繼去年的“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”后，今年迎來(lái)的或許是“最貴春節(jié)檔”。2月7日，南都記者獲悉，據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2022年春節(jié)檔(除夕至正月初六，1月31日至2月6日)，全國(guó)城市影院電影票房為60.35億元，觀(guān)影人次為1.14億。此次春節(jié)檔檔期票房創(chuàng)造了中國(guó)電影市場(chǎng)的第二名。對(duì)比之下，去年的春節(jié)檔以78.22億元票房收官，觀(guān)影人次達(dá)到1.6億。

據(jù)國(guó)家電影局的數(shù)據(jù)可推算出，2022春節(jié)檔的平均票價(jià)為52.9元，比上年48.9元的平均票價(jià)高出了3.8元，同比上漲7.8%左右，但觀(guān)影人次卻比去年下降了4600萬(wàn)。

低線(xiàn)城市平均票價(jià)反超廣深杭

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔票房前三的影片分別為斬獲25.28億元的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》，13.87億元的《這個(gè)殺手不太冷靜》，6.67億的《奇跡·笨小孩》。從城市的票房來(lái)看，上海、北京和成都躋身綜合票房前三。

值得注意的是，高票房也伴隨著“高票價(jià)”。貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)春節(jié)檔平均票價(jià)最高的為北京，達(dá)到75.7元;緊隨其后的是上海，67.3元;讓人頗為意外的是第三到第五高票價(jià)的城市并非一二線(xiàn)城市，而是河南的信陽(yáng)市(63.4元)、浙江臺(tái)州市(63.2元)和浙江金華市(60.8元)，深圳和杭州這類(lèi)一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市的票價(jià)反而不敵低線(xiàn)級(jí)城市，均在58元左右，廣州則是一線(xiàn)城市中平均票價(jià)最低的，為54元。

今年春節(jié)檔平均票價(jià)全國(guó)排名前二十城市，數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

不少觀(guān)影人群表示今年春節(jié)檔票價(jià)高漲，這使得大家的觀(guān)影熱情有所影響。過(guò)年回到老家信陽(yáng)的小馬向南都記者表示這個(gè)春節(jié)檔直接被家鄉(xiāng)的高票價(jià)勸退。“我們這《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的單張票價(jià)快90元了，貴哭了，還幾乎天天滿(mǎn)座。”

對(duì)于低線(xiàn)級(jí)城市的平均票價(jià)反超一二線(xiàn)城市，影珀影管總經(jīng)理薛子聰告訴南都記者，過(guò)年期間北上廣深都是人口凈流出，而平均票價(jià)比較高的基本是人口凈流入地。“這些地方的春節(jié)檔基本要維持他們之后三四個(gè)月的生計(jì)，一直要到五一假期才會(huì)有些生意，前后都餓著肚皮，這一頓還不多吃一些嗎?”

而具體到春節(jié)檔各日的票價(jià)，大年初一的票價(jià)可謂是“一馬當(dāng)先”。貓眼研究院的數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔大年初一全國(guó)平均票價(jià)達(dá)到56元，和去年的春節(jié)檔相比提升了6.9元，但今年大年初一的觀(guān)影人次卻下降了852萬(wàn)，為2593萬(wàn)人次。年初一之后，平均票價(jià)開(kāi)始下降。

上述家鄉(xiāng)在信陽(yáng)的小馬表示，大年初一《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》票價(jià)89元，到年初六降至74元。另一位在一線(xiàn)城市觀(guān)影的觀(guān)眾則表示自己年初四以75元價(jià)格觀(guān)看的《狙擊手》，之后逐漸降至60元左右。薛子聰表示，觀(guān)眾看到的票價(jià)實(shí)際上包含了發(fā)行票價(jià)、第三方服務(wù)費(fèi)、影院服務(wù)費(fèi)等，疊加起來(lái)票價(jià)就不低了。

影院內(nèi)容缺口間接推高票價(jià)

對(duì)于此次外界感知的“最貴春節(jié)檔”一說(shuō)，薛子聰也給出了自己的看法：“主要原因是自上年‘十一’以后影院基本沒(méi)有太多拉動(dòng)票房的影片，影院陷入現(xiàn)金流枯竭的狀態(tài)，自然都指望新春檔能補(bǔ)上以往缺口，于是參照上年的人次和票價(jià)做了積極的預(yù)判。”他認(rèn)為，不可否認(rèn)的是，疫情之后消費(fèi)者的觀(guān)影習(xí)慣、消費(fèi)意愿等都發(fā)生了改變，而影院的成本并沒(méi)有應(yīng)改變而下降，電影行業(yè)依然是依賴(lài)內(nèi)容的行業(yè)，國(guó)際大片無(wú)法上映，國(guó)內(nèi)能立項(xiàng)的作品減少，過(guò)去一年沒(méi)有“足夠量”和“足夠新”的內(nèi)容導(dǎo)致其長(zhǎng)期處于饑餓狀態(tài)。

片方也覺(jué)察到了大家對(duì)高票價(jià)的議論，電影《狙擊手》在近日宣布自2月7日起下調(diào)結(jié)算價(jià)格，結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為A類(lèi)35元/人次，B類(lèi)30元/人次。這也是8部春節(jié)檔影片中首部宣布下調(diào)結(jié)算價(jià)格的影片。從貓眼研究院的數(shù)據(jù)可以看到，《狙擊手》自初五開(kāi)始呈現(xiàn)出票房和排片雙“逆襲”的趨勢(shì)。

薛子聰告訴南都記者，《狙擊手》聲明中提到的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)是指片方和影院的最低結(jié)算價(jià)不能低于該價(jià)格。“今年的結(jié)算價(jià)大部分都在40元，后來(lái)發(fā)現(xiàn)人次不夠，就下調(diào)至35元。我們打印電影票時(shí)會(huì)看到分為‘票價(jià)’和‘服務(wù)費(fèi)’，片方是按照‘票價(jià)’來(lái)分賬的，所以最低就不能低于35，高于這個(gè)的票價(jià)就按高的來(lái)分賬。至于影院的服務(wù)費(fèi)或增值費(fèi)，或者第三方平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)，是不能參與分賬的。”

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