jié)課程198元的優(yōu)惠價。不少家長“聞風而動”,紛紛帶著孩子體驗,報名培訓班的學生后期如果續(xù)報基礎班或長訓班,還會額外獲贈一節(jié)課時,這也有助于機構在后期繼續(xù)吸引學生和家長消費。
奧冠體育總教練葉露表示,這次優(yōu)惠活動其實是服務于假期非必要不離粵的政策、為留在廣州的孩子們而搞的短期班,方便大家鍛煉身體,也是對新老學員的一次回饋。“除了這種價格優(yōu)惠,有時候我們還會帶學員去到中考考點現(xiàn)場(也是奧冠體育的培訓場地)提前適應,營造考試氛圍,這本身也是一種優(yōu)惠。”葉露說。
一些體育培訓機構還早早搶占市場,報名越早,優(yōu)惠越大,機構稱之為“早鳥價”。比如惠考體育暑期訓練營目前已開始招生,為吸引學生報名,他們推出“5月報名早鳥價”:2100元/期(一期10天),比原價便宜900元。當然,類似朋友圈集贊轉發(fā)享受優(yōu)惠等,已經(jīng)是多家機構慣用的“套路”了,這也在一定程度上擴大了體育培訓機構的知名度。
恒強體育還開設了中考綜合班(田徑+足球),報名人數(shù)最為火爆。相比田徑和足球的分項報名,綜合班的收費只比單項高出一點,卻可以同時滿足有兩項需求的學生,因此受到學生的熱捧。
除了報名費外,體育培訓消費還包括學生購買一些體育培訓所用器材的費用,但一般都涵蓋在了報名費之中,機構在上課時都會免費提供器材。只有一些非常私人的物品如泳衣、泳鏡等,才會由學生自行配備,但這些消費在總的體育消費中所占比例極低。
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