近日，教育部等三部門聯(lián)合發(fā)文規(guī)范校園視力檢測與近視防控相關(guān)服務(wù)工作，要求依法從嚴(yán)查處使用“降低度數(shù)”“近視治愈”“度數(shù)修復(fù)”等誤導(dǎo)性表述對(duì)兒童青少年近視防控產(chǎn)品進(jìn)行營銷宣傳的行為。(2月24日 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng))

2020年《中國眼健康白皮書》顯示，我國兒童青少年近視眼總體發(fā)生率為53.6%，大學(xué)生總體發(fā)生率超90%。面對(duì)龐大的青少年市場，近視治療產(chǎn)業(yè)如雨后春筍蓬勃發(fā)展。然而，高速增長的背后，卻是亂象頻頻、隱憂重重。雖然假性近視可以通過做眼保健操、避免過度用眼治愈，但已經(jīng)確診為真性近視的青少年，想在不做手術(shù)的情況下靠一些外部“儀器”來消除問題，幾乎是不可能的。這也意味著“近視治愈”等誤導(dǎo)性營銷宣傳行為，在一定程度上具有欺騙性。

為虛假宣傳買單的背后，是不良機(jī)構(gòu)的“哄騙”，是部分家長的焦慮。據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道，有近視治療中心向顧客推薦各種收費(fèi)昂貴的近視治療方案，包括穴位按摩、敲打、扎針、儀器訓(xùn)練等。近視治療中心在向家長推銷自己產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，不管自己的方案有沒有療效，先“哄騙”家長，收了錢再說。而家長們的焦慮也并非憑空而來，近視會(huì)對(duì)孩子的健康造成威脅，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致晶狀體變形從而影響孩子的外貌，再加上部分專業(yè)對(duì)視力有著明確的要求。一些家長愛子至深、焦慮至切，以至于病急亂投醫(yī)，被非正規(guī)機(jī)構(gòu)蒙騙。

近視治療市場規(guī)模龐大且仍在不斷擴(kuò)張，該領(lǐng)域出現(xiàn)的諸多亂象已引起政府部門的重視和社會(huì)公眾的關(guān)注，有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)政策舉措予以應(yīng)對(duì)。歸根結(jié)底，整治青少年近視矯正市場亂象，需要政府相關(guān)部門、近視治療行業(yè)與消費(fèi)者三方的共同努力。

行業(yè)相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)該做到及時(shí)了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，建立行業(yè)規(guī)范，讓商家嚴(yán)守道德與法律底線。同時(shí)，相關(guān)部門要加大健康科普，引導(dǎo)家長和青少年到正規(guī)醫(yī)院進(jìn)行科學(xué)查驗(yàn)，遵從醫(yī)囑科學(xué)矯正近視。相關(guān)行業(yè)要追責(zé)溯源，從業(yè)者要堅(jiān)決履行社會(huì)責(zé)任，辨明消費(fèi)者利益與長遠(yuǎn)利益的依存關(guān)系。對(duì)產(chǎn)品的功效予以切實(shí)中肯的評(píng)價(jià)，杜絕虛假誤導(dǎo)性宣傳現(xiàn)象隨意滋生。消費(fèi)者在面對(duì)商家花樣繁多的營銷套路時(shí)，也要保持理性，提高辨別能力。關(guān)愛孩子，幫助孩子解決近視問題，應(yīng)該帶孩子去醫(yī)院找專業(yè)人士矯正視力，不可盲目相信商家鼓吹的“療效”。

關(guān)鍵詞： 校企合作撈錢 近視防控政策 近視治療市場 整治青少年近視矯正市場亂象